Новые направления в маркетинге
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
т место быть качественное изменение в продуктовом наполнении рынка.
С каждым годом все труднее добиться дифференциации продукта. Выпускается все больше продуктов, похожих друг на друга. Все больше продуктов становятся недифференцированными. Все чаще выпускаются продукты-имитаторы. Данные обстоятельства сокращают жизненный цикл продуктов.
В этой связи претерпевают изменения некоторые традиционные подходы к выбору стратегий рыночной деятельности и появление новых направлений в развитие.
Современный маркетинг должен базироваться на быстром, гибком планировании нововведений, в центре которых всегда должен быть потребитель. Возрастание роли нововведений, уделение большего внимания разработке новых продуктов - веление времени. Новые продукты могут создать новые рынки, а на существующих рынках помогают потеснить конкурентов. Если зачастую приоритеты отдавались минимизации риска выхода на рынок с новым продуктом, то в настоящее время приоритеты смещаются в сторону убыстрения выхода на рынок, стремления стать на нем пионером, как правило, имеющим здесь большую рыночную долю. Потери от позднего выхода на рынок могут существенно превышать потери от недостаточной эффективности новых продуктов. Скорость и гибкость в принятии продуктовых решений для многих компаний является одним из целевых ориентиров.
Но также выходом является не только создания новых продуктов, чтобы обеспечить прибыльность компании, но также и грамотный и правильный выбор нововведений в продвижение товаров и услуг, с помощью достаточных и необходимых инструментов. Необходимо безошибочно и своевременно разрабатывать стратегию создания преимущества перед конкурентами.
Безусловно, в ближайшие годы будет иметь место тенденция расширения использования ресурсов Интернет-маркетинга в России. Здесь, прежде всего, имеется ввиду проведение маркетинговых исследований (мониторинг рынков и анализ деятельности конкурентов, проведение опросов посетителей собственного сервера, тестирование нового продукта, исследование результатов телеконференций, использование данных опросов, проводимых на других серверах), поиск клиентов и партнеров, проведение рекламных кампаний, стимулирование сбыта, осуществление связей с общественностью, электронная коммерция.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1.Без бюджета. 57 эффективных приемов маркетинга: Учебное пособие / Под ред. Манн И. - М.: Издательство Манн, Иванов и Фербер, 2009. - С. 306.
2.Интернет маркетинг: Учебник / Под ред. Успенкского И.В. - СПб.: Издательство СПГУЭиФ, 2003. - С. 197.
.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В.А. Алексунина. - 3-е изд., - М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и К, 2009.- 716 с.
.Маркетинг: Учебник / Под ред. Година А.М. - М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и К, 2009. - С. 672.
.Маркетинг: Учебник / Под ред. Соловьева Б.А. - М.: ИНФРА-М, 2007. - С. 383.
.Маркетинг: Учебник / Под ред. Ибрагимова Л.А. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - С. 368.
.Маркетинг: Учебное пособие / Под ред. Ходяченко В.Б. - СПб.: Издательство Санкт-Петербургского университета, 2001. - С. 266.
.Маркетинг в рекламе. Часть I: Учебник / Под ред. Веселова С.В. - М.: Международный институт рекламы, 2002, - С. 250.
.Маркетинг исследования: теория, методология и практика: Учебное пособие / Под ред. Голубкова И.П. - М.: Издательство Финпресс, 2002. - 416 с.
.Маркетинг: Учебное пособие / Под ред. Хибинга Р., Купера Скотта. - М.: Издательство Эксмо, 2010. - С. 848.
.Нейромаркетинг: Визуализация эмоций: Учебное пособие / Под ред. Арндта Трайндла. - СПб.: Альпина Паблишерз, 2008г. - С. 116.
.Новые правила маркетинга и PR. Как правильно использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. - Учебное пособие / Под ред. Скотта Д. М. - перевод: Валерий Апанасик, Григорий Огибин. - М.: Издательство Альпина Паблишер, 2011. - С. 352.
.Основы маркетинга: Учебник / Под ред. Р.К. Цахаева, Т.В. Муртузалиева, С.А. Алиева. - М.: ЭКЗАМЕН, 2005. - С. 448.
.Основы маркетинга: Учебник / Под ред. Котеровой Н.П. - М.: Издательство Академия, 2011. - С. 144.
.Основы маркетинга.,9-е издание: Пер. с англ. / Под ред. Ф. Котлера, Г. Армстронга. - М.: Вильямс, 2003. - С. 1200.
.Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов / Под ред. Ю.В. Морозова. - М.: Дашков и Ко, 2000. - С. 156.
.Основы маркетинга: Учебник / Под ред. Вачугова Д.В. - М.: Высочайшая среднее учебное заведение, 2002. - С. 233.
.Основы маркетинга: Учебник / Под ред. Гавриленко Н.И. - М.: Высшее профессиональное образование, 2007. - С. 320.
.Основы маркетинга: Учебник / Под ред. Сухова В.Д.,Сухова С.В. - М.: Издательство Академия, 2008. - С. 224.
.Маркетинг: Учебник / Под ред. Виханского О.С., Наумова A.M. М.: Гардарики, 2002. - С. 528.
.Событийный маркетинг. Руководство для заказчиков и исполнителей: Учебное пособие / Под ред. Назиминко А. - М.: Издательство Вершина, 2007. - С. 224.
.Современный маркетинг: Учебное пособие / Под ред. Хруцкого В.Г. - М.: Финансы и статистика, 1996. - С. 131.
.Современная концепция социального маркетинга: Теория и методология: Учебное пособие / Под ред. Голодеца Б.М. - М.: Издательство Финпресс, - 2001. - С. 281.
.Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Электронная книга / Под ред. Жак-Жак Ламбена.
.Event-маркетинг: сущность и особенности организации: Учебное пособие / Под ред. Романцова А.И. - СПб.: Дашков и Ко, 2009. - С. 116.
.Белошедова Ю. Современные маркетинговые коммуникации. Опубликовано в журнале Управление компанией №9, 2005.
.Мамыкин А.А. Страте