Нейминг и визуализация бренда как средство увеличения его рыночной эффективности и капитализации
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?яко?
.Обладает ли название двумя главными качествами, которые способны сделать его незабываемым: уникальностью и способностью возбудить чувства?
.Насколько оно интересно? Имеется ли у него определенный подтекст или предыстория?
.Будут ли ваши подчиненные произносить его с гордостью?
.Отличается ли имя от названий ваших конкурентов? А от тех, кто ими не является?
.Приемлемо ли оно для всех ваших потенциальных клиентов?
.Несет ли имя смысловую нагрузку? Доносит ли оно более, чем одно позитивное сообщение?
Придумывая имя, помните о словах Райса и Траута, двадцать лет назад установивших, что маркетинг - это борьба представлений о товаре, а не потребительских свойств. Создавая имя, вы должны осознавать, что название - это прежде всего вклад в ваш имидж и репутацию.
нейминг визуализация бренд потребитель
1.2 История и реалии нейминга
Каждый год в России регистрируется более 10 000 новых товарных знаков. Разработать название, которое запомнят ваши клиенты, отразит вашу сферу деятельности или позиционирование на рынке, будет яркой самостоятельной торговой маркой и при этом охраноспособным - зачастую, такие задачи могут решать только профессиональные неймеры, ведь нужно не просто придумать, а разработать названия брендов.
Неймеры - это люди, профессионально занимающиеся созданием имен, прекрасно владеющие русским языком и умело использующие иностранные языки в словообразовании; разбирающиеся в особенностях патентной проверки и регистрации. Создание бренда - ответственный процесс, поэтому важно, чтобы на каждом его этапе результат был профессиональным и качественным.
Исследования целевой аудитории, анализ конкурентов, аудит бренда, корректировка или разработка стратегии бренда, собственно нейминг, патентная проверка, а при необходимости и последующее тестирование - вот только некоторые инструменты, благодаря которым название вашего бренда будет выделяться на фоне конкурентов и точно соответствовать поставленным целям. Важно осуществить предварительную проверку набора названий в процессе разработки. Работы выполняются экспертами - профессиональными разработчиками наименований и сотрудниками отдела патентной защиты.
Оригинальное, привлекательное и адекватное имя на все времена - вот суть нейминга. Нейминг, как правило, связывают с бизнесом, его задача - дать конкурентоспособное яркое имя или название компании, новому товару, услуге. В идеале - такое название, которое не только способствовало бы росту продаж, укреплению имиджа и формированию бренда, но и стало бы именем нарицательным и ассоциировалось со всеми объектами своей категории. И появляется название не случайно, а в процессе тщательного анализа и упорной работы. Сегодня нейминг превратился в целую индустрию, базирующуюся на твердом научном фундаменте.
Изначально древние владельцы собственного бизнеса и не думали изобретать для своих компаний оригинальные названия - они просто давали им собственные имена или фамилии. Все дожившие до сегодняшнего дня старые компании, начиная с самых древних, носили имена своих основателей. И при этом национальные особенности никаким образом на ситуацию не влияли. Японская строительная компания Kongo Gumi, основанная в 578 году семьей Конго из Кореи, итальянская Barone Ricasoli барона Риказоли, с 1141 года изготовляющая вино и оливковое масло, бумажное производство Ришара де Ба Richard de Bas, известное во Франции с 1326 года, немецкие Bosh и Siemens и тысячи других знаменитых сегодня или тихо продолжающих свой бизнес. А о том, чтобы давать имя продукту, никто даже не думал.
Однако тут пришел 19-й век с его технологическими прорывами, ростом производства, ассортимента и конкуренции, развитием научных дисциплин. Рынок наводнило огромное количество безликих товаров, совершенно одинаковых с точки зрения потребителя. И производители, и их продукты растворились в единой однотипной массе. Вот здесь и началась настоящая битва за покупателя, приближалось время нейминга.
Рождение героя. Конец 19-го, начало 20-го веков отметились не только производственно-технологическим прорывом, но и стремительным развитием экономических наук - в частности, маркетинга. Продвижение продукта начинает играть все большую роль в конкурентной борьбе. Чтобы придать товарам и компаниям отличительные черты, владельцы постепенно отходят от простой методики фамильного названия и обращаются к другим способам. Появляются известные и процветающие до нашего времени Coca-Cola и Juicy Fruit. Немалая заслуга их популярности заключалась в удачных названиях. Начинает рождаться целая отрасль - брендинг, который во многом опирается именно на название.
В 1900 году выходит книга Джеймса Уолтера Томпсона, где рассматривается понятие брендинга и важность нейминга в процессе продвижения. За нейминг берутся всерьез.
Если долгое время имя творчество имело метафизическую подоплеку, названия давались интуитивным и простым описательно-ассоциативным методом, то развивающаяся наука стала объяснять все логически, выдвигая различные теории и методы правильного имяобразования, действительно способного определять судьбу. К исследованиям привлекались специалисты самых различных дисциплин - филологи, лингвисты, психологи, маркетологи. Изучалась история, ставились опыты, выдвигались и опровергались гипотезы. В результате в подборе названий стал использоваться практически акаде?/p>