Новые направления в маркетинге
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
Министерство образования и науки Российской Федерации
Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского
Факультет международного бизнеса
Кафедра международных экономических отношений
Дисциплина: Маркетинг
РЕФЕРАТ
На тему: Новые направления в маркетинге
Омск 2011
ВВЕДЕНИЕ
Маркетинг - одна из систем управления капиталистическим предприятием, предполагающая тщательный учёт процессов, происходящих на рынке для принятия хозяйственных решений. Цель маркетинга - создать условия для приспособления производства к общественному спросу, требованиям рынка, разработать систему организационно-технических мероприятий по изучению рынка, интенсификации сбыта, повышению конкурентоспособности товаров с целью получения максимальных прибылей. Основные функции маркетинга: изучение спроса, вопросов ценообразования, рекламы и стимулирования сбыта, планирование товарного ассортимента, сбыта и торговых операций, деятельность, связанная с хранением, транспортировкой товаров, управлением торгово-коммерческим персоналом, организацией обслуживания потребителей.
Помимо этого маркетинг представляет собой цельную систему, предназначенную для планирования ассортимента и объема выпускаемых продуктов, определения цен, распределения продуктов между сегментами рынка и стимулирования их сбыта.
Современный маркетинг - это даже не рыночная технология, а скорее целая философия в бизнесе. И она в свою очередь заключается в том, чтобы быстро и активно сформировать рынок, другими словами сформировать все потребности покупателя. Главными функциями такого маркетинга, есть очень важно изучить потребительский спрос рынка, который и является основой для того, что бы создать оптимальный товарный ассортимент, сюда входит и реализации товара, и сама организация производства. Следующая функция - это поставленная цель, которая движется до конечного результата, а он предусматривает реализацию товара на рынке продаж. Так же важны такие функции, как: интеграция самой стратегии, для активного приспособления к рынку, со специальным обратным действием, создающим условие для спроса. Принципы современного маркетинга, являются таковыми - максимальная ориентация на клиента, и удовлетворение всех его потребностей.
Однако в связи с постоянным изменением потребительских вкусов и других факторов, которые не зависят от интересов фирмы, появляется ряд новых тенденций в маркетинге. Поэтому актуальность определяется тем, что быстро изменяющаяся среда требует, чтобы фирмы были заинтересованы в отслеживании происходящих в среде событий, а также оценивать факторы и устанавливать связи между ними для определения в дальнейшем возможностей и угроз развития рынка, путем создания новых направлений в маркетинге. Также данная работа является подробным анализом современного состояния маркетинга и его базовых элементов.
Из рассмотренной литературы, можно сделать вывод, что публикаций посвященной именно маркетингу достаточно много, однако что касается, литературы, в которой рассматриваются новые направления в маркетинге не так много как хотелось бы, в основном данные источники отражают только основные положения и характеристики. В основном вся необходимая информация для первой главы взята из печатных изданий, а для второй главы были рассмотрено огромное количество интернет-источников, так как данные ресурсы в большинстве своих случаев располагают актуальную информацию.
Данная тема, а именно "Новые направления в маркетинге" является достаточно новой в науке и актуальной на сегодняшний день, поскольку за последние десяток лет в мире произошли сильные сдвиги под влиянием процесса глобализации и расширения интернета.
Цель данной работы заключается в описание основных положений маркетинга и его современного состояния, и подробный анализ новых направлений в маркетинге не только в теории, но с доказательством успешного действия данных направлений на примерах. В соответствии с данной целью необходимо решить следующие задачи:
рассмотреть общую характеристику маркетинга и его базовые определения в целом, а также проанализировать его современное состояния;
рассмотреть новые направления развития в маркетинге и проанализировать их успешность.
Объект исследования данной курсовой работы - новые направления в маркетинге. Предметом исследования является маркетинг.
Работа состоит из двух глав. В первой главе рассматривается общая характеристика маркетинга в целом, включая его взаимосвязанные элементы. Вторая глава посвящена выявлению и анализу инновационных направлений развития в маркетинге.
1. Современное состояние маркетинга и необходимость нововведений
Для того чтобы перейти к просмотру новых направлений в маркетинге, необходимо проанализировать современное состояние маркетинга и базовые его элементы, а также понять, нужны ли новые направления в развитие маркетинга.
Для начала хочется обратиться к определению термина маркетинг. Существует огромное количество определений маркетинга. В результате просмотра большого количества литературы и электронных ресурсов, мы сталкиваемся, что у данного определения маркетинг есть огромное количества различных трактовок и опреде?/p>