Эффективность функционирования производственной фирмы при использовании маркетинговой стратегии принятия решений тема диссертации по экономике, полный текст автореферата
| Ученая степень | кандидат экономических наук |
| Автор | Алибекова, Аида Генакадиевна |
| Место защиты | Махачкала |
| Год | 2002 |
| Шифр ВАК РФ | 08.00.05 |
Диссертация
Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Алибекова, Аида Генакадиевна
Введение
Глава 1. Управление производственной фирмой с использованием маркетинговой стратегии. 7
1.1. Маркетинговые стратегии в системе управления предприятием: сущность й содержание. 7
1.2. Современные функции маркетинговой стратегии используемые при управлении фирмой. 21
1.3. Маркетинговая концепция управления предприятием в условиях рыночной экономики. 43
Глава 2. Эффективность производственно-сбытовой деятельности фирмы и способы ее оценки. 53
2.1. Эффективность производственно-сбытовой деятельности от использования маркетинговой стратегии: сущность и ее составляющие . 53
2.2. Методика построения модели оценки эффективности реализации маркетинговой стратегии при производстве и сбыте продукции. 68
2.3. Разработка модели эффективности маркетинговой стратегии и агоритм ее реализации на ЭВМ. 84
Глава 3. Анализ эффективности функционирования предприятий пищевой промышленности РД использующие маркетинговую стратегию.
3.1. Оценка эффективности осуществления маркетинговой стратегии на предприятиях пищевой промышленности РД. 95
3.2. Влияние маркетинговой стратегии на результаты финансово-хозяйственной деятельности предприятий пищевой промышленности РД. 107
3.3. Экономический анализ результатов моделирования производственно-сбытовой деятельности предприятий пищевой промышленности РД 119
Диссертация: введение по экономике, на тему "Эффективность функционирования производственной фирмы при использовании маркетинговой стратегии принятия решений"
Актуальность. Переход России от планово-регулируемой экономики к рыночной невозможен без формирования новой стратегии управления производственными предприятиями. Такая стратегия дожна обеспечить адаптацию предприятий к часто меняющимся условиям внешней среды, характеризующейся неразвитостью рыночной инфраструктуры, разрушением хозяйственных связей, их неподготовленностью к жесткой конкуренции не только с зарубежными, но и с отечественными партнерами. При этом маркетинговая концепция управления, применяемая промышленными предприятиями в странах с развитой экономической системой не всегда приемлема для российских производителей.
Использование маркетинговой стратегии при принятии управленческих решений, как показывает отечественный опыт, хотя и дает определенный положительный результат, но тем не менее сдерживается из-за отсутствия научно -обоснованных и практически приемлемых методов комплексной, интегрированной оценки эффективности производственно-сбытовой деятельности фирмы.
Именно указанные обстоятельства и определили выбор темы исследования.
Степень изученности темы. Методология и теория экономической оценки эффективности маркетинговой стратегии нашли определенное отражение в экономической литературе. Этим вопросам посвящены труды: Абрамшвили Г.Г., Гершкова И.Н., Глухова А.А., Горячева А.А., Демидова В.Е., Жих Е.М., Завьялова П.С., Злобина С.Ю., Капустина Н.Е., Котлера Ф., Лаврова С.Н., Лонге-Пролиуса X., Максимова Е.М., Пенькова Е.М., Панкрухина А.П., Соловьева В.А., Хруцкого В.Е., Аукционек С., Мишина Ю., Романова А.Н., Ковалева А.И., Недер Р., Войтенева В.В., Рашера, Р., Дорнбуша Р., и др. В Дагестане эти вопросы изучают Цахаев Р.К., Идрисов Ш.А., Усманов Г.И.
Вместе с тем такие проблемы, как сущность и содержание маркетинговой стратегии, ее современные функции, механизм комплексной оценки результатов деятельности предприятия при ее использовании, содержание экономической эффективности и ее структурных составляющих остались вне поля зрения исследователей.
Цель и задачи исследования. Целью исследования является раскрытие сущности и содержания эффективности функционирования производственной фирмы реализующая маркетинговую стратегию. В рамках указанной цели были поставлены и решены следующие задачи:
- определение сущности и содержания маркетинговой стратегии производственной фирмы;
- классификация современных функциональных области использования маркетинговой стратегии на промышленном предприятии;
- разработка методов оценки эффективности производственно-сбытовой деятельности предприятий пищевой промышленности;
- оценка эффективности работы предприятий пищевой промышленности Республики Дагестан.
Объектом исследования являются предприятия пищевой промышленности Республики Дагестан.
Предмет исследования Экономическая эффективность производственно-сбытовой деятельности предприятий при использовании маркетинговой стратегии.
Методологическая, теоретическая и информационная база диссертационного исследования. Методологическую и теоретическую основу диссертации составляют разработки ученых-экономистов по проблемам определения эффективности производственной деятельности предприятий. В диссертации использованы современные методы научного исследования экономических процессов, в том числе экономико-математические методы и математическое моделирование. В качестве информационной базы диссертационного исследования использовались законодательные и нормативные документы органов власти и управления Российской Федерации, а также статистические данные и бухгатерекая отчетность предприятий пищевой промышленности Республики Дагестан, рабочие материалы министерств и ведомств Республики Дагестан.
Научная новизна исследования состоит в следующем:
- уточнены сущность и содержание маркетинговой стратегии, проводимой производственной фирмой;
- определены место и роль маркетинговой стратегии в управлении промышленным предприятием и ее современные функции;
- уточнена сущность экономической эффективности производственно-сбытовой деятельности фирмы и определен состав составляющих ее показателей;
- разработана регрессионная модель определения экономического эффекта от реализации маркетинговой стратегии, проводимой на промышленных предприятиях;
- разработана методика оценки экономической эффективности производственной фирмы полученной, в результате использования маркетинговой стратегии позволяющая одновременно вычислять коэффициенты эластичности для всех факторов эффективности.
Практическая значимость работы. Результаты исследования могут быть использованы при определении экономического эффекта от использования маркетинговой стратегии на любых промышленных предприятиях различных форм собственности. Практическое применение предлагаемой методики позволяет производителям более осознанно принимать управленческие решения в сфере производства и сбыта продукции.
Апробация исследования. Результаты диссертационного исследования докладывались и обсуждались на научно-практической конференции "Единство и целостность Республики Дагестан как конституционный принцип" (г. Махачкала, февраль 1998 г.), ежегодных научно-практических конференциях профессорско-преподавательского состава Даггосуниверситета, научной конференции
Всероссийского научно-технического информационного центра (г.Москва, 2000 г.)
По теме диссертации опубликованы 4 работы общим объемом 1,6 п.л. Ряд предложений автора был использован в процессе принятия решений при разработке и реализации маркетинговой стратегии на Булочно-кондитерском комбинате и ряде других предприятий пищевой промышленности Республики Дагестан.
Структура и объем диссертации: Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. Общий объем работы 164 страницы. В работе имеется 23 таблицы, 17 рисунков. Список использованной литературы включает 182 наименования.
Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Алибекова, Аида Генакадиевна
1. Определяющим условием экономического роста является создание и овладение высокоэффективным механизмом управления экономикой, в частности создание механизма маркетинговых исследований на предприятии.
2. Российская экономика стоит на пороге новой информационной постиндустриальной цивилизации. Маркетинговый подход к управлению фирмой рассматривается, ни как один из элементов управления, а как глобальная функция, определяющая содержание всей производственно-сбытовой деятельности.
3. Использование маркетинговой стратегии в условиях становления рыночных отношений позволяет более эффективно адаптировать деятельность предприятий к новым формам рыночных отношений.
4. Содержание понятия маркетинговая стратегия, как стратегия управления напоняется более богатым смыслом. Ее, можно определить как ведущую область хозяйственного управления, в функции которой входит организация и руководство всей совокупностью видов деятельности, связанных с превращением покупательной способности потребителей в эффективный спрос на специфическое изделие (услугу), а также с доведением этого изделия до конечного или промежуточного покупателя, чтобы обеспечить установленную компанией норму прибыли или достижение других целей.
5. Уточнены основные функции маркетинговой стратегии в системе управления фирмой. Выделены четыре блока комплексных функций: аналитическая функция; сбытовая функция; товарно-производственная функция; функция контроля и управления.
6. Современный маркетинг представляет собой концепцию маркетингового взаимодействия. Это выражается в согласовании деятельности различных организаций в системе их взаимодействия. Таким образом, фирма рассматривается не как единичное звено, а как субъект хозяйственных связей в системе взаимодействующих на рынке организаций.
7. Изменение роли и содержания маркетинговой стратегии обусловили появление новых его направлений, которые конкретизируют и допоняют его принципы и методы. К ним можно отнести: мегамаркетинговые, экологические маркетинговые отношения, принцип синергизма.
8. В результате применения маркетинговой стратегии на предприятии изменилась структура ее экономической эффективности. Состав показателей оценки эффективности маркетинговой стратегии имеет свою специфику. Выделены четыре направления оценки ее эффективности: оценка эффективности качества выпускаемой продукции; оценка эффективности ценообразования; оценка эффективности рекламы; оценка эффективности товародвижения. Наиболее поное суждение об эффективности функционирования маркетинговой системы можно получить с помощью категории эффективности как соизмерение результатов, достигнутых в процессе функционирования маркетинговой системы и затрат на их достижение. Интегрированным показателем экономической эффективности маркетинговой стратегии может выступать показатель, представляющий отношение экономического эффекта, полученного в результате реализации маркетинговой концепции и капитала, инвестированного на создание маркетинговой системы на предприятии.
9. В работе признано целесообразным построение многофакторной регрессионной модели для определения расчетных значений объема реализованной продукции маркетинговой стратегии. Качественный анализ маркетинговой деятельности кондитерских производств показал, что на объем реализованной продукции влияют такие факторы, как качество выпускаемой продукции, уровень цены, уровень затрат на рекламу и стимулирование сбыта, уровень затрат на товародвижение, а также фактор времени. Учитывая, что производство и реализация маркетинговой продукции протекает в динамике, то впервые в подобных исследованиях в модель включен индекс времени, вычисленный как следствие одновременного действия остальных факторов.
10.Разработан агоритм моделирования и оценки эффективности маркетинговой стратегии.
11.С помощью методики однофакторного регрессионного анализа составлены модели: для определения зависимости объема реализации от уровней качества, уровней цены, уровней затрат на рекламу, от уровней затрат на товародвижение, от значений индексов времени.
12. Для каждой полученной модели регрессии рассчитаны значения коэффициентов эластичности, которые показывают процент измерения результирующего показателя (ОРП) при изменении значений факторов на 1%.
13.Предложенная альтернативная методика построения многофакторной производственной функции, основанная на одновременном вычислении всех коэффициентов эластичности факторов путем решения матричного уравнения методом наименьших квадратов. Результаты расчетов на ЭВМ показали достаточную близость результатов по двум методикам и адекватность моделей. Необходимость - корреляционного анализа и построения регрессионных моделей для каждого фактора в данном случае отпадает и поэтому существенно сокращается объем вычислений для оценки эффективности маркетинга.
14.Результаты показали, что за исключением уровней цены все остальные коэффициенты эластичности имеют положительные значения. Из этого вытекает, что при увеличении уровней цен падает объем реализованной продукции, а при увеличении значений других факторов увеличивается и объем реализации.
15.Сформулирован и вычислены значения для маркетингового показателя, как пятифакторной регрессионной модели. Составлена однофакторная регрессионная модели, где фактором является маркетинговый показатель, а результатом - объем реализованной продукции.
16. Адекватность полученной модели оценивается по двум показателям. а) Вычисленная ошибка аппроксимации составляет 1%, что показывает на очень высокую тесту связи между изучаемыми зависимостями. б) Вычислено расчетные значения коэффициента Фишера (F - отношения) F = 1,24. Табличное значение данного критерия составляет FT - 2,5. Имеем, F< FT. Таким образом, составленная модель зависимости объема реализации от маркетинговых усилий значима, адекватна и ее можно, пользоваться в экономических исследованиях маркетинга.
17. Проведен анализ показателей финансово-хозяйственной деятельности предприятия Булочно-кондитерский комбинат до и после внедрения маркетинговой стратегии. Использование маркетинговой стратегии повышает финансовую устойчивость предприятия БКК.
18.Проведен дифференцированный анализ влияния каждого фактора маркетинговой стратегии на объем продаж нового продукта. Все факторы оказывают влияние на ее эффективность. Наибольшее влияние оказывает фактор, связанный с улучшением системы товародвижения.
19.Для каждого отчетного месяца рассчитаны величины прибыли, и затрат и на их основе значения уровней эффективности. Для всех месяцев имеет место положительная эффективность маркетинговой деятельности.
20. Улучшение показателей финансовой деятельности обусловлено улучшением качества выпускаемой продукции, оптимизацией ценообразования, улучшением коммуникативной и логистической деятельности.
Заключение
В результате проведенных исследований можно сделать следующие
Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Алибекова, Аида Генакадиевна, Махачкала
1. Адамазиев К.Р. Экономико-математические методы в планировании и управлении. Махачкала, 1991.
2. Алиев В.Г. Основы эффективной экономики. Махачкала, 1996.
3. Абчук В.А. Экономика. Санкт-Петербург. Специальная литература. 1998.
4. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг, Москва, 1997.
5. Аганбегян А.Г. Экономико-математические методы в планировании многоотраслевых комплексов и отраслей. Новосибирск. Наука, 1988.
6. Акуционек. С. Рыночная реформа и переходный кризис. Мировая экономика и международные отношения., 1995. №1 с.7
7. Аукционек С. Рыночная реформа и переходный кризис. Мировая экономика и международные отношения., 1995. №1 с.8
8. Абрамишвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга. -М.: Международные отношения, 1984.
9. Академия рынка. Маркетинг: Пер. с франц. -М.: Экономика, 1993.
10. Андреев С. Организация службы маркетинга компании ориентированной на внешний рынок // Маркетинг. 1993. - №1.
11. Аньшин В.М. маркетинг нововведений: Учебн. Пособие. -МД 1994.
12. Багиев Г.Л., Аренко И.А. Основы современного маркетинга: Учебно-наглядное пособие. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1995.
13. Багиев Г.Л., Ташелов В.В. Чернышева З.А. маркетинг и культура предпринимательства / Под ред. А.И.Муравьева; Санкт Петербург. Ун-т экономики и финансов. -СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1995.
14. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге: Пер. с англ. / Под ред. М.Р. Ефимовой. -М.: Финстатинформ, 1993.
15. Балабанов И.Т. Экономико-математический анализ. Москва, 1998.
16. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа. М.: Финансы и статистика, 1997.
17. Белявский И.К. Использование матриц в разработке стратегии маркетинга // Экономика и коммерция. 1995. №2.
18. Белявский И.К. Статистика рынка товаров и услуг. -М.: Финансы и статистика., 1997 с.58.
19. Березин И.И. Маркетинг сегодня. М.: Менеджер, 1996.
20. Бодрунов С. Маркетинговые исследования рынка и информационных услуг // Маркетинг. 1994. - №1.
21. Бондарев А.К., Черенков В.И., международный маркетинг: Учебн. Пособие. СПб., 1993.
22. Браверман А. Российский маркетинг: координация действий (первые шаги Российской ассоциации маркетинга) // Рос. эконом, журн. 1995. №8.
23. Брылева В. Маркетинг: путь к успеху на рынке. Ставрополь, 1994.
24. Брыскин в.в. Математические модели маркетинга. Новосибирск: Наука, 1992.
25. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. Москва.: Финансы и статистика., 1997.
26. Белоусов Е.Г., Черемных Ю.Н., Керта X, Отто К. Математическое моделирование экономических процессов. Изд-во., Московского университета, 1990.
27. Бусыгин А.В. Предпринимательство. Москва.: Инф-ра М., 1997.
28. Булатов А.С. Экономика. Москва. Изд-во Бек., 1994.
29. Высоцкий Л.Л. Марковские процессы. Новосибирск, 1994.
30. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности. Москва.: Финансы и статистка., 1997.
31. Воеводин С.А. Экономический механизм управления промышленности производством. Киев.: Высшая школа., 1996.
32. Висарионов А., Федорова И. Уроки кризиса. Экономист. №2. С. 15.
33. Вокова Л.А., Косякина Е.А., Чувакова И.В. Маркетинг: проблемы и решение // Акционер, и банк, вести. 1991. №3.
34. Вон Р.Д. Стратегия маркетинга (Привлечение капитала) // США: Экономика. Политика. Идеология. 1994. -№11.
35. Вопросы маркетинга: Сб. научн. тр. / Моск. эконом, стат. инт, Редкол.: И.К. Белявский (гл. ред.) и др. -М.: 1994.
36. Воронин С.И. Формирование комплекса маркетинговых мероприятий маркетингового обеспечения при выводе продукции на рынок // Развитие организационно-планового механизма предприятий в условиях рыночной экономики. / Воронеж, политехи. Ин-т. Воронеж, 1992.
37. Все о маркетинге. Сб. материал для руководителей предприятий, эконом, и коммер. служб. М.: Азимутцентр, 1992.
38. Гайдаенко Т. Проблемы финансового обеспечения маркетинговой деятельности предприятия // Бизнес. 1996 №2.
39. Галабурда В., Паков Ю. Транспортный маркетинг: проблемы становления и использования // Маркетинг. 1993. - №4.
40. Герасимов JI.H. Маркетинг информационных продуктов и услуг: Учебн. Пособие / Моск. гос. ун-т культуры. М., 1995. - ч.1: Основы маркетинговой деятельности.
41. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. М.: Внешторгиздат, 1990.
42. Голубков Е.П. Маркетинг: Выбор лучшего решения. М.: Экономика, 1993.
43. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. -М.: Экономика, Дело ТД, 1994.
44. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. /Акад. нар. хоз-ва при Правительстве Рос. Федерации. М.: Дело, 1995.
45. Грамп Е.А. Маркетинговый ситуационный анализ: изучение запросов покупателей и их поведение на рынке сбыта. / ВНИИ и технико-экономические исследования в электротехнике. -М.: Инфро, 1990.
46. Грешилов А.А. Как принять наилучшее решение в реальных условиях. -М.: Радио и связь, 1991.
47. Голубков Использование системного анализа в отраслевом планировании. Москва.: Изд-во Экономика, 1977.
48. Горфинкеля В .Я. Экономика предприятия. Москва.: Банки и биржи., 1998.
49. Грузинов В.П. Грибов В.Д. Экономика предприятия. Москва.: Финансы и статистика, 1998.
50. Герчикова И.Н. Методика проведения маркетингового исследования. Маркетинг. №3, 1995. С.31-42.
51. Гранберг А.Г., Деревянко А.П. Методологические проблемы экономической науки. Новосибирск.: Наука, 1988
52. Гольцов А., Новиков Ф. Использование стратегического маркетинга в российской экономике переходного периода. Маркетинг ;4, 1996. С.31.
53. Демин А.И. Информационная теория экономики. Москва.: Изд-во Папев 1996.
54. Дихтиль Е., Хершген X. Практический маркетинг. Москва.: Высшая школа., 1995.
55. Долюв С.Л., Кретова И.И. Предприятия на внешних рынках: Внешнеторговое дело. Москва.: Изд-во Бек., 1997.
56. Дубров A.M., Логоша Б.А., Хрусталев Е.Ю. Моделирование рисковых ситуаций в экономике и бизнесе. Москва.: Финансы и статистика, 1999.
57. Дункан У. Основополагающие идеи в менеджменте. Москва.: Изд-во Дело, 1996.
58. Данные Госкомстата России Российской статистический ежегодник. -М, 1997. с.304-305.
59. Данные расчета д.э.н. С.Ю. Глазьева.
60. Данные Госкомстата России. Россия в цифрах. Краткий статистический справочник. М, 1998 с. 331.
61. Данные Госкомстата. Российский статистический ежегодник. М, 1998. с.310-311.
62. Домари Р. Теория и практика маркетинга. Маркетинг., 1994. с. 26.
63. Дейян А.,Троадек Л. Стимулирование сбыта и рекламы на месте продаж / Пер. с фр. А.В. Мигачева: Общ. Ред. B.C. Загишвили. М.: Прогресс-Универс.
64. Дера В.Г. Методы сбора и анализа информации в системе маркетинга. -М.: ИПКИР, 1991.
65. Дейнего И.А., Гладкова В.И., Гусев В.Г. Концепция качества в рамках маркетинга // Проблемы совершенствования механизма регулирования научно-технического прогресса. /НИИ упр. М.: 1991.
66. Дудченко Б. Маркетинговое управление // Деловая жизнь. 1993. - №3.
67. Егоров А.Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности. М.: СП Вся Москва, 1994.
68. Жалалов Ж., Юдашев 3., Камаритдинов Ш. Маркетинг: проблемы и решения. Ташкент: Мехнат, 1991.
69. Жигун JI.A. Маркетинг: Основы теории и реализации: Концепция потребителя. Владивосток: Изд-во Дальневост. ун-та, 1993.
70. Забирова JI.H. Маркетинг и качество промышленной продукции // Проблемы механизма рыночного хозяйствования / Моск. экон. -стат. инт. -м., 1992.
71. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг. М.: Международные отношения, 1991.
72. Завьялов П.С. Маркетинг как средство повышения эффективности внешнеэкономической деятельности российских предприятий // Маркетинг. 1993. - №3.
73. Завьялов П.С. Российский рынок глазами маркетолога. // Рос. экон. журн. 1995. №7.
74. Завьялов П.С. Конкурентоспособность и маркетинг. Рос. экон. журн. 1995.
75. Завюродова А.В. Маркетинг: методы и процедуры. Ленинград: Изд-во. ГУ, 1990.
76. Захаров С.А. Расчеты эффективности внешнеэкономических связей. // Вопросы методологии и методики расчетов. М.: Экономика, 1975.
77. Завьялов П.С. Роль маркетинга в решении конкурентоспособности российских товаропроизводителей. Маркетинг. №6, 1996. С. 20-21
78. Замков О.О., Тостопятенко А.В., Черемных Ю.Н. Математические методы в экономике. Москва.: Изд-во ДИС, 1997.
79. Идрисов Ш.А. Маркетинг: теория и практика. Махачкала.: Изд-во Полиграфический центр ДГУ, 1998. с.30.
80. Ильянкова Н.Д. Спрос: анализ и управления. Москва.: Финансы и статистика, 1997.
81. Иванилов Ю.П., Лотова А.В. Математические методы в экономике. М.: Наука, 1979.
82. Ильенкова Н.Д. Задачи анализа хозяйственной деятельности в маркетинговой системе // Экономика и коммерция. 1994. - №1.
83. Карпов В. Маркетинговое исследование рынка: содержание и методология. // Маркетинг. 1994. - №1.
84. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
85. Кочанов В.Б. Основные функции маркетинговых исследований: зарубежный опыт // Повышение эффективности и конкурентоспособности научных и инженерных колективов в условиях региона: Материалы постоян. Семинара. / ДНТП. Л., 1991.
86. Коровяковский Д.З., Товмосян М.Е. Маркетинг: практическая деятельность предприятий на внутреннем и внешнем рынках: Научно-аналит. Обзор. М.: ИНИОН, 1993.
87. Котлер Ф. Маркетинговый контроль // Контролинг. 1994. №1(8).
88. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с анг. -М.: Прогресс, 1990. с. 30.
89. Кузин Б.И. Экономико-математические модели в организации и планировании промышленного предприятия. СПб.: Изд-во ГУ, 1982.
90. Котов В. Маркетинговые исследования и размещение промышленного производства // Маркетинг. 1994. - №4.
91. Кулагина Н.А. Направление маркетинговых исследований потребительского рынка // Проблемы статистического анализа рыночных процессов : Сб. научн. тр. // Моск. экон. стат. ин-т. -М., 1993.
92. Куличков е.Н., Трайнев И.В. Маркетинговые системы и информационные процессы в деятельности менеджера; (Теория и практика). М., 1994.
93. Котлер Ф., Боуэн Д., Мейкенз Д. Маркетинг Москва.: Изд-во ЮНИТИ, 1998 с.575.
94. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Санкт-Петербург, 1999. с.87.
95. Кочин Н.В. Финансы предприятия Москва.: Финансы, 1998.
96. Кисельников А.А. Моделирование структуры и процесса реализации. Новосибирск.: Изд-во Наука, 1984.
97. Крылов И.В. Маркетинг. Москва.: Изд-во Центр, 1998.
98. Кураков Л.П., Кураков В.Л. Словарь-справочник по экономике. Москва, 1998.
99. Кириенко д.К. Детонаторы кризиса производства. Экономист. №2 1992 с. 17.
100. Кродисова А. Маркетинг. Киев, 1995 с.21.
101. Ковалев А.И., Войтенков В.В. Маркетинговый анализ М Центр.: Экономика и маркетинг, 1996 с.27.
102. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. Санкт-Петербург, 1997.
103. Ларионов А.И., Юрченко Т.И., Новоселов А.Л. Экономико-математические методы в планировании. Москва.: Высшая школа, 1991 с
104. Лаврова г.А. Сбытовая политика маркетинга: Учеб. метод, пособие. -Санкт-Петербург. Гос. инж. - экон. акад. - СПб., 1994.
105. Логуа Р.А. Основы маркетинга и менеджмента. М., 1993. - 208 с. Максаков А.Б., Ушакова М.В., Инструмент для проведения маркетинговых и социологических исследований // Стандарты и качество. - 1993. - №4.
106. Манн И.Б. Формирование системы маркетинговых коммуникаций производственной фирмы // Экономика и коммерция. 1992. - Вып. 1. С.74-78.
107. Маркетинг в сфере услуг. Маркетинг: теория, методология, практика. Вып. 17.-М.: ТПП, 1988.
108. Маркетинг: метод, рек. / Ун-т бизнеса, права и компьютерных технологий; Научн. ред. Е.И. Разумова. М., 1995.
109. Маркетинг: практическая деятельность предприятий на внутреннем и внешних рынках: Научн. аналит. Обзор / РАН. ИНИОН, - М.
110. Маркетинг: практические рекомендации для предприятий по применению внутри страны и во внешнеэкономической деятельности / Коммерч. исслед. цент Маркетинг стандарт. Рига: Изд-во стандартов, 1989.
111. Маркова В.Д. Организация маркетинга на предприятии // ЭКО: Экономика и орг. пром. пр-ва. 1995. №10.
112. Маюров В.Г. Маркетинг организация работы предприятия с ориентацией на рыночный спрос. - М.: ЦНИИТЭ и легпром., 1990.
113. Международная конференция Реализация концепции маркетинга в условиях формирования рынка: Материалы конф. 29-30 апр. 1996г. / Привод. Дом знаний, Самар. гос. экон. акад., Пенз. Технол.
114. Моисеев Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. М.: Внешторгиздат, 1993.-Т.1.-221 е.; Т.2.
115. Монден Я. Тоета методы эффективного управления. - М.: Экономика, 1989.
116. Мюри А., Азоев Г.Л., Стрихов С.Г. Маркетинговый анализ деятельности предприятия: Учебн. Пособие. -М., 1993.
117. Морис Р. Маркетинг: ситуация и примеры. М.: Банки и биржа, 1994.
118. Меньшов С. Новая экономика. Москва.: Международные отношения, 1999.
119. Мишин Ю. Слагаемые конкурентоспособности. Ресурсы. Информация. Снабжение. Конкуренция. № 5-6, 1998. с. 82.
120. Манн И.Б. Система маркетинговых коммуникаций. Маркетинг. № 2. 1992. С. 74-98.
121. Николаев И.П. Макроэкономика. Москва, 1998.
122. Никифорова с.В. Научные основы разработки маркетинговых стратегий. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1992.
123. Никифорова С.В. Стратегический маркетинг: Теория и практика. -Санкт-Петербург, ун-т экономики и финансов. СПб., 1995.
124. Ноздрева Р.Б., Цичичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. М.: Финансы и статистика, 1991.
125. Ноздрева Р.Б. Экспортный материал. М.: МГИМО, 1991.
126. Овсиенко Ю., Русаков В., Григорян А. Рыночная экономика и маркетинг // Маркетинг. 1993. - № 2.
127. Основы теории переходной экономики (ввод, курс): Учеб. Пособие / Под ред. Киселевой Е.А., Чепурина М.Н. Киров: Б.и. 1996.
128. Овсиенко Ю.В. Необходимые условия социально-экономических преобразований. Экономика и математические методы. №4, 1996. с. 5.
129. Павлова J1.H. Финансы предприятий. Москва.: Финансы, 1998.
130. Пиндайк Р. , Рубинфельд Д. Микроэкономика. Москва, 1992.
131. Петров в. Статистические данные. Экономист. № 2, 1992.
132. Петров В. Промышленная политика. Ресурсы. Информация. Снабжение. Конкуренция. № 5-6 с.6.
133. Попов Е.И. Планирование маркетинговых исследований на предприятии. Маркетинг. № 2, 1999 с. 109.
134. Панкрухин А.П. теория и практика маркетинга. М.: Луч, 1993.
135. Пахомов С.Б. Международный маркетинг: Опыт работы зарубежных фирм. -М.: Анкил, 1993.
136. Пашковская М.В. Маркетинговые исследованияб переходный период к рыночной экономике // Проблемы становления рыночного хозяйства в переходный период: Сб. научн. тр. / МЭСИ. М. 1993.
137. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. М.: Ось-89 1996.
138. Пирадова Н., Табачный Е. Оценка конкурентоспособности продукции // Маркетинг. 1993. - №1.
139. Попов Е.И. Планирование маркетинговых исследований № 2 , 1999 с. 109.
140. Половцева Ф., Куликова Л. Маркетинг в управлении качеством продукции // Маркетинг. 1994. № 3.
141. Практический маркетинг. Кн.6: Редакция на факторы внешней среды. / Подгот. А. Полардом; Междунар. Центр дистанцион. Обучения Линк. Б/м.
142. Проблемы торговли: управление, маркетинг, финансовый анализ: Сб. научн. тр. / Под ред. В.Ф. Егорова; Санкт-Петербург, торгово-эконом. инт. СПб., 1995.
143. Пунин Е.И. маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятии. -М.: Экономика, 1993.
144. Райченко А.В. Структурный анализ маркетинга. // Проблемы управления в условиях перехода и рыночной экономики: Секция 3. Секция 4 / Гос. акад. упр. М., 1992.
145. Реформы в России и проблемы управления: Материалы науч. конф. молодых ученых. Гос. акад. упр.; Редкол.: B.C. Румянцев (гл. ред.) и др.-М., 1995.
146. Роберт Пиндайк, Даниэль Рубинфильд. Миэкроэкономика. М.: Экономика, 1992.
147. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе: пер. с англ. (Руководство Барклайз-банка) М.: Аудит, ЮНИТИ, 1995.
148. Рыночная экономика: состояние, проблемы, перспективы, метод, разработки: Сб. науч. тр. / Межд. Ин-т рынка. Самара, 1995.
149. Рыбакин в.Е. Анализ экономики. Москва.: Международные отношения, 1999.
150. Романов А.Н. Маркетинг. Москва.: Банки и биржи, 1996. с. 305.
151. Сасович В.А. Модели управления запасами. Минск.: Наука и техника, 1986.
152. Сидорович А.В. Курс экономической теории. Москва.: Изд-во Дис, 1997.
153. Салун В. Стратегическое планирование цель или средство. Маркетинг. - № 1, 1999 с.8.
154. Справочник. Социально-экономические проблемы России. Санкт-Петербург, 1999. с. 117.
155. Санамов Ю.А., Белявский И.А. Применение маркетинга в планировании и организации производства на предприятии: Учебн. Пособие. СПб.,
156. Севрук В.Т. Концепция маркетинговой деятельности // Бух. учет. -1992. -№ 7.
157. Триполь Ж. Рынки и рыночная власть. Санкт-Петербург.: Экономическая школа, 1996.
158. Усманов Г.И., Чертков С.Б. Управление промышленным предприятием в условиях перехода к рынку. Санкт-Петербург, 1991. с. 59.
159. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. Москва.: Дело, 1999. с. 66.
160. Финансовые известия, 1996.
161. Чумаченко Н.Г., Заботина Р.И. Экономическая эффективность АСУП. Москва.: Статистика 1977.
162. Чумаченко Н.Г., Заботина Р.И. Анализ экономических результатов использования вычислительной техники. Москва.: Финансы и статистика, 1985.
163. Чумаченко Н.Г. Учет и анализ в промышленном производстве США. Москва, 1971.
164. Чумаченко Н.Г., Савченко А.П., Коренев В.Г. Принятие решений в управлении производством. Москва, 1978.
165. Цахаев Р.К. Маркетинг. Махачкала, 1997.
166. Цахаев Р.К., Алиев А.И. Маркетинг на страже интересов потребителей. Махачкала, 1994.
167. Швырков В.В. Экономико-математический анализ потребительского спроса. Москва.: Изд-во МГУ, 1996.
168. Экономист. Приоритеты и механизмы экономической политики России в кризисный период. № 5, 1999. с. 3.
169. О собственности в РСФСР: Закон РСФСР // Экономика и жизнь. 1991 № 3. с. 13-14.
170. О предприятиях и предпринимательской деятельности: Закон РСФСР // Экономика и жизнь. 1991. № 4 . с. 19.
171. О приватизации государственных и муниципальных предприятий в РСФСР: // Экономика и жизнь. 1991. № 31. с. 15-17.
172. О внесении изменений и допонений в Закон РСФСР О приватизации государственных и муниципальных предприятий в РСФСР: // Экономика и жизнь 1992. № 29. с. 13-14.
173. О налоге на прибыль предприятий и организаций: Закон РФ // Экономика и жизнь. 1992. № 10 с. 14-15.
174. Об основах налоговой системы в Российской Федерации: Закон РФ // Экономика и жизнь. 1992. №11.
175. О внесении изменений и допонений в налоговую систему России: Закон РФ // Экономика и жизнь. 1992. № 35. с. 21-22.
176. Об инвестиционном налоговом кредите: Закон РФ // Экономика и жизнь. 1992. № 14. с. 16.
177. О конверсии оборонной промышленности в Российской Федерации: Закон РФ // Экономика и жизнь. 1992. № 18. с. 20.
178. О залоге: Закон РФ // Экономика и жизнь. 1992. № 24. с. 16-17.
179. О потребительской кооперации в Российской Федерации.
180. Mobley, К McKeown. Beyond I BM,NY 1989, p 115.
181. Levitt MarKeting Myopia (Har Ward Business Review, July August 1960 pp. 46-48.
182. Направление планирования экономического эффекта маркетинговыхмероприятий
183. Как определено выше, маркетинг включает такие этапы, как подготовка и выпуск нового продукта, организация опытного производства с целью изучения спроса на новый продукт, организация рекламы, составление сети товародвижения и т.д.
184. На следующих примерах покажем направления планирования и определения экономического эффекта маркетинговых мероприятий.
Похожие диссертации
- Фактор времени в системе экономической устойчивости хозяйствующих субъектов
- Разработка методов и моделей повышения эффективности функционирования производственно-корпоративных структур
- Повышение эффективности функционирования туристской фирмы в рыночной экономике
- Концептуальные основы принятия решений в антикризисном управлении