Экспортная стратегия как способ включения российских предприятий в международный бизнес тема диссертации по экономике, полный текст автореферата
Автореферат
| Ученая степень | кандидат экономических наук |
| Автор | Лебедев, Денис Сергеевич |
| Место защиты | Москва |
| Год | 2003 |
| Шифр ВАК РФ | 08.00.14 |
Диссертация
Автореферат диссертации по теме "Экспортная стратегия как способ включения российских предприятий в международный бизнес"
На правах рукописи
ЛЕБЕДЕВ Деанс Сергеевич
ЭКСПОРТНАЯ СТРАТЕГИЯ КАК СПОСОБ ВКЛЮЧЕНИЯ РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ В МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС
Специальность 08.00.14 - Мировая экономика
Автореферат
диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук
Москва-2003
Работа выпонена в Ярославском государственном университете им. П.Г.Демвдова и Российском государственном университете нефти и газа им. И.М.Губкина.
Научный руководитель
доктор экономических наук, профессор
Парфенова Людмила Борисовна
Официальные оппоненты:
доктор экономических наук, профессор Ильин Марк Сергеевич
кандидат экономических наук, доцент Масленникова Людмила Васильевна
Ведущая организация: Московский государственный университет им. М.ВЛомоносова, экономический факультет, кафедра зарубежной экономики и внешнеэкономических связей.
Защита состоится л 'УЕу) 2003 года в 15" часов на заседании
диссертационного совета Д.212.200.13 при Российском государственном университете нефти и газа им. И.М.Губкина. Адрес: 117917, ГСП-1, Москва, Ленинский проспект, 65.
Отзывы и замечания на диссертацию и автореферат, заверенные печатью, просим направлять в двух экземплярах по указанному адресу.
С диссертацией можно ознакомится в библиотеке Российского государственного университета нефти и газа им. И.М.Губкина.
Автореферат разослан 2 Я^РЯ 2003 года.
Ученый секретарь диссертационного совета, доктор экономических наук, профессор
Зубарева В.Д.
1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Актуальность темы исследования. Включение в международный бизнес является для компании одним из факторов развития, поскольку, как правило, ведет к увеличению объема продаж, получению допонительного дохода, росту стоимости акций, а также решению других задач, стоящих перед фирмой. Несмотря на то, что внешнеэкономическая сфера РФ является интенсивно развивающейся, стоимостной объем и структура российского экспорта не соответствует экономическому потенциалу страны (ярко выраженная сырьевая направленность экспорта, низкая доля в экспорте РФ машин, оборудования, транспортных средств, удельный вес и объем экспорта услуг не соответствует тенденциям, отмеченным в международной торговле, постоянное снижение импорта и т.д.)- Данная ситуация делает актуальным рассмотрение и исследование сферы международного бизнеса российских предприятий.
Отсутствие четкой стратегии поведения на международной арене создает хозяйствующим субъектам проблемы, связанные с низкой эффективностью внешнеэкономической деятельности. Это обусловливает актуальность разработки методики формирования стратегии международного бизнеса российских предприятий, которая позволила бы успешно организовать международную деятельность во всех ее формах (в частности экспортную), учитывая специфику и общую стратегию развития.
Состояние научной разработанности проблемы. Исследованию
проблем международного бизнеса ведущих мировых корпораций, оценке
внутренней и внешней среды компании, осуществлению деловых операций
на мировом рынке, анализу и совершенствованию этих операций посвящены
работы таких известных зарубежных ученых-экономистов, как Б. Берман, А.
Бэттлер, Дж. Джэннет, Дж. Дэниеле, П. Катеора, Ф. Котлер, В. Ойкен, Ж.
Перар, М. Портер, Ли Радеба, С. Рохнен, Д. Уисон, Дж. Уоррен, X.
Хеннесси, Ч. Хил, А. Чендлер, Дж. Эванс и др. В этих работах раскрывается
понятие международного бизнеса, его о< неаяывфбртАЛЫОДф деловых
БИБЛИОТЕКА | С. Петербург
операций на мировых рынках, струюурируется внешняя среда ведения деловых операций компании на мировом рынке, обозначаются факторы, по которым может быть оценена внешняя среда компаний, указываются деловые операции компании, с помощью которых она может совершенствовать свой международный бизнес, подробно описывается механизм ведения международного бизнеса компаний на основе глобального размещения источников снабжения, организации производства и сбыта.
Внешнеэкономическая деятельность предприятий, ее формы и другие проблемы мировой экономики исследуются в трудах ряда российских ученых: Е. Авдокушина, С. Афонцева, Э. Бабина, В. Буглая, И. Герчиковой, Л. Градобитовой, Ю. Григорьева, П. Завьялова, А. Киреева, В. Колесова, Э. Кочетова, Ф. Левшина, К. Ливенцева, А. Мовсесяна, Н. Моисеевой, А. Наговицина, С. Огнивцева, М. Осьмовой, В. Савина, К. Семенова, Л. Стровского, С. Пивоварова, С. Попова, Е. Пузаковой, В. Рыбакина, Р. Хасбулатова, В. Шалашова, А. Шуркалина, Н. Цыпиной и др. В этих работах определяется понятие внешнеэкономической деятельности предприятий, ее формы и виды, обозначаются проблемы ведения данной деятельности отечественными предприятиями, вопросы мировой торговли и ее места в мировой экономике, дается обзор законодательной и нормативно-правовой базы осуществления внешнеторговых операций российскими предприятиями и т.д.
Анализ трудов отечественных и зарубежных ученых-экономистов показывает, что в них преимущественно обсуждаются вопросы либо практических операций международного бизнеса и оценки внешней среды для крупных компаний (западная литература), либо практических операций внешнеэкономической деятельности предприятия в аспекте н орм международного и российского права (отечественная литература). Подход западных ученых в вопросе организации международного бизнеса фирмы исходит из предпосыки, что данный бизнес организует крупная компания, имеющая в своем распоряжении значительный объем финансовых средств.
Поэтому практически поностью в трудах западных экономистов отсутствует оценка внутренней среды предприятия, то есть его возможностей для организации международного бизнеса. Отечественные авторы, как правило, освещают внешнеэкономическую деятельность в аспекте ее законодательного и нормативно-правового регулирования.
Актуальность и состояние исследования указанных проблем предопределили цель и задачи данного диссертационного исследования.
Цели и задачи исследования. Целью диссертационной работы является теоретическое обоснование методики включения российских предприятий в международный бизнес на основе экспортной стратегии и ее апробация на ОАО Ярославский шинный завод.
Реализация указанной цели обусловила необходимость решения комплекса взаимосвязанных задач, таких как:
1. Проведение сравнительного анализа существующих методик формирования стратегии международного бизнеса и экспортной стратегии фирмы, их оценка с точки зрения применимости или неприменимости для российских предприятий.
2. Формирование на основе исследованных методик авторской методики стратегии международного бизнеса и стратегии экспорта с учетом специфики работы российских предприятий и с опорой на агоритм построения общей стратегии.
3. Разработка методики для обобщающего анализа экспортной деятельности фирмы.
4. Трансформация методики оценки мирового рынка продукции предприятия (внешней среды экспорта фирмы) западных ученых-экономистов с учетом специфики работы российских предприятий.
5. Разработка инструментария для проведения а нализа внутренней и внешней сред компании при осуществлении экспорта (оценки экспортной деятельности, оценки мирового рынка продукции
предприятия), формирования экспортной стратегии, программы и плана реализации на основе сформулированной стратегии.
6. Апробирование полученной методики путем построения экспортной стратегии на одном из ведущих предприятий российского нефтехимического комплекса - ОАО Ярославский шинный завод.
7. Разработка теоретических и практических направлений совершенствования экспортной деятельности на российских предприятиях вообще, и на ОАО Ярославский шинный завод в частности.
Объектом исследования является промышленное предприятие нефтехимического комплекса в процессе его включения в международный бизнес посредством экспортной стратегии.
Предмет исследования - механизм включения промышленного предприятия нефтехимического комплекса в международный бизнес на основе формирования экспортной стратегии.
Теоретическая и методологическая основа исследования. Теоретической и методологической основой диссертационной работы является применение объективных принципов научного познания, основных положений теории международного бизнеса фирмы. В процессе исследования проблем по избранной теме изучалась фундаментальная и специальная литература (в том числе зарубежная литература в оригинале), законодательные и нормативные акты, материалы научных конференций и семинаров. Научный аппарат исследования включает формально- логические методы и методы диалектики: дедукция, индукция, движение от абстрактного к конкретному. Исследование основывается на таких методах познания, как комплексность и системность, на четком формулировании целей и задач международного бизнеса фирмы, использовании методов научной логики для доказательства решения поставленных задач.
В качестве информационной базы использованы материалы Госкомстата РФ, результаты социально-экономических и мониторинговых исследований
специализированных агентств, институтов, а также результаты авторских исследований деятельности ОАО Ярославский шинный завод.
Научная новизна исследования заключается в теоретическом обосновании и разработке методики формирования экспортной стратегии предприятия.
Научная новизна работы конкретизируется в следующих пунктах:
1. Обоснована концепция стратегического подхода при включении российских предприятий в международный бизнес на основе формирования экспортной стратегии фирмы. Для этого предложена авторская методика, учитывающая два фактора: 1) специфику деятельности российских компаний; 2) агоритм построения общей стратегии: формирование целей компании в области экспорта, анализ внешней (мирового рынка продукции) и внутренней (экспортной деятельности компании) сред.
2. Разработан метод анализа экспорта предприятия - АМОЭФ (Аналитический метод оценки экспорта фирмы) - дающий необходимую информацию для формирования экспортной стратегии. Предложенная методика имеет следующие преимущества (по сравнению с существующими методиками) при оценке экспортной деятельности компании: 1) оценивается отдельная фирма, а не отрасль в целом, 2) анализируется лишь экспортная деятельность (без учета внутренних операций), 3) возможна оценка, как экспорта в целом, так и отдельных направлений деятельности фирмы в этой области, 4) экспорт предприятия оценивается по разным странам, что позволяет учитывать страновые различия, 5) возможность оценки предприятий различных отраслей.
3. Представлен механизм оценки привлекательности стран при осуществлении экспортной деятельности (внешней среды фирмы), учитывающий совокупность факторов (экономических, политических, правовых географических, культурных и т.д.), влияющих на
осуществление экспортных поставок, а также позволяющий минимизировать трудозатраты менеджеров компании. Механизм заключается в сканировании страновых альтернатив для осуществления экспорта с помощью сетки п араметров. 4. С целью построения экспортной стратегии фирмы разработана матрица Привлекательность страны - Экспортное положение компании, которая формируется на основе полученной информации в результате анализа внутренней и внешней сред фирмы. Данная матрица является преобразованной из матрицы Конкурентные позиции фирмы -Привлекательность отрасли с учетом специфики экспортной деятельности, а также результатов оценки внутренней и внешней сред компании. На основе данной матрицы формируется экспортная стратегия предприятия, а также программа и план ее реализации. Практическая значимость выпоненного исследования заключается в разработке концептуальных основ решения одной из актуальных задач включения российских предприятий в международный бизнес - построения экспортной стратегии. Полученная методика формирования экспортной стратегии, формулировки целей и задач предприятия в области экспорта, анализа внутренней и внешней среды фирмы является универсальной для предприятий всех отраслей, учитывающей специфику российских предприятий, минимизирующей трудозатраты менеджеров по стратегическому планированию. Поэтому методика может быть впоне успешно применена на многих российских предприятиях. Кроме того, данная методика была реализована на ОАО Ярославский шинный завод. Это способствовало увеличению экспорта и повышению его эффективности на данном предприятии.
Апробация и внедрение результатов исследования. Основные положения диссертации нашли отражение в научных публикациях автора общим объемом 15,06 пл. Выводы, положения и рекомендации, разработанные в диссертационном исследовании, были апробированы и
получили поддержку на международных, всероссийских и региональных конференциях и семинарах.
Исследование было отмечено следующими научными грантами:
1. Грант Международного научного фонда экономических исследований академика НЛ.Федоренко в 2000 году за работу Аналитический метод оценки экспорта фирмы.
2. Грант ярославской фирмы Подати в области экономических наук за 2001 год за исследовательский проект Формирование эк спортной стратегии предприятия.
3. Грант ОАО Ярославский шинный завод в области научно-технических разработок за 2002 год за разработку и реализацию проекта Экспортная стратегия ОАО Ярославский шинный завод на 2 полугодие 2002 года. Основные положения диссертации используются в учебном процессе
Ярославского государственного университета им. П.Г.Демидова по курсам Мировая экономика, Внешнеэкономическая деятельность предприятия, Международные валютно-финансовые и кредитные отношения, спецкурсу Стратегическое планирование внешнеэкономической деятельности предприятий.
Структура и объем диссертации. Развернутое изложение полученных результатов приведено в основной части диссертации, структура построения которой определена логикой рассмотрения взаимос вязанных вопросов и совокупностью решаемых задач. Диссертационное исследование состоит из введения, 2 глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Объем работы - 188 страниц, в том числе 12 схем, 15 рисунков, 26 таблиц и 16 приложений. Список литературы включает 110 работ отечественных и зарубежных авторов.
II. СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ. Во введении показана актуальность темы диссертационного исследования, сформулированы цель, задачи, объект и предмет исследования, научная новизна и практическая значимость полученных
результатов, приведены сведения о научных разработках по теме диссертации.
В первой главе Международный бизнес и проблема включения в него российских предприятий представлена сущность международного бизнеса в системе мировой экономики, формы включения предприятий в него, а также характеристика механизма включения российских предприятий.
В данной главе диссертант для раскрытия понятия международного бизнеса и его места в категориально-понятийном аппарате описывает структуру мировой экономики. Диссертант делает вывод, что структура мировой экономики представляет собой совокупность субъектов МЭО и непосредственно международных экономических отношений. На сегодняшний день отсутствует единство мнений относительно состава данной структуры. На основе анализа имеющейся литературы автор приходит к выводу, что международный бизнес - это механизм хозяйственных связей между субъектами мировой экономики в процессах производства, распределения, обмена и потребления жизненных благ с целью получения прибыли.
Анализ ведения международного бизнеса российских компаний в работе показал, что, он имеет следующие характеристики:
1) ярко выраженная сырьевая направленность экспорта;
2) стоимостной объем и структура российского экспорта не соответствует экономическому потенциалу страны;
3) отечественные предприятия не только не сумели занять новые ниши на мировом рынке, но и утратили часть своих традиционных рынков;
4) снижение импортных поставок для нужд отечественных предприятий, в виду финансовых трудностей;
5) отсутствие стратегического подхода в осуществлении бизнеса, в том числе международного.
Все это позволило сделать вывод диссертанту об актуальности темы данного исследования и определило структуру диссертационной работы.
Во второй главе Экспортная стратегия в системе производственной деятельности российских предприятий представлены сущность, место и виды экспортной стратегии предприятия, проанализирован механизм формирования экспортной стратегии на примере одного из ведущих предприятий нефтехимической отрасли ОАО Ярославский шинный завод.
В данной главе диссертант дает обоснование концепции стратегического подхода для включения российских предприятий в международный бизнес на основе формирования экспортной стратегии фирмы. При обосновании вышеуказанной концепции автор диссертации исходит из следующих основных положений:
1) основной формой международного бизнеса российских предприятий является экспорт товаров;
2) как правило, при осуществлении своей деятельности у многих российских компаний отсутствует стратегический подход;
3) стратегия экспорта является частным случаем стратегии международного бизнеса, так как экспорт - это одна из форм международного бизнеса;
4) стратегия международного бизнеса (в том числе и экспортная стратегия) - это часть общей стратегии компании, так к ак внешний рынок - это продожение внутреннего рынка. Соответственно, стратегия международного бизнеса не дожна входить в противоречие с общей стратегией фирмы, а дожна лишь допонять ее, учитывая особенности внешнего рынка.
Стратегия - это догосрочный план, включающий набор средств и методов, которые будут предприняты фирмой для достижения поставленных целей. В общем виде стратегия предусматривает следующий агоритм ее построения: определение миссии фирмы, целей ее деятельности, анализ внутренней и внешней сред компании, формулировка самой стратегии, разработка программы реализации стратегии. Стратегию международного бизнеса диссертант определяет как догосрочный план деятельности фирмы
на мировом рынке, включая предпринимаемый ею набор средств и методов для достижения поставленной цели. Согласно вышеприведенному агоритму, очевидно, что определение миссии фирмы не подходит для формирования стратегии международного бизнеса. Миссия фирмы - это категория, касающаяся ее деятельности в целом. Международный би знес - это лишь часть деятельности компании. Соответственно, агоритм формирования стратегии международного бизнеса дожен начинаться с определения целей. На основании анализа литературы в диссертации показано, что универсальной стратегии экспорта не существует. Тем не менее, существуют общие принципы организации экспортной стратегии, которые в известной степени противоречат классическим канонам построения общей стратегии. Поэтому в диссертационной работе предлагается авторский вариант разработки экспортной стратегии предприятия. Стратегия экспорта определяется диссертантом как догосрочный план деятельности фирмы, связанный с вывозом товаров, услуг, работ, капитала за границу иностранному контрагенту, включающий набор средств и методов для этого, которые будут предприняты фирмой для достижения поставленных целей.
Агоритм выработки экспортной стратегии диссертанта представлен на схеме 1.
Представленный вариант формирования экспортной стратегии предприятия соответствует основным принципам формирования общей стратегии фирмы (системному, программно-целевому, функциональному и процессному подходам стратегического управления) и учитывает особенности экспортной деятельности российских предприятий.
Далее диссертантом в соответствии со схемой 1 в работе представлена разработка механизма анализа внутренней среды предприятия при осуществлении экспорта на основе аналитического метода оценки экспорта фирмы, позволяющего провести обобщающий анализ экспортной деятельности предприятия, получить соответствующие оценки и применить
Схема. 1. Агоритм выработки экспортной стратегии фирмы.
их для формирования экспортной стратегии. В диссертационном исследовании на основе анализа экономической литературы показано, что на сегодняшний момент существует несколько подходов к оценке экспорта фирмы: по сравнительным преимуществам фирмы, по теории равновесия фирмы и отрасли, по рыночным позициям фирмы (структурный и функциональный подходы), по методу профилей и качеству продукции, матричный метод. Анализируя вышеперечисленные методы, автор делает вывод о наличии ряда недостатков в них (оценивается экспорт отрасли, а не отдельного хозяйствующего субъекта, совмещенная оценка внутренних и внешних операций фирмы и т.д.). Поэтому диссертант предлагает новый метод оценки экспорта фирмы - АМОЭФ (аналитический метод оценки экспорта фирмы), все модели и бальные оценки которого были разработаны автором диссертации.
Представленный метод оценивает экспорт фирмы на основе функциональных средств достижения целей экспорта: управление экспортом, экспортное производство, маркетинг экспортных товаров, финансово-валютные аспекты экспорта, что позволит получить оценки по каждой из
этих составляющих. Диссертант предлагает проводить данный анализ на основе комплексной детерминированной оценки функциональных направлений деятельности фирмы по странам, иными словами на основе бальной оценки. В данном случае используется метод суммы балов, которые присваиваются тому или иному направлению по странам в зависимости от доли этой страны в области экспорта данной фирмы. Таким образом, общая оценка того или иного направления будет рассчитываться по формуле:
, где (1)
К^' - интегральный показатель, рассчитываемый по каждому .-ому направлению деятельности фирмы в области экспорта;
1 - число стран, по которым производится оценка;
средняя бальная оценка}-ого направления по 4 -ой стране;
а(0 - доля -ой страны в экспорте данной фирмы.
По схожей же формуле можно оценить и экспортную деятельность фирмы в той или иной стране:
М,= 5, , где (2)
М1 - интегральный показатель, рассчитываемый по ьой с тране;
3 - число направлений, по которым оценивается экспорт фирмы в той или иной стране;
5,;- средняя бальная оценка ^ого направления по ьой стране.
Для наглядности полученные результаты в диссертации предлагается оформить в виде в матрицы, макет которой представлен на рисунке 1.
Страны А В N
Направления деятельности 8 а 8 а 8 а ко
Управление экспортом (1) Ба1 Аа ЭЫ АЬ Бп1 Ап К1
Экспортное производство (2) ва2 Аа ЭЬ2 АЬ ЙП2 Ап К2
Экспортный маркетинг (3) ваЗ Аа БЬЗ АЬ БпЗ Ап КЗ
Валютно-финансовые аспекты (4) Ба4 Аа БЬ4 АЬ Бп4 Ап К4
1УК Ма Аа МЬ АЬ Мп Ап Кт
Рис. 1. Матрица интегральной оценки экспорта фирмы по ьым странам по ^ым направлениям.
Диссертантом отмечается особенность методики, заключающаяся в том, что на основании цифровых данных представляется возможным оценить лишь 4 (см. рис. 1) направления в деятельности предприятия, как наиболее общие. В свою очередь каждое направление позволяет оценить конкретные функции: управление экспортом - эффективность менеджмента на предприятии в области экспорта; экспортное производство - деятельность производственных и проектно-конструкторских подразделений в области создания и производства экспортной продукции; экспортный маркетинг -деятельность отдела маркетинга в области исследования рынка, поиска партнеров, установления продуктово-ассортиментной, ценовой, коммуникационной и сбытовой стратегий, таможенного оформления, работы с банками; валютно-финансовое направление - деятельность финансового отдела предприятия в области управления прибылью от экспортных сделок и управления валютой. Все остальные функции (юридическая подготовка документов юридическим отделом, бухгатерское оформление экспортных операций, работа с кадрами, анализ экспортных операций) можно оценить только на основе знакомства с работой предприятия путем устного опроса и анализа внутренней и внешней документации.
Основные преимущества АМОЭФ, по мнению автора диссертационной работы, следующие:
1. Осуществляется оценка отдельной фирмы в области экспорта, а не отрасли в целом;
2. Анализ экспортной деятельности фирмы производится без смешения с внутренними операциями;
3. Производится оценка как в целом экспорта, так и отдельных функций фирмы в этой области деятельности;
4. Анализ экспорта осуществляется по разным стран ам-контрагентам, что позволяет учесть страновые различия;
5. Методика позволяет сравнивать предприятия -экспортеры разной отраслевой принадлежности.
К числу недостатков данного метода можно отнести то, что: 1) при его использовании не учитываются внешние факторы воздействия на предприятие; 2) не оценивается конкурентоспособность отдельных товаров фирмы.
Однако это не помешало диссертанту апробировать данный метод на одном из предприятий нефтехимического комплекса России - ОАО Ярославский шинный завод. Результаты анализа, позволили диссертанту сделать следующие выводы. Экспортную деятельность ОАО ЯШЗ можно оценить лудовлетворительно (3), то есть предприятие работает на внешнем рынке, но у него есть определенные проблемы. Наиболее успешных результатов по всем направления экспорта предприятие добилось в таких странах, как Афганистан, Великобритания, Венгрия, Италия, Латвия, Ливан, Литва, Монголия, Пакистан, Сирия, Словакия, Таджикистан, Туркменистан, Узбекистан, Чехия, Эквадор и Югославия. В другие страны экспортные поставки ОАО ЯШЗ дали более скромные результаты.
В работе отмечается, что наиболее низкую оценку получило валютно-финансовое направление деятельности ОАО ЯШЗ - л3. Этому способствовали два основных фактора:
1) незначительное снижение курса российского рубля по отношению к
долару США.
2) низкая рентабельность продаж.
В диссертации показано, что функция маркетинга ОАО ЯШЗ в области экспортных поставок получила оценку хорошо. При этом наиболее высоко она была оценена в таких странах как Абания, Афганистан, Казахстан, Коста-Рика, Куба, Ливан, Пакистан, Таджикистан, Узбекистан, Югославия. Однако функцию маркетинга необходимо рассматривать по следующим направлениям: продуктово-ассортиментной, ценовой, коммуникационной и сбытовой политикам.
Продуктово-ассортиментаую политику ОАО ЯШЗ диссертант оценивает как товарную диверсификацию. Предприятие выпускает широкий спектр шин: для грузовых, легковых автомобилей, для с/х и строительно-дорожной техники (всего более 150 типоразмеров и моделей). Расширение физического объема поставок происходило в двух направлениях: количественном и качественном.
Анализ ценовой политики ОАО ЯШЗ позволил диссертанту сделать вывод, что она строится исходя их двух факторов: рентабельности продаж и уровня цен конкурентов. В целом, же изменение экспортных цен в 1 полугодии 2002 года по сравнению с аналогичным периодом 2001 года было следующим: повысились цены на грузовые шины (на 3,11 %), на шины для строительно-дорожной техники (на 10,16 %); однако были понижены цены на шины для легковых автомобилей (на 3,61 %) и для с/х техники (на 3,22 %).
В работе оценивается как положительный фактор - активизация коммуникационной политики ОАО ЯШЗ, элементами которой являются: 1) выпуск красочных рекламно-информационных каталогов продукции предприятия; 2) участие в международных специализированных выставках.
В отношении сбытовой политики ОАО ЯШЗ в диссертационной работе констатируется ее косвенный (дистрибутивный) путь осуществления: ОАО ЯШЗ - зарубежные импортеры - дистрибьюторы - конечный потребитель. Для данного периода развития предприятия такой путь представляется наиболее оптимальным. Однако, для поддержания стабильности уровня цен в странах-импортерах на продукцию ОАО ЯШЗ и большей оптимизации каналов распределения возникает н еобходимость создания системы официальных дилеров.
На л4 в целом по ОАО ЯШЗ было оценено производство экспортных товаров, то есть производственная функция предприятия. Так как все производство на данном АО находится на головном предприятии в Ярославле, то его нужно оценивать без странового деления. Разные же оценки по отдельным странам были получены из- за различных колебаний
экспортной выручки по отношению к производственной себестоимости. Неотличная оценка по экспортному производству связана со следующими моментами. Данное производство является материалоемким (60 % производственной себестоимости составляют материальные затраты), поэтому данные затраты и являются решающими при формировании производственной себестоимости. Если их доля за 1 полугодия 2 001-2002 гг. оставалась примерно одинаковой, то в денежном выражении их использование возросло на 13,7 %. Однако увеличилось и количество товарной продукции, выпускаемой ОАО ЯШЗ, на 14,2 %. Данный факт свидетельствует о более рациональной организации производственного процесса и повышении его окупаемости. Затраты на оплату труда выросли на 25 %. Однако с учетом роста объема товарной продукции данное повышение оправдано. Снизились амортизационные затраты на 3,15 % , что говорит о более рациональном использовании основных фондов предприятия. Все вышеперечисленное свидетельствует о повышении производительности труда и технического уровня на ОАО ЯШЗ, что ведет к росту эффективности всего производственного процесса.
Следуя агоритму, представленному на схеме 1 диссертантом представлена разработка механизма оценки привлекательности стран при осуществлении экспортной деятельности (внешней среды фирмы), учитывающего совокупность факторов, влияющих на осуществление экспортных поставок, а также позволяющего минимизировать трудозатраты менеджеров компании. Суть данной оценки состоит в изучении (сканировании) альтернатив, с тем, чтобы лица, ответственные за принятие решений, могли иметь возможность осуществить детальный анализ предварительно отобранных вариантов стра нового экспорта. Проведение сканирования страновых альтернатив предлагается проводить на основе изучения ряда факторов, влияющих на мировую торговлю в целом, и на экспорт компаний в частности. К таким факторам можно отнести как внешнерьшочные (экономические, политические, правовые, географические,
валютные, культурные и т.д.), так и внутрнрыночные (текущий потенциал и спрос рынка, перспективный потенциал и спрос рынка) по отношению к рынку производимой предприятием продукции.
Инструментом для проведения подобного сканирования страновых альтернатив предлагается использовать сетку параметров, чтобы оценивать каждый фактор с учетом его значимости для предприятия. Подобное сканирование было проведено и по рынку шин для ОАО Ярославский шинный завод. Выборка стран для оценки осуществлялась следующим образом:
1) страны, в которые за анализируемые периоды осуществляся экспорт продукции ОАО ЯШЗ;
2) остальные страны, сгруппированные по географическому признаку (например, страны Западной Европы, Юго- Восточной Азии, Латинской Америки и т.д.).
Автор диссертации исходит из предположения, что данная выборка является условной. Но в то же время представляется практически невозможным учесть все страны исходя из специфики продукции. Поэтому диссертантом был принят предложенный вариант сканирования страновых альтернатив. Статистический вес каждого показателя оценки был получен на основе метода экспертных оценок путем опроса работников внешнеэкономического отдела ОАО ЯШЗ. В итоге самыми значимыми оказались показатели всех внутрирыночных факторов, а из внешнерыночных - географическая удаленность от производителя и иностранная торговая политика стран-импортеров. Это объясняется двумя обстоятельствами: значительной степенью конкуренции на рынке шин и высокой стоимостью транспортных услуг. Конкуренция на рынке шин определяет текущий и потенциальный спрос. Иностранная торговая политика при наличии отечественных производителей, или по другим экономическим или политическим причинам так же влияет на величину спроса на иностранные шины. Транспортные расходы увеличивают стоимость шин на величину от
50 % (в страны СНГ и Восточной Европы) до 130 % (в страны Латинской Америки).
В итоге, ни одна из стран не получила положительной оценки для экспорта шин. Каждая из них имеет те или иные отрицательные факторы для поставки продукции ОАО ЯШЗ. Тем не менее, наиболее привлекательными для экспорта ярославских шин оказались страны Западной Европы (высокие показатели по экономическим, политическим, географическим признакам и высокая оценка будущего спроса), Восточной Европы (высокие показатели по географическому признаку и оценки перспективы рынка русских шин в связи с наличием техники и автомобилей из России и других стран СНГ), СНГ (традиционный рынок российских шин), Ближнего Востока и Юго-Восточной Азии (высокие показатели перспективы роста рынка русских шин по причине присутствия техники и автомашин из России).
Наконец, следуя агоритму на схеме 1, автором работы разработана матрица Привлекательность страны - Экспортное положение компании для построения экспортной стратегии фирмы, которая формируется на основе полученной информации в результате анализа внутренней и внешней сред фирмы.
Сущность инструмента для построения экспортной стратегии компании заключается в построении матрицы "Привлекательность страны - Экспортное положение компании". Данная матрица модифицирована автором диссертационной работы из матрицы Конкурентные позиции фирмы -Привлекательность отрасли. По вертикальной оси данной матрицы, отражающей привлекательность, страны ранжированы сверху вниз по 5 -бальной системе; по горизонтальной оси ранжированы экспортные позиции компании от страны к стране. Таким образом, каждая страна попадает в тот или иной сектор матрицы, в зависимости от оценок, полученных на предыдущих этапах.
Для ОАО Ярославский шинный завод была получена матрица, которая представлена на рисунке 2.
Привлекательность страны
Г Гари акая, !>Х, Дим Кпмнм, М|Д|н>, Пшв1, С мама а, Турм*< *ааяаадв1, Этт
Нтиаа, Аапаа Датк,
Йиикяа, Чпм, гасли аа
Л а ал, Ма мгааяа, Са^аа, Тадвакаатаа, Тгрм<аа<*аа,
Нраа, Эшмр
А^пшпа, №пии
л3 л4 л5
Экспортное положение компании
Рис. 2. Матрица ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ СТРАНЫ - ЭКСПОРТНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ КОМПАНИИ для ОАО ЯШЗ
На основе полученной матрицы диссертантом формируется стратегия экспорта ОАО ЯШЗ и программа ее реализации. В итоге экспортную страновую стратегию ОАО ЯШЗ на основе сформулированных целей и матрицы можно представить следующим образом:
1. Компании следует предпринять попытки по расширению экспорта в количественном и качественном выражении в страны традиционного экспорта Восточной и Западной Европы, СНГ. Экспортное положение компании в этом регионе достаточно устойчивое и привлекательность стран хорошая, что не потребует значительных затрат;
2. Расширение поставок в такие страны как Абания, Армения, Вьетнам, Коста-Рика, Ливан, Монголия, Панама, Сирия, Таджикистан, Туркменистан, Узбекистан при достаточно жестком мониторинге положения данных стран;
3. Осуществление экспорта в такие страны как Афганистан, Иран, Куба, Пакистан, Эквадор возможно только при условии поной минимизации риска поставки. Рынок для русских шин здесь достаточный, однако, данные страны отличаются высокой степенью риска как экономического, так и политического;
4. При наличии свободных ресурсов возможны попытки осуществления экспорта на рынки стран Западной Европы, СНГ куда до сих пор поставки не производились;
5. Все остальные регионы в настоящее время для поставки шин ОАО ЯШЗ являются неперспективными.
Диссертант, опираясь на результаты исследования, делает вывод о том, что экспортную стратегию ОАО ЯШЗ можно охарактеризовать как умеренно-консервативную, что предусматривает осуществление поставок на традиционные рынки Западной и Восточной Европы и СНГ и их расширение.
Для того, чтобы реализовать предложенную выше страновую экспортную стратегию диссертантом предлагается следующая программа по направлениям:
1. Управление экспортом: В данной сфере на ОАО ЯШЗ существует, по мнению автора, следующий недостаток - зависимость Службы внешнеэкономических связей (СВЭС) от отдела продаж внутри России. Коммерческая служба предприятия дожна строится в соответствии со спецификой производства шин. Все производимые шины на ОАО ЯШЗ делятся на 3 категории качества: к годен, лэкспорт, годен. Исходя из этого, дожны существовать 3 сбытовые службы, ориентированные: 1) на комплектацию автомобилестроительных и
тракторостроительных предприятий; 2) на экспорт; 3) на оптовые продажи для вторичного рынка шин внутри России.
2. Экспортный маркетинг: Совершенствование данной функции в области экспорта дожно осуществляться, по мнению диссертанта, по следующим направлениям:
Х Продуктово-ассортиментная политика. Ориентируясь прежде всего на традиционные рынки сбыта ОАО ЯШЗ дожно определить эту политику как товарную дифференциацию: увеличивать поставку как традиционно производимых предприятием шин, так и шин новых типоразмеров и моделей европейских и мировых стандартов машин.
Х Ценовая политика дожна формироваться исходя из двух факторов (как и сейчас формируется): рентабельности продаж и уровня цен на рынках. Это позволит предприятию достичь золотой середины: обеспечить окупаемость производства и удержаться на рынке.
Х Коммуникационная политика впоне соответствует выбранной стратегии. Предприятию лишь необходимо больше уделять внимание рекламе и РЯ-акциям на рынках стран-импортеров по продвижению новых товаров. Это дожно осуществляться как самим предприятием, так и при помощи посредников;
Х Сбытовая политика также является оптимальной на данный момент (предприятие действует через импортеров и дистрибьюторов исходя из того, что шины поставляются на вторичный рынок). Однако для большей оптимизации экспортных поставок и предотвращения ценовой войны между потребителями одной страны необходима организация системы официальных дилеров ОАО ЯШЗ на всех региональных рынках. Это позволит упорядочить продажи и сохранить рынок ярославских шин на приемлемом уровне рентабельности.
3. Валютно-финансовое направление. В данной сфере необходимо выработать два основных направления действий: а) повысить рентабельность продаж в связи с ценовой политикой, учитывая
оптимальный уровень цен в каждой стране; б) рассмотреть возможность изменения валюты цены.
Учет экспортных операций. Для более точной и объективной оценки экспортных операций необходимо рассмотреть возможность отдельного их учета. Это позволит получать информацию необходимую для точного анализа и принятия адекватных управленческих решений. Анализ экспортных операций. Действующая на данный момент система анализа экспортных операций не позволяет получить исчерпывающую информацию, необходимую для принятия управленческих решений. Поэтому необходимо ввести более глубокую методику для анализа соответствующих операций (например, АМОЭФ). Управлением персоналом. Для активизации экспортной деятельности необходима соответствующая мотивация работников СВЭС. Нормальным считается увеличение денежного вознаграждения при увеличении продаж менеджерами. Диссертанту, представляется необходимым установить систему оплаты труда работников СВЭС в зависимости от объема продаж, что заставит работников СВЭС как увеличивать сам объем продаж, так и эффективность заключаемых внешнеторговых контрактов.
ш. ВЫВОДЫ.
Анализ существующих методик формирования стратег ии международного бизнеса показал, что они не являются адекватно применимыми для российских компаний, так как в основном разработаны зарубежными учеными и не учитывают специфику ведения международного бизнеса отечественными предприятиями. Автором работы предложена методика формирования экспортной стратегии учитывающая два фактора: 1) специфику деятельности российских компаний; 2) агоритм построения общей стратегии: формирование целей компании в области экспорта, анализ внешней (мирового рынка продукции предприятия) и внутренней (экспортной деятельности
компании) сред, формирование на этой основе стратегии, а также программы и плана ее реализации.
2. С целью формирования экспортной стратегии необходима оценка настоящего положения предприятия на зарубежных рынках. Для этого автором предложен собственный метод оценки экспорта фирмы. Применение данного метода дает возможность провести обобщающий анализ экспортной деятельности фирмы по различным сферам (управление экспортом, экспортный маркетинг, экспортное производство, валютно-финансовое направление) и по разным странам для принятия соответствующих управленческих решений и использования полученной информации. Инструментом в данном случае является аналитический метод оценки экспорта фирмы (АМОЭФ).
3. Для разработки экспортной стратегии по предложенной авторской методике является необходимой оценка мирового рынка продукции, производимой исследуемым предприятием. Для этого автором работы предлагается метод сканирования страновых альтернатив на основе сетки параметров. Метод заключается в оценке стран по различным группам факторов: экономических, политических, правовых, географических, валютных рисков, культурных, иностранной торговой политики стран, текущего и перспективного потенциала и спроса на продукцию фирмы.
4. Предложенная диссертантом методика формирования экспортной стратегии опирается на соответствующий инструмент для ее осуществления. В данном случае предлагается матрица Привлекательность страны - Экспортное положение компании, которая формируется на основе анали за экспорта компании и исследования мирового рынка продукции предприятия. В результате построения данной матрицы формируется план и программа реализации экспортной стратегии фирмы по различным направлениям деятельности и по разным странам.
Основные положения диссертации опубликованы в следующих работах:
1. Учебные пособия.
1. Д.СЛебедев. Методика формирования экспортной стратегии промышленных предприятий: Учебное пособие. Ярославль: Яросл. гос. ун- т, 2002. (6,04 п.л.)
2. Л.Б.Парфенова, Д.СЛебедев. Внешнеэкономическая деятельность фирмы. Международный бизнес: Учебное пособие. Ярославль: МУБиНТ, 2002. (7,53 п.л. / 3,76 пл.)
2. Статьи.
3. Д.С.Лебедев. Международный бизнес или внешнеэкономическая деятельность? Сходство, отличие и выбор на практике данных формулировок // Экономические проблемы развития России и Ярославской области. Тезисы докладов на научной конференции. -Ярославль: МУБиНТ, 2000. (0,11 пл.)
4. Д.С.Лебедев. Проблемы развития экспортной деятельности промышленных предприятий региона // Молодежь и экономик а. Тезисы межрегиональной научной конференции. - Ярославль: ЯФВФЭУ, 2000. (0,11 пл.)
5. Д.СЛебедев. Количественные критерии определения фазы экспорта предприятия // Молодежь и экономическая наука. Статьи и тезисы докладов республиканской научной конференции молодых ученых и студентов. - Казань: Казан, фин.-экон. инс-т, 2000.(0,11 пл.)
6. Д.С.Лебедев. Разработка страчовой экспортной стратегии предприятия // Научный экономический поиск. Материалы конференции молодых ученых и аспирантов. Вып. 1. Под ред. Ф.Н.Завьялова. - Ярославль: Яросл. гос. ун-т, 2000. (0,18 п.л.)
7. Д.СЛебедев. Организация управления экспортом компании // Экономические исследования молодых ученых. Сборник материалов конкурса научных работ молодых ученых и
специалистов, проведенного в 2000 году Вологодским государственным техническим университетом. Отв. редактор М.Ф.Сычев. - Вологда: ВНКЦ ЦЭМИ РАН, 2000. (0,24 пл.)
8. Д.СЛебедев. Регион как субъект мировой экономики // Проблемы регионоведения. Материалы сборника научной конференции Ивановского государственного университета. Отв. редактор К.МЛирогов. - Иваново: Ивановский гос. ун-т, 2000. (0,41 пл.)
9. Д.С.Лебедев. Оценка экспортной деятельности предприятия // Исследования и проекты. Набережные Чены. 2000. № 2 (16). (0,29 п.л.)
10. Л.Б.Парфенова, Д.СЛебедев. Теория и практика ведения международного бизнеса в условиях глобализации мировой экономики: российский аспект // Экология, образование, наука, культура: состояние и перспективы развития. Сборник тезисов первой международной научной конференции молодых ученых и студентов. Отв. редактор - А.Н.Быстров. - Архангельск: Арханг. гос. тех. университет, 2001. (0,47 пл. / 0,25 п.л.)
11. Д.СЛебедев. Формирование целей экспортной деятельности фирмы // День науки на экономическом факультете Тверского государственного университета. Тезисы докладов научно-практической конференции. - Тверь: Твер. гос. ун-т, 2001. (0,18 п.л.)
12. Д.СЛебедев. Экспорт товаров как основная форма механизма включения российских предприятий в мировое хозяйство // Научный экономический поиск. Мат ериалы конференции молодых ученых и аспирантов. Вып. 2. Под ред. Ф.Н.Завьялова. - Ярославль: Яросл. гос. ун-т, 2001. (0,18 п.л.)
13. Д.СЛебедев. Интеграция и глобализация: что есть причина, а что следствие? // Безопасность Евразии. М. 2001. № 2. (0,18 пл.)
14. Д.СЛебедев. Особенности экономической теории в условиях глобализации мировой экономики // Российские предприятия в процессе рыночного реформирования. Материалы межрегиональной научно-практической конференции. Отв. редактор - Е.В.Сапир. - Ярославль: концерн Подати, 2001. (0,18 п.л.)
15. Д.СЛебедев. Структурная трансформация мировой экономической системы // Предприятия России в транзитивной экономике. Материалы международной научно-практической конференции молодых ученых и аспирантов. Отв. редактор - Е.В.Сапир. -Ярославль: концерн Подати, 2002. (0,29 пл.).
16. Д.С. Лебедев. Организация международного бизнеса транснациональный корпораций. Материалы конференции молодых ученых и аспирантов. Отв. редактор - Ф.Н.Завьялов. -Ярославль: Яросл. гос. ун-т, 2002. (0,35 пл.).
17. Д.СЛебедев. Новые институты и структура институционализма мировой экономической системы в условиях глобализации // Безопасность Евразии. М. 2003. № 2 (12). (0,87 пл.)
18. Д.СЛебедев. Проблема регулирования деятельности транснациональных корпораций в условиях глобализации // Безопасность Евразии.М. 2003. № 2 (12). (0,41 пл.).
19. Д.С.Лебедев. Глобализация мировой экономики: сущность и тенденции // Экономический вестник. Ярославль. 2003. № 9. (0,98 пл.).
Лицензия ПД 00661. Печ.л. 1. Заказ 1623. Тираж 100. Отпечатано в типографии Ярославского государственного технического университета г. Ярославль, ул. Советская, 14 а, тел. 30-56-63.
2>og-/i.
Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Лебедев, Денис Сергеевич
ВВЕДЕНИЕ.
I. МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС И ПРОБЛЕМА ВКЛЮЧЕНИЯ В НЕГО РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ.
1.1. Сущность и место международного бизнеса в системе мировой экономики.
1.2. Причины, цели и формы занятия мировыми компаниями международным бизнесом.
1.3. Характеристика включения российских предприятий в международный бизнес.:.
II. ЭКСПОРТНАЯ СТРАТЕГИЯ В СИСТЕМЕ ПРОЙЗВОДСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ.,.
2.1. Сущность, место и виды экспортной стратегии предприятия.
2.2. Механизм формирования экспортной стратегии предприятия.
2.2.1. Формирование целей экспортной деятельности предприятия.
2.2.2. Оценка экспортной деятельности предприятия.
2.2.3. Оценка привлекательности стран для осуществления экспорта.
2.2.4. Принципы построения страновой экспортной стратегии.
2.2.5. Программа реализации экспортной стратегии предприятия.
2.2.5.1. Управление экспортом предприятия.
2.2.5.2. Экспортный маркетинг на предприятии.
2.2.5.3. Учет экспортных операций на предприятии.
2.2.5.4. Валютно-финансовое направление деятельности на предприятии.
2.2.5.5. Другие направления деятельности предприятия в области экспорта.
2.3. Формирование экспортной стратегии предприятия (на примере ОАО Ярославский шинный завод).
2.3.1. Разработка экспортной стратегии ОАО Ярославский шинный завод.'.
2.3.1.1. Установление целей экспортной деятельности ОАО ЯШЗ.
2.3.1.2. Оценка экспортной деятельности ОАО ЯШЗ на основе АМОЭФ.
2.3.1.3.Анализ привлекательности стран-потребителей шин.
2.3.1.4. Страновая экспортная стратегия ОАО ЯШЗ.
2.3.2. Программа реализации экспортной стратегии ОАО ЯШЗ.
3 АКЛ ЮЧЕНИЕ.
Диссертация: введение по экономике, на тему "Экспортная стратегия как способ включения российских предприятий в международный бизнес"
Включение в международный бизнес является для компании одним из факторов, поскольку, как правило, ведет к увеличению объема продаж, получению допонительного дохода, росту стоимости акций, а также решению других задач, стоящих перед фирмой. Несмотря на Го, что внешнеэкономическая сфера РФ является интенсивно развивающейся, стоимостной объем и структура российского экспорта не соответствует экономическому потенциалу страны (ярко выраженная сырьевая направленность экспорта, низкая доля в экспорте РФ машин, оборудования, транспортных средств, удельный вес и объем экспорта услуг не соответствует тенденциям, отмеченным в международной торговле, постоянное снижение импорта и т.д.). Данная ситуация делает актуальным рассмотрение и исследование сферы международного бизнеса российских предприятий.
Отсутствие четкой стратегии поведения на международной арене создает . хозяйствующим субъектам проблемы, связанные с низкой эффективностью внешнеэкономической деятельности. Это обусловливает актуальность разработки методики формирования стратегии международного бизнеса российских предприятий, которая позволила бы успешно организовать международную деятельность во всех ее формах (в частности экспортную), учитывая специфику и общую стратегию развития.
Исследованию проблем международного бизнеса ведущих мировых корпораций, оценке внутренней и внешней среды компании, осуществлению деловых операций на мировом рынке, анализу и совершенствованию этих операций посвящены работы таких известных зарубежных ученых-экономистов, как Б. Берман, А. Бэттлер, Дж. Джэннет, Дж. Дэниеле, П. Катеора, Ф. Котлер, В. Ойкен, Ж. Перар, М. Портер, Ли Радеба, С. Рохнен, Д. Уисон, Дж. Уоррен, X. Хеннесси, Ч. Хил, А. Чендлер, Дж. Эванс. и др. В этих работах раскрывается понятие международного бизнеса, его основные Х формы и виды деловых операций на мировых рынках, структурируется внешняя среда ведения деловых операций компании на мировом рынке, обозначаются факторы, по которым может быть оценена внешняя среда компаний, указываются деловые операции компании, с помощью которых она может совершенствовать свой международный бизнес, подробно описывается механизм ведения международного бизнеса компаний на основе глобального размещения источников снабжения, организации производства и сбыта.
Внешнеэкономическая деятельность предприятий, ее формы и другие проблемы мировой экономики исследуются в трудах ряда российских ученых: Е. Авдокушина, С. Афонцева, Э. Бабина, В. Буглая, И. Герчиковой, Л. Градобитовой, Ю. Григорьева, П. Завьялова, А. Киреева, В. Колесова, Э. Кочетова, Ф. Левшина, К. Ливенцева, А. Мовсесяна, Н. Моисеевой, А. Наговицина, С. Огнивцева, М. Осьмовой, В. Савина, К. Семенова, Л. Стровского, С. Пивоварова, С. Попова, Е. Пузаковой, В. Рыбакина, Р. Хасбулатова, В. Шалашова, А. Шуркалина, Н. Цыпиной и др. В этих работах определяется понятие внешнеэкономической деятельности предприятий, ее формы и виды, обозначаются проблемы ведения данной деятельности отечественными предприятиями, вопросы мировой торговли и ее места в мировой экономике, дается обзор законодательной и нормативно-правовой базы осуществления внешнеторговых операций российскими предприятиями и т.д.
Анализ трудов отечественных и зарубежных ученых-экономистов показывает, что в них преимущественно обсуждаются вопросы либо практических операций международного бизнеса и оценки внешней среды для крупных компаний (западная литература), либо практических операций внешнеэкономической деятельности предприятия в аспекте норм международного и российского права (отечественная литература). Подход западных ученых в вопросе организации международного бизнеса фирмы исходит из предпосыки, что данный бизнес организует крупная компания, имеющая в своем распоряжении значительный объем финансовых средств. Поэтому практически поностью в трудах западных экономистов отсутствует оценка внутренней среды предприятия, то есть его возможностей для организации международного бизнеса. Отечественные авторы, как правило, освещают внешнеэкономическую деятельность в аспекте ее законодательного и нормативно-правового регулирования.
Актуальность и состояние исследования указанных проблем предопределили цель и задачи данного диссертационного исследования.
Целью диссертационной работы является теоретическое обоснование методики включения российских предприятий в международный бизнес на основе экспортной стратегии и ее апробация на ОАО Ярославский шинный завод.
Реализация указанной цели обусловила необходимость решения комплекса взаимосвязанных задач, таких как:
1. Проведение сравнительного анализа существующих методик формирования стратегии международного бизнеса и экспортной стратегии фирмы, их оценка с точки зрения применимости или неприменимости для российских предприятий.
2. Формирование на основе исследованных методик авторской методики стратегии международного бизнеса и стратегии экспорта с учетом специфики работы российских предприятий и с опорой на агоритм построения общей стратегии.
3. Разработка методики для обобщающего анализа экспортной деятельности фирмы.
4. Трансформация методики оценки мирового рынка продукции предприятия (внешней среды экспорта фирмы) западных ученых-экономистов с учетом специфики работы российских предприятий.
5. Разработка инструментария для проведения анализа внутренней и внешней сред компании при осуществлении экспорта (оценки экспортной деятельности, оценки мирового рынка продукции предприятия), формирования экспортной стратегии, программы и плана реализации на основе сформулированной стратегии.
6. Апробирование полученной' метрдики путем построения экспортной стратегии на одном из ведущих предприятий российского нефтехимического комплекса - ОАО Ярославский шинный завод.
7. Разработка теоретических и практических направлений совершенствования экспортной деятельности на российских предприятиях вообще, и на ОАО Ярославский шинный завод в частности.
Объектом исследования является промышленное предприятие нефтехимического комплекса в процессе его включения в международный бизнес посредством экспортной стратегии.
Предмет исследования - механизм включения промышленного предприятия нефтехимического комплекса в международный бизнес на основе формирования экспортной стратегии.
Теоретической и методологической основой диссертационной работы является применение объективных принципов научного познания, основных положений теории международного бизнеса фирмы. В процессе исследования проблем по избранной теме изучалась фундаментальная и специальная литература (в том числе зарубежная литература в оригинале), законодательные и нормативные акты, материалы научных конференций и семинаров. Научный аппарат исследования включает формально-логические методы и методы диалектики: дедукция, индукция, движение от абстрактного к конкретному. Исследование основывается на таких методах познания, как комплексность и системность, на четком формулировании целей и задач международного бизнеса фирмы, использовании методов научной логики для доказательства решения поставленных задач.
В качестве информационной базы использованы материалы Госкомстата РФ, результаты социально-экономических ' и . мониторинговых исследований специализированных агентств, институтов, а также результаты авторских исследований деятельности ОАО Ярославский шинный завод.
I. МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС И ПРОБЛЕМА ВКЛЮЧЕНИЯ В НЕГО
РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ
1.1. Сущность и место меяедународного бизнеса в системе мировой экономики.
Человечество вступает в третье тысячелетие своего развития. XX век вошел в историю как столетие колоссальных изменений и громадных социальных экспериментов в жизни народов и стран. Эти изменения коснулись различных сфер, в том числе и экономической. Развитие национальных экономик многих стран все более зависит от экономических связей с внешним миром. Данная зависимость породила множество форм экономических взаимоотношений между различными хозяйствующими субъектами*в мире. В этой связи экономическая система в мире на сегодняшний день представляет собой сейчас сложное иерархическое образование, что затрудняет ее понимание и исследование. Все это усугубляется еще и процессом глобализации, который также оказывает сильнейшее влияние на всю структуру экономической системы. Большинство современных сценариев развития экономики в мире исходит из того, что в итоге все эти эволюционные процессы трансформации и перестройки дожны привести к формированию однородного рыночного пространства, функционирующего по единым законам. Предполагается, что устранение межнациональных барьеров, обусловленных государственным регулированием экономики, позволит повысить эффективность конкуренции и обеспечить совокупный экономический выигрыш. В результате вышеупомянутых процессов современная мировая экономика имеет ряд особенных характеристик:
1) новый характер международной конкуренции ведущих мировых компаний, способствующий более глубокой специализации стран и международному разделению труда;
2) более глубокая специализация стран, порождающая большую мобильность экономических ресурсов на мировом рынке;
3) высокая мобильность экономических ресурсов способствует их свободному перемещению без каких-то либо серьезных ограничений со стороны государств, в виду более глубокой специализации последних;
4) специализация стран, международное разделение труда, мобильность экономических ресурсов приводят к высокому значению научно-технических достижений и как следствие росту производительности труда на основе последних;
5) все вышеперечисленное способствует увеличению значимости международных компаний, а также международных и региональных институтов в качестве субъектов мировой экономики, и снижению значения в качестве таковых отдельных государств;
6) деятельность международных компаний в своих интересах, а также мировых и региональных институтов приводят к усилению интеграционных процессов в рамках всего мира или отдельных" его регионов.
Существуют различные авторские точки зрения на определение мировой экономики как экономической категории. Большинство авторов сходятся во мнении, что это совокупность национальных экономик в их взаимодействии и сотрудничестве по институциональному устройству этого взаимодействия. Совокупность и взаимодействие - два ключевых слова, в равной мере важных для понимания сущности современной мировой экономики. Одни считают, что мировая экономика - это совокупность национальных хозяйств, связанных между собой системой международного разделения труда, экономических и политических отношений1. Другие склонны давать более сложный анализ определению мировой экономики. С их точки зрения современный мир предстает как совокупность более двухсот национальных экономик, различных по масштабам, структуре, лидирующим отраслям, эффективности и другим параметрам. Но это не мировая экономика. Это было бы чрезмерным упрощением, чисто статичным восприятием весьма динамичной реальной хозяйственной деятельности. Ведь в реальной жизни национальные хозяйства не изолированы друг от друга, все они взаимосвязаны, а
1 Так считают А.К.Шуркалин и Н.С.Цыпина. При э1*ом, они отождествляют понятия мировая экономика и мировое хозяйство. Мировое хозяйство, по их мнению, не просто сумма национальных хозяйств, а глобальная, целостная система, все элементы которой находятся во взаимодействии и взаимосвязи. Аналогичные определения дают Р.И.Хасбулатов (Всемирное хозяйство - это совокупность национальных хозяйств, входящих в мировые экономические системы, существующих и взаимодействующих друг с другом), Е.Ф.Авдокушин (мировая экономика (мировое хозяйство) - это глобальный экономический организм, совокупность национальных экономик, находящихся посредством международных экономических отношений в тесном взаимодействии и взаимозависимости, организм, подчиненный объективным законам рыночной экономики). соседние нередко тесно переплетены. Поэтому мировая экономика не есть арифметическая сумма национальных хозяйств. Совокупность национальных хозяйств превращается в мировую экономику,
Х во-первых, потому, что они взаимодействуют между собой;
Х во-вторых, потому, что в результате этого взаимодействия на уровне хозяйствующих субъектов возникают транснациональные хозяйственные образования, например, в виде транснациональных корпораций (ТНК) или совместных компаний;
Х в-третьих, потому, что страны все чаще прибегают к использованию согласованных правил взаимодействия и созданию наднациональных структур и организаций, которые связывают национальные экономики, непбсредственно или через региональные отношения и организации, в единую систему мирового хозяйства2.
Таким образом, можно сказать, что мировая экономика - это глобальная экономическая система, совокупность участников международных экономических отношений, находящихся посредством этих отношений в тесном взаимодействии и взаимозависимости и подчиняющаяся в своем развитии объективным законам экономической теории.
В определении мировой экономики, как основной категории экономической теории указано, что это глобальная экономическая система. Это не случайно. Система (от греч. systema - целое, составленное из частей; соединение) - это множество элементов, находящихся в отношениях и связях друг с другом, образующих определенную целостность, единство. Было бы впоне логично изучать мировую экономику на основе системного подхода. Кроме того, из приведенного выше определения данный подход в изучении мировой экономики прямо вытекает. Поэтому используем данный подход при изучении структуры мирс>вой экономики. Множество элементов в мировой экономике - это совокупность участников международных экономических отношений, которые находятся в отношениях и связях друг с другом. Следовательно, мировая экономика - это система. Причем в
2 Пороховский A.A. Россия и мировая экономика // Мировая экономика и международные отношения. 1999, № 3 - 4. и данном случае существует две составляющих системы: элементы - активная часть системы и отношения между ними - пассивная часть системы. В мировой экономике активная часть - участники международных экономических отношений, пассивная - сами международные экономические отношения. Таким образом, субъекты мировой экономики - источники активности, или активная часть мировой экономики - участники международных экономических отношений, а объекты (пассивная часть мировой экономики) - непосредственно международные экономические отношения. На основании вышесказанного можно сделать вывод, что система мировой экономики, если прибегнуть к упрощению, может быть представлена в виде механизма, у котррого есть составные части: узлы (участники ХМЭО), которые приводят в действие этот -механизм, и соединения между узлами (непосредственно МЭО), посредством которых этот механизм функционирует.
Одним из составляющих элементов системы мировой экономики согласно вышеприведенному описанию являются международные экономические отношения. Международные экономические отношения имеют множество воплощений в реальной жизни и специальной литературе. Форма - это внешнее выражение какого-либо содержания. Содержание в данном случаем - международные экономические отношения, внешним выражением которого служит движение чего-либо между субъектами мировой экономики. Что же движется между ними?
В.Е. Рыбакин считает, что основными формами МЭО служат:
1) международная торговля;
2) международная специализация производства и научно-технических работ;
3) обмен научно-техническими результатами;
4) информационные, валютно-финансовые и кредитные связи между странами;
5) движение капитала и рабочей силы;
6) деятельность международных экономических организаций, хозяйственное сотрудничество в решении глобальных проблем.
Е.Ф. Авдокушин в ходе своего рассмотрения мировой экономики выделяет следующие формы МЭО:
1) международная торговля;
2) международная миграция рабочей силы;
ЗХ международный обмен технологиями.
Причем все авторы считают, что их типологии неединственные и существуют другие. Тем не менее, по мнению В.Е. Рыбакина и Е.Ф. Авдокушина, их типологии просты и тесно связаны с экономической теорией. Заметим, что все авторы четко различают международную торговлю, то есть движение товаров и услуг, и международное движение факторов производства. Следовательно, существует отдельно движение товаров (услуг) и отдельно факторов производства между субъектами мйровой экономики. Однако если логически рассуждать данное разделение не впоне четко просматривается. Любой товар можно рассматривать как использованный фактор или факторы производства. Но и полученный в результате товар может быть использован как фактор производства. Действительно, натуральный каучук продается на рынке как товар, но ведь его продают для того, чтобы использовать, например, при производстве автомобильных шин. Значит, каучук - фактор производства. Даже любой конечный продукт, например, автомобильные шины, тоже являются и товаром, и фактором производства одновременно: их используют при сборке автомобилей. Таким образом, разделение на движение факторов производства и товаров весьма условно и все зависит от того, в какой сфере рассматривать данное движение: производства или обращения. Если в сфере обращения, то движение товаров (услуг), если в сфере производства -движение факторов производства (капитала, рабочей силы, технологии, природных ресурсов, предпринимательской способности).
С этим соглашается А.П. Киреев в своем труде Международная экономика, поэтому приводит следующую классификацию форм МЭО (см. схему 1).
Формы международных экономических отношений
Экономические Финансовые
Международная торговля Международное движение факторов производства Международная торговля финансовыми инструментами товара ми услугами Капитала Рабочей техноло силы гий валютой Ценными дериватива кредиты расчеты бумагами ' ми
-----Ч---
Схема 1. Формы международных экономических отношений .
3 Киреев А.П. Международная экономика. В 2-х ч. - Ч. I. Международная макроэкономика: движение товаров и факторов производства. - М.: Международные отношения, 1998. -416 с.
Однако сам автор соглашается, что в рамках этой структуры взаимосвязи весьма сложны. Отдельные формы МЭО пересекаются (нередко движение капитала, миграция рабочей силы и передача технологий рассматриваются как международная торговля специфическими товарами), некоторые формы (международные расчеты) фактически обслуживают другие формы международных экономических отношений, международная торговля финансовыми инструментами может рассматриваться как форма движения капитала и т.д. Данное условное разделение автор связывает с тем, что международная торговля и движение факторов производства ближе связаны с реальным сектором и процессом производства, тогда как международная торговля финансовыми инструментами - феномен сферы обращения, в значительной мере оторвагнный от реального производства.
Кроме того, автор делает акцент на том, что международное движение товаров и международное движение факторов производства могут замещать или допонять друг друга. Вот как выглядит эта взаимосвязь.
Международное движение факторов производства замещает международную торговлю товарами в случае, если ее причиной является различие в обеспеченности стран факторами производства. Допустим, капиталоизбыточная страна I экспортирует капиталоемкий товар. В то же время она вывозит и капитал, который размещается в странах с более высокой процентной ставкой. Увеличение производства товара на экспорт увеличивает потребность в капитале, с помощью которого он производится, что, в свою очередь, ведет к росту его цены. Увеличение процентной ставки препятствует экспорту капитала за рубеж, поскольку его цепа в стране I сближается с мировой. Тем самым экспорт товаров препятствует движению (экспорту) капитала.
Международное движение факторов производства допоняет международную торговлю товарами в случае, если в основе торговли лежат иные, нежели различия в обеспеченности факторами производства, причины (сравнительные преимущества, эффект масштаба, технологические различия и пр.). Если обеспеченность стран факторами производства и их цепа одинаковы, то увеличение экспортного производства в стране I приведет к росту потребности в капитале и, следовательно, его цены, которая в результате превысит мировой уровень, что приведет к притоку капитала из-за рубежа в страну I. Торговля товарами привела к изменению цены фактора производства, что и вызвало перемещение между странами. Тем самым экспорт товаров способствует движению (импорту) капитала.
Международное движение факторов производства замещает межотраслевую торговлю и допоняет внутриотраслевую торговлю в условиях больших различий в обеспеченности стран факторами производства. Когда степень обеспеченности факторами производства сильно отличается, каждая страна специализируется на производстве одного товара и международное движение факторов производства отсутствует, между странами возможна лишь .межотраслевая торговля. Если начнется международное движение факторов производства, то на этой основе обе страны начнут постепенно производить оба фактора, что сделает возможной уже внутриотраслевую торговлю. Объем мирового производства вырастает больше в результате международного перемещения факторов производства, чем в результате международной торговли, поскольку не товары, а сами факторы производства перемещаются в те страны, где они могут использоваться наиболее эффективно. В большинстве случаев международная мобильность факторов производства является более мощным источником экономического роста, чем международная торговля.
Главное различие между международной торговлей товарами и международным перемещением факторов производства состоит в том, что в первом случае происходит международное движение конечных продуктов, являющихся результатом производительного использования факторов производства, а во втором Ч международное движение самих факторов, с помощью которых эти конечные продукты могут быть произведены. Международное движение факторов производства обычно является предметом более жесткого государственного регулирования, чем международная торговля товарами. В большинстве стран мира, в том числе и в развитых западноевропейских странах, продожают существовать очень серьезные ограничения на движение капитала и миграцию рабочей силы.4
4 Киреев А.П. Международная экономика. В 2-х ч. - Ч. I. Международная макроэкономика: движение Товаров и факторов производства. - М.: Международные отношения, 1998. - 416 с.
Таким образом, из всего вышесказанного следует, что формы МЭО весьма разнообразны, а связи между субъектами мировой экономики сложны и запутаны.
В этом плане, большой интерес в изучении у современных ученых-экономистов представляет собой такая категория как международный бизнес. На рубеже XX -XXI вв. международный бизнес стал настолько всеобъемлющим и всепроникающим феноменом современной цивилизации, что дать это сложнейшему явлению мировой экономики однозначное определение, по-видимому, очень трудно. Чтобы понять как международный бизнес соотносится с МЭО и каково его место в мировой экономике необходимо вывести его определение.
Ученые из Санкт-Петербурга, под руководством профессора С.Э. Пивоварова, выводят * определение международного бизнеса " путем выявления набора характерных черт, которыми данная категория может достаточно поно описываться. С точки зрения авторов, такими чертами являются:
1. Поскольку речь идет о деловых операциях, то международный бизнес, как и внутристрановый, имеет главной своей целью извлечение прибыли.
2. Несмотря на то что есть немало примеров международного бизнеса, в которых партнерами выступают, с одной стороны, частная фирма, а с другой Ч некое правительственное учреждение другой страны, все же более характерным следует считать либо межфирменные операции такого рода, либо внутрифирменные Ч в том случае, когда разные подразделения фирмы расположены в ряде стран и эти подразделения взаимодействуют между собой (наиболее типичны в этом случае так называемые мультинациональные корпорации). Иными словами, международный бизнес Ч это, в первую очередь, деловое взаимодействие частных фирм либо их подразделений, находящихся в различных странах.
Все вышесказанное относится к бизнесу как таковому, но необходим ответ на главный вопрос: что заставляет бизнес становиться международным, что предопределяет целесообразность, полезность,- а нередко и необходимость выхода фирмы за границы собственной страны?
3. Международный бизнес базируется на возможности извлечения выгод именно из преимуществ межстрановых деловых операций, то есть из того факта, что продажи данного товара в другой стране, или налаживание фирмой одной страны производства в другой, или предоставление услуг совместно фирмами двух стран Ч третьей и т. д. обеспечивают вовлеченным в бизнес сторонам большие преимущества, чем они бы имели, ведя дело только в своих странах. Это Ч-ключевой момент в понимании природы и специфики собственно международного бизнеса.5
Западные ученые-экономисты дают следующие определения международному бизнесу. Так, Дж.Дэниес и Л.Радеба считают, то международный бизнес включает любые хозяйственные операции, которые проводятся частными и государственными организациями двух и более стран. В случае участия-частных компаний в международном бизнесе хозяйственные операции проводятся с целью получения прибыли. Деятельность фирм, субсидируемых правительственными органами, не всегда ориентирована на прибыль.
Из этих двух определений международного бизнеса следует, что авторы исходят из следующей логики их выведения:
1) международный бизнес - это в первую очередь бизнес, что определяется связями между коммерческими фирмами с целью получения прибыли;
2) международный бизнес становится международным исходя из сотрудничества фирм разной страновой принадлежности на основе международного разделения труда.
В соответствии с этим данные определения весьма логичны, естественны и правильны. Однако, используем другой подход к определению международного бизнеса, как экономической категории. Будем следовать из того предположения, что данная категория является производной от другой основной категории мировой экономики - международных экономических отношений.
Международные экономические отношения - это механизм хозяйственных связей между субъектами Х мировой экономики в процессах производства,
5 Международный менеджмент. Под ред. С.Э.Пивоварова, Д.И.Баркана, Л.С.Тарасевича, А.И.Майзеля. - СПб: Издательство Питер, 2000. - 624 с. распределения, обмена и потребления жизненных благ. Какие составляющие данного определения могут относиться к бизнесу?
Во-первых, бизнес - это механизм хозяйственных связей. Однако, главное отличие бизнеса от других экономических отношений состоит в том, что цель данных связей - получение прибыли.
Во-вторых, бизнес осуществляется между субъектами мировой экономики. Вышеперечисленные авторы утверждают, что бизнес более характерен для фирм (предприятий). Однако, есть немало примеров, когда отдельные граждане, правительства, международные неправительственные организации осуществляли международные хозяйственные операции с целью получения прибыли. Конечно, деятельность именно фирм прежде всего ориентирована на получение прибыли. Однако, если давать наиболее поное и общее определение, то, по нашему мнению, нельзя делать подобных упрощений и допущений.
В-третьих, бизнес конечно осуществляется в таких общеэкономических процессах как производство, распределение, обмен и потребление жизненных благ.
Таким образом, выведем более поное, по нашему мнению, определение международного бизнеса, как механизма хозяйственных связей между субъектами мировой экономики в процессах производства, распределения, обмена и потребления жизненных благ с целью получения прибыли6.
6 Здесь необходимо сделать уточнение относительно сравнения понятий международного бизнеса и внешнеэкономической деятельности для устранения терминологической путаницы в последующем. По сути один и тот же процесс называется разными терминами, определенными западной и советской экономическими науками. Ни в одном западном издании не найти понятия внешнеэкономической деятельности; ни в одном отечественном (кроме переводных) - международного бизнеса.
В результате анализа определений "внешнеэкономической деятельности" (ВЭД) по отечественным источникам можно выделить два направления в определении этого вида деятельности: 1) традиционное и 2) современное. Первое определяет ВЭД, как деятельность предприятия, связанную с движением товаров, капиталов и технологий через государственную границу. Согласно второму определению, ВЭД - деятельность, связанная с торгово-экономическим, вапютно-финансовым, производственным и научно-техническим сотрудничеством между странами. Вторая концепция, как это видно из определения, дает более широкое токование этому понятию, то есть расширяет спектр видов деятельности при осуществлении ВЭД, учитывая современные тенденции развития этого дела. Первая концепция определения ВЭД сходна с узким определением международного бизнеса (см. выше определение С.Э.Пивоварова и Дж.Дэниеса). Вторая концепция более соответствует широкому определению международного бизнеса данного выше в этой работе.
Таким образом, разобрав эти понятия (международный бизнес и внешнеэкономическая деятельность) можно определить их сходства и отличия. Сходства этих понятий состоят в следующем:
Х оба они описывают поведение субъектов мировой экономики на мировом рынке;
Х и то, и другое понятия учитывают все виды деятельности, которые могут возникать у субъеьггов на международной арене.
Как было отмечено выше, осуществление бизнеса связывают с деятельностью фирм (предприятий, компаний). Далее рассмотрим место данных субъектов в современной мировой экономике, а также основные формы их включения в международный бизнес.
Основное отличие этих понятий сформировалось в их историческом аспекте развития и состоит в том, что цель международного бизнеса (по развитию этого понятия на Западе) - получение прибыли, что делает его действительно бизнесом. В то время как внешнеэкономическая деятельность (по развитию этого понятия в СССР) была не всегда ориентирована на прибыль, особенно, если в нее вмешивалось государство, что непосредственно связано с политическими процессами. Хотя нельзя утверждать точно, что международный бизнес не связан с политикой. Но опять таки, при внешнеэкономической деятельности политика была замешана изначально в суть этих операций (правда не всегда), а на международный бизнес она действовала уже опосредованно при его осуществлении. Поэтому и является традицией еще с советских времен называть у нас в России деятельность предприятия на мировом рынке внешнеэкономической деятельностью, а не международным бизнесом, как это называется во всем мире.
Диссертация: заключение по теме "Мировая экономика", Лебедев, Денис Сергеевич
Выводы, положения и рекомендации, разработанные в диссертационном исследовании, были апробированы и получили поддержку на международных, всероссийских и региональных конференциях и семинарах.
Исследование было отмечено следующими научными грантами:
1. Грант Международного научного фонда экономических исследований академика Н.П.Федоренко в 2000 году за работу Аналитический метод оценки экспорта фирмы.
2. Грант ярославской фирмы Подати в области экономических наук за 2001 год за исследовательский проект Формирование экспортной стратегии предприятия.
3. Грант ОАО Ярославский шинный завод в области научно-технических разработок за 2002 год за разработку и реализацию проекта Экспортная стратегия ОАО Ярославский шинный завод на 2 полугодие 2002 года.
3 АКЛЮЧЕНИЕ
В ходе решения поставленных задач, в качестве основных выводов работы можно отметить следующие пункты:
1. Обоснована концепция стратегического подхода при включении российских предприятий в международный бизнес на основе формирования экспортной стратегии фирмы. Для этого предложена авторская методика, учитывающая два фактора: 1) специфику деятельности российских компаний; 2) агоритм построения общей стратегии: формирование целей компании в области экспорта, анализ внешней (мирового рынка продукции) и внутренней (экспортной деятельности компании) сред.
2. Разработан метод анализа экспорта предприятия - АМОЭФ (Аналитический метод оценки экспорта фирмы) - дающий необходимую информацию для формирования экспортной стратегии. Предложенная методика имеет следующие преимущества (по сравнению с существующими методиками) при оценке экспортной деятельности компании: 1) оценивается отдельная фирма, а не отрасль в целом, 2) анализируется лишь экспортная деятельность (без учета внутренних операций), 3) возможна оценка, как экспорта в целом, так и отдельных направлений деятельности фирмы в этой области, 4) экспорт предприятия оценивается по разным странам, что позволяет учитывать страновые различия, 5) возможность оценки предприятий различных отраслей.
3. Представлен механизм оценки привлекательности стран при осуществлении экспортной деятельности (внешней среды фирмы), учитывающий совокупность факторов (экономических, политических, правовых географических, культурных и т.д.), влияющих на осуществление экспортных поставок, а также позволяющий минимизировать трудозатраты менеджеров компании. Механизм заключается в сканировании страновых альтернатив для осуществления экспорта с помощью сетки параметров.
4. С целью построения экспортной стратегии фирмы разработана матрица Привлекательность страны - Экспортное положение компании, которая формируется на основе полученной информации в результате анализа внутренней и внешней сред фирмы. Данная матрица является преобразованной из матрицы Конкурентные позиции фирмы - Привлекательность отрасли с учетом специфики экспортной деятельности, а также результатов оценки внутренней и внешней сред компании. На основе данной матрицы формируется экспортная стратегия предприятия, а также программа и план ее реализации. Практическая значимость выпоненного исследования заключается в разработке концептуальных основ решения одной из актуальных задач включения российских предприятий в международный бизнес - построения экспортной стратегии. Полученная методика формирования экспортной стратегии, формулировки целей и задач предприятия в области экспорта, анализа внутренней и внешней среды фирмы является универсальной для предприятий всех отраслей, учитывающей специфику российских предприятий, минимизирующей трудозатраты менеджеров по стратегическому планированию. Поэтому методика может быть впоне успешно применена на многих российских предприятиях. Кроме того, данная методика была реализована на ОАО Ярославский шинный завод. Это способствовало увеличению экспорта и повышению его эффективности на данном предприятии.
Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Лебедев, Денис Сергеевич, Москва
1. Нормативно-правовые акты
2. Таможенный кодекс РФ. М.: "Издательство ПРИОР", 1999. - 208 с.
3. О валютном регулировании и валютном контроле. Закон РФ от 9.10.92 // "Деловой мир", 16 января 1993 г.
4. О государственном регулировании внешнеторговой деятельности. Федеральный закон РФ от 13.10.95, номер 157 -ФЗ // "Экономика и жизнь". 1995 г. номер 43.
5. О таможенном тарифе. Закон РФ от 21.05.93, номер 5003-1 // "Деловой мир", 8 сентября 1993 г.
6. Порядок определения таможенной стоимости товаров, вывозимых с таможенной территории РФ. Приказ ГТК РФ от 5.01.93, номер 3.
7. Об утверждении Инструкции о порядке запонения грузовой таможенной декларации. Приказ ГТК РФ от 16.12.98, номер 848.
8. Об утверждении Плана счетов бухгатерского учета коммерческой и финансово-хозяйственной деятельности внешнеэкономической организации. Приказ МВЭС СССР от 17.12.90, номер 842.
9. Порядок регистрации контрактов на экспорт товаров из РФ. Приказ МВЭС РФ от 8.09.94, номер 465.
10. Особенности состава затрат, включаемых в себестоимость продукции (работ, услуг) внешнеэкономических организаций при осуществлении экспортно-импортных операций. Письмо МВЭС РФ от 6.07.95.1. Книги
11. Авдокушин Е.Ф. Международные экономические отношения. М.: Юристъ, 2001.-368 с.
12. Бабин Э.П., Градобитова Л.Д. Новые тенденции в современных международных экономических отношениях промышленно развитых стран. -М.: МГИМО, 1994.
13. Буглай В.Б., Ливенцев H.H. Международные экономические отношения. 2-е изд. - М.: Финансы и статистика, 1999. - 160 с.
14. Булатов A.C. Мировая экономика. М.: Юристъ, 1999. - 734 с.
15. Герчикова И.Н. Менеджмент. М.: Банки и биржи, 1995. - 810 с.
16. Григорьев Ю.А. Бухгатерский учет валютных операций и анализ внешнеэкономической деятельности предприятий и посреднических организаций / Под ред. Ю.Г.Ермолаева. М.: "ПАИМС", 1993. - 112 с.
17. Дениэс Джон Д:, Радеба Ли X. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции. Пер. с англ., 6-е изд. М.: Дело, 1998. - 784 с.
18. Дугин А. Основы геополитики. М.: Арктогея-центр, 1999. - 525 с.
19. Киреев А.П. Международная экономика. В 2-х ч. Ч. 1. Международная микроэкономика: движение товаров и факторов производства. - М.: Междунар. Отношения, 1998. - 416 с.
20. Ю.Колесов В.П., Осьмова М.Н. Мировая экономика. Экономика зарубежных стран. М: Флинта: Московский психолого-социологический институт, 2000. -480 с.
21. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: "Ростинтер", 1996. -704 с.
22. Кочетов Э.Г. Геоэкономика (Освоение мирового экономического пространства). М.: Издательство БЕК, 1999. - 480с.
23. Кочетов Э.Г. ориентиры внешнеэкономической деятельности (национальная экономика и предприятия в системе мирохозяйственных связей). М., 1993.
24. Н.Левшин Ф.М. Внешнеторговые цены. М.: Внешторгиздат, 1990. - 123 с.
25. Лорин А.Н. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности промышленной фирмы. М., 1993.
26. Моисеева Н.К. Международный маркетинг. М.: Центр экономики и маркетинга, 1998. - 320 с.
27. Наговицин А.Г. Внешняя торговля. М.: Русская Деловая Литература, 1999. -288 с.18.0йкен В. Основные принципы экономической политики. М.: Прогресс, 1995. -323 с.
28. Основы внешнеэкономических знаний: Словарь-справочник. С.И.Догов, В.В.Васильев, С.П.Гончарова и др. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Высш. шк., 1993. - 383 с.
29. Семенов К.А. Международные экономические отношения. М.: Гардарика, 1998.-С. 254.
30. Стровский Л.Е. Внешнеэкономичекая деятельность предприятий. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ, 1999 - 823 с.
31. Перар Ж. Управление международными денежными потоками. М.: Финансы и статистика, 1998. -208 с.
32. Пивоваров С.Э. Международный менеджмент. СПб: Издательсов Питер, 2000. - 624 с.
33. Попов C.B. ВЭД фирмы: особенности менеджмента и маркетинга.- М.: Дело, 1998.-234 с.
34. Пузакова Е.П. Мировая экономика. Ростов н/Д: Феникс, 2001. - 480 с.
35. Рыбакин В.Е. Международные экономические отношения. М.: Международные отношения, 2000. - 362 с.
36. Хасбулатов Р.И. Международные экономические отношения. М.: Международные отношения, 1991. - 520 с.
37. Шалашов В.П. Валютные расчеты в Российской Федерации (при экспортно-импортных операциях) / 5-е издание, перераб. и доп. М.: ЗАО "Бизнес-школа" Интесинтез", 1999. - 368 с.
38. Шуркалин А.К., Цыпина Н.С. Мировая экономика: введение во внешнеэкономическую деятельность. М.: Логос, 2000. - 248 с.
39. АсЫ Z., Doman A., Sibony О., Sinha J., Witt S. The Paradox of Fast Growth Tigers (MCKinsey Quarterly, 1995, № 3). P. 9, 13.
40. Chandler A.D., Jr., Scale and Scope. The Dynamics of Industrial Capitalism. Cambridge, Mass., 1990. P. 35.
41. David K. Eiteman, Artur I. Stonehill. Multinational Business Finance. 5th ed Reading (Mass.): Addison-Wesley Publishing Company, 1989.
42. Donald A. Ball, Wendell H. McCulloch. International Business: The Challenge of Global Competition. 6th ed. Chicago: Irwin, 1996.
43. Financial Globalization and the Emeging Economies. ECLAC, 2000. P. 15
44. Fukuyama Francis. The End of History and the Last Man. New York: Free press, 1992.
45. International Business: Competing in the Global Marketplace. Charles W.L.Hill. The McGraw Hill Companies, Inc. 2000. CD.
46. Pratten C. Importance of Giant Companies. Lloyds Bank review. V. 159, January 1986. P. 40.
47. Rosenau J. Turbulence in World Politics, Prineeten: Princeton Univ. Press, 1990. 39.Sassen S. Losing Control?: Sovereignty in the Age of Globalization. N.Y.:
48. Columbia Univ. Press, 1996. 40.States and Sovereignty in the Global Economy. N.Y., 1999. P. 7 41.Waltz K. Man, The state and War. N.Y.: Columbia Univ., Press, 1959.1. Статьи
49. Арбатов А. Минерально-сырьевая база страны // Экономист, 2000, № 2.
50. Афонцев С. Внешняя задоженность России // Мировая экономика и международные отношения, 1998, № 7. С. 5 18.
51. Афонцев С. Проблема глобального управления мирохозяйственной системой: теоретические аспекты // Мировая экономика и международные отношения, 2001, №5, С. 65-70.
52. Балацкий Е. Эффективность внешнеторговых операций: тарифы и валютное равновесие // Мировая экономика и международные отношения. 1998, № 6. С. 95-101.
53. Бентам Д. Россия как потенциальный рынок для привлечения иностранных инвестиций // Внешнеэкономический бюлетень, 1999, № 1. С. 20 22.
54. Бобина М. Стратегические альянсы в глобальной экономике // Мировая экономика и международные отношения, 2001, № U.C. 106- 109.
55. Богатуров. А. Синдром поглощения в международной политике // Pro et Contra. Том 4, № 4, Осень 1999.
56. Бортова М.П. Современные проблемы транснационализации производства и капитала // www.cfin.ru/management/200-3/13.shtml
57. Бэттлер. А. Контуры мира в первой половине XXI века и чуть далее (Теория) // мировая экономика и международные отношения, 2002, № 1. С. 73 80.
58. ЮгВавилов А. Внутренние проблемы внешнего дога // Коммерсантъ, 06.04.2002.
59. И.Дюмулен И., Пресняков В., Соколов В. Внешнеторговый режим ведущих зарубежных стран // Внешняя торговля, 1996, № 3 4.
60. Завьялов П. Маркетинг как средство повышения эффективности внешнеэкономической деятельности российских предприятий // Маркетинг: теория и практика, 1995, № 3. С. 44 55.
61. З.Завьялов П., Кормнов Ю. Расчет цен при технико-экономическом обосновании проектов внешнеэкономических связей // Маркетинг, 1995, № 2.
62. Н.Интервью с директором Института национальной модели экономики Найшуля В. // Российская газета, номер от 25.07.2001.
63. Интрилигейтор.М.Д. Глобализация как источник международных конфликтов и обострения конкуренции // Вопросы теории и практики управления. 1998 г. №6.
64. Клаус Зигберс. Сшивая лоскутное одеяло. // Pro et Contra. Том 4, № 4, Осень 1999. С. 68-69.
65. Клепацкий. П. Глобализация и национальные интересы // Международная жизнь, № 1, 2000 г.
66. Кобрина И.А. О влиянии эффекта девальвации рубля на экспорт России // Внешнеэкономический бюлетень, 2000, № 1. С. 11 14.
67. Колонтай. В. Эволюция западных концепций глобализации // Мировая экономика и международные отношения. 2002. № 2. С. 32-39.
68. Кормнов Ю. Оценка эффективности проектов внешнеэкономического сотрудничества // Экономист, 1995, № 7.
69. Королев И. Россия в мировой экономике: проблемы самоопределения // Мировая экономика и международные отношения, 1999, № 3. С. 27.
70. Косолапов. М. Глобализация: сущность и международно-политические аспекты // Мировая экономика и международные отношения, 2001, № 3.
71. Кузнецова Е.В., Дмитриева Е.Д. Индекс развития человеческого потенциала и другие показатели социально-экономического развития России и отдельных зарубежных стран // Вопросы статистики, 2000, № 3. С. 14-25.
72. Магаш ,И. Мировая экономика конца тысячелетия (движущие силы глобализации) // Международный бизнес и корпоративное управление, 2001, №3.
73. Мальков Э. Оценка инвестиционного климата в России // Внешнеэкономический бюлетень, 2000, № 1. С. 36 37.
74. Михеев. В. Логика глобализации и интересы России // Pro et Contra. Том 4, № 4, осень 1999.
75. Мовсесян А., Огнивцев С. Некоторые тенденции мировой экономики // Экономист, 2000, № 7, с. 85 94.
76. Моисеев С., Курилец И. Экономико-математические модели валютного кризиса // Мировая экономика и международные отношения, 2000, № 4. С. 20 -26.
77. Наших признали в ООН // Ведомости, 19.09.2001.
78. Никитин С., Глазова Е., Степанова М. Мировые цены: особенности регулирования // мировая экономика и международные отношения, 1998Ю № 2-3.31 .Пороховский А.А. Россия и мировая экономика // Мировая экономика и международные отношения. 1999, № 3 4.
79. Рогов. С.М. Россия и Всемирная торговая организация // Независимая газета, 1999, 1 декабря.
80. Российский бизнес // Эксперт, 27.09.1999.
81. Савин В.А. Интегральная конкурентоспособность 180 стран мира в 1999 году // Внешнеэкономический бюлетень, 1999, № 12. С. 45 58.
82. Савин В.А. Конкурентоспособность 180 стран мира // Внешнеэкономический бюлентень, 1999, № 11. С. 22 30.
83. Савин В.А. Учет политического риска при осуществлении международных финансово-кредитных отношений // Международный маркетинг, 1999, № 5.
84. Савин В.А., Тяпышев О.Г. Оценка ближайших перспектив экономического развития ста стран" мира // Международный маркетинг, 1999, № 6.
85. Соколов. В. Контуры будущего мира: нации, регионы, транснациональные общности // Мировая экономика и международные отношения. 2001. № 3.
86. Шагалов Г.Л. Вопросы валютного курса стран СНГ // Внешнеэкономический бюлетень, 2000, № 7. С. 3 8.
87. Шалашова Н.Т. Аудит финансовых результатов внешнеэкономической деятельности предприятий // Международный бизнес России, 1996, № 1 2. С. 18-20.
88. Шимаи. М. Роль и влияние транснациональных корпораций в глобальных сдвигах в конце 20 столетия // Проблемы теории и практики управления. 1999. № 3. С. 27.
89. Шишков. Ю. Внешнеэкономические связи в XX в. от упадка к глобализации // Мировая экономика и международные отношения, 2001. № 8, С. 18.
90. Шмелев Н. О консенсусе в российской экономической и социальной политике // Вопросы экономики, 1999, № 8. С. 51.
91. Юданов Ю. Европейские корпорации в условиях глобализации // Мировая экономика и международные отношения, 2001, № 11. С. 66 74.
92. Юданов. А. История и теория крупного предприятия (взгляд из России) //i Мировая экономика и международные отношения, 2001, № 7, С.23 33.
93. Юсупов И.В. Российская практика и зарубежный опты стимулирования внешнеэкономической деятельности на региональном уровне // Внешнеэкономический бюлетень, 2000, № 9. С. 41 45.
94. Яковлева Е. Политика привлечения иностранных инвестиций в Россию: пора перемен? // Мировая экономика и международные отношения, 1999, № 11. С. 100.
95. Boswell Т. Hegemony and Bifurcation Points in World History // Journal of World-Systems research, 1995. V. 1. № 15. P. 3.
96. Cameron A. The Imagined Economy: Making transformations in the Contemporary State // Millennium, 28 Feb., 1999.
97. Huntington S. The Clash of Civilizations // Foreign Affairs. Vol. 72. No 3, Summer, 1993.
98. Julius D. Globalization and Stakeholder Conflict: a Corporate Perspective // Intern. Affairs, 1997. № 3.
Похожие диссертации
- Формирование и реализация экспортной стратегии предприятий электротехнической промышленности
- Стратегии научно-технического развития российских промышленных предприятий
- Государственное управление структурными преобразованиями на предприятиях нефтеперерабатывающей промышленности
- Развитие экспортного потенциала как фактор повышения эффективности деятельности промышленных предприятий
- Формирование стратегии интернационализации российского предприятия