Организация и развитие оптовых продаж
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
струмента продвижения на рынке товаров народного потребления
Реклама для продукции ЗАО Комбинат пищевой Хороший вкус является основным инструментом продвижения их на рынке.
Реклама - неперсонированное сообщение, направленное на целевую аудиторию при помощи различных средств массовой информации для представления и продвижения продукции.
Рассмотрим средства массовой информации, используемые ЗАО Комбинат пищевой Хороший вкус - это:
) газета: Комсомольская правда в Екатеринбурге, Теленеделя, журнал Гастроном;
) телевидение: Первый Канал, Телеканал Россия, ТНТ Урал, ОТВ, 4 Канал.
) радио: Русское радио, Европа +, ДиФМ.
) реклама на общественном транспорте: трамваи, троллейбусы, Газели;
) наружная реклама: рекламные щиты;
) информационные листки.
Каждый тип различается по способности выполнения специфической рекламной задачи, например, газета дает более детальную информацию, чем телевидение, но телевидение привлекает гораздо большую аудиторию.
Выбор средства массовой информации делается так, чтобы оно было наиболее пригодным для достижения цели рекламы, но по минимальной цене.
Анализируя затраты на проведение рекламы в 2006 и 2007 гг. и количеством реализуемой продукции в рублях (табл. 2.4) можно сделать вывод, что с увеличением затрат на рекламу увеличилось и количество реализованной продукции.
Таблица 2.4
Соотношение между затратами на рекламу и реализуемой продукции
Наименование20102011Реализовано продукции, тыс.руб.6315574126Затраты на рекламу, тыс. рублей3240
Основные цели рекламы - создать осведомленность, предоставить информацию, убедить, напомнить, склонить к решению по покупке. Реклама продукции ЗАО Комбинат пищевой Хороший вкус предназначена информировать, но в тоже время увеличивать целевую аудиторию. Это связано с тем, что в жизненном цикле товара продукция ЗАО Комбинат пищевой Хороший вкус находится на стадии насыщенности, из этого следует, что основные функции, которые выполняет реклама таковы:
) информировать о качестве товара, его экономичности;
) формировать предпочтение к марке и изменению восприятия потребителем свойств товара, убеждение потребителя совершить покупку, не откладывая ее.
Лучшие мясопродукты уральского региона доставят прямо к вам домой по ценам производителя. Широкий ассортимент колбасных изделий, деликатесов и мясных полуфабрикатов из сырья собственного производства! Качество продукции подтверждено европейскими сертификатами, процесс производства сертифицирован по международной системе ХАССП.
">Посмотреть ассортимент и цены
БЫСТРО! ВЫГОДНО! УДОБНО!
Вам не нужно проверять срок годности продукта - вам привезут всё само свежее.
Вам не нужно стоять в очереди - вам привезут ваш заказ прямо домой.
Вам не нужно тратить время на приготовление мясных нарезок - по вашему желанию вся продукция может быть доставлена в сервировочной нарезке.
Мы принимаем Ваши заказы с 8.30 до 17.30 ежедневно и доставляем ваш заказ в этот же день.
Телефоны отдела заказов 369-03-11
-922-12-555-68
СТОИМОСТЬ ДОСТАВКИ ЗАКАЗА - 200 РУБ
ЗОНА ДОСТАВКИ - ЕКАТЕРИНБУРГ, БЕРЕЗОВСКИЙ, ВЕРХНЯЯ ПЫШМА
Замечания и пожелания по организации службы доставки вы можете высказать по телефонам
Чернова Ольга Александровна, начальник отдела фирменной торговли- 8 922 601 60 09
Пронина Надежда Анатольевна, менеджер отдела фирменной торговли
8 922 125 55 67
Акции
ОСЕННИЙ ЛИСТОПАД ЦЕН!
По фирменной сети комбината "Хороший вкус" в период с с 26 октября по 13 ноября проходит акция по снижению цен на отдельные виды продукции
Ветчина Купеческая - новая цена 216 руб./кг. (снижение на 24 руб.)
Мясо прессованное - новая цена 279 руб./кг. (снижение на 31 руб.)
Котлетное мясо - новая цена 229 руб./кг. (снижение на 12 руб.)
Спрашивайте в фирменных павильонах и магазине комбината "Хороший вкус"
2.4 Анализ основных технико-экономических показателей деятельности предприятия
Данные для анализа взяты приблизительные, так как основные показатели являются секретной информацией.
Таблица 2.1
Основные технико-экономические показатели деятельности предприятия ЗАО Комбинат пищевой Хороший вкус
Основные показатели20062007ОтклонениеТемп роста, %Реализовано готовой мясной продукции, т/год:1 5481 795247115,9Себестоимость реализованной продукции, тыс.руб.309 600376 95067 350 121,8Товарная продукция, тыс.руб.121 002135 696146 94112,2Себестоимость товарной пордукции, тыс.руб.113 102124 5668 536107,5Среднесписочная численность, чел.45048030107,0Сумма материальных затрат, тыс.руб.50 71268 97218 260136,0Затраты на 1 руб. товарной продукции98,0691,62-6,4493,4Затраты на 1 руб. реализованной продукции95,8296,230,41101,0Производительность труда, тыс.руб.177,68259,4581,77205,2Прибыль от реализации, тыс.руб.15 04918 8693 826120,0Балансовая прибыль, тыс.руб.7 68616 1408454209,9Рентабельность продаж, %8,3712,464,09148,9
Из таблицы видно, что на рост реализации готовой мясной продукции с 2006 г. по 2007 г. на 1562 т. повлияло значительное увеличение количества новых потребителей и потребности в данной продукции.
За отчетный период предприятие обновило ассортимент с учетом потребительского спроса.
Реализация продукции увязана со спросом и изменяется в соответствии с заказами торгующих организаций. Заявки предприятий на безалкогольную продукцию и пиво выполняются полностью.
Прибыль явл