Национальные стереотипы в рекламных текстах
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Курсовая работа
на тему:
Национальные стереотипы в рекламных текстах
Содержание
Введение
Глава 1. Рекламный текст и его психологическое воздействие на потребителя
1.1Общие характеристики рекламного текста
1.2Проблема столкновения культур в рекламе
Глава 2. Национальные стереотипы в рекламных текстах
.1 Понятие национальный стереотип
.2 Классификация национальных стереотипов
.3 Национально-культурные стереотипы в рекламе (на материале немецких рекламных текстов)
.4 Стереотип и символ
Заключение
Библиография
Приложения
Введение
Тема исследования - понятие стереотип в национальной культуре, восприятие, понимание, перевод стереотипов, использование этнических стереотипов при написании рекламных текстов.
Каждый язык по-своему членит мир, имеет свой способ его концептуализации. У каждого народа, каждой нации есть свои собственные представления об окружающем мире, о людях, о представителях другой культуры. В обществе складываются определенные стереотипы - как относительно самих себя, относительно поведения и традиций в пределах своего культурного пространства, так и относительно представителей другого языкового и культурного пространства.
Актуальность темы заключается в том, что вопрос стереотипов связан с дебатами о том, формирует ли реклама общественные ценности или просто является их зеркалом. При любом ответе этот вопрос очень важен сам по себе. Если верить, что реклама обладает способностью формировать наши ценности и взгляды на окружающий мир, то рекламодателям важно понимать, как именно они формируют портреты представителей разных групп населения. И наоборот, если придерживаться мнения, что реклама - всего лишь зеркало общества, то не стоит сомневаться, что рекламодатели должны нести ответственность за точное и представительное изображение людей в рекламе.
Расовые и этнические группы иногда недовольны стереотипами рекламы. Суть большинства жалоб заключается в том, что определенные группы показываются в раболепном, нелестно характеризующем их виде. Во многих случаях представителей национальных меньшинств привлекают для розыгрыша шутки либо в качестве альтернативы, используют в рекламных роликах на втором плане. Существует даже мнение, что реклама увековечивает некоторые мифы, ассоциируемые с определенными национальными меньшинствами. Другие критики недовольны недостаточностью представления национальных меньшинств в рекламе.
Обзор журнальной и телевизионной рекламы определил, что афроамериканцы насчитывают от 2% до 6% в печатной рекламе и около 13% в телевизионной. [1, c.76].
Цель работы - исследовать проблему столкновения культур в рекламных текстах, выявить особенности отражения национальной культуры в стереотипах, рассмотреть взаимосвязь этнических стереотипов и символов, специфику использования национальных стереотипов в рекламе (на примере немецких рекламных текстов).
В процессе работы предстоит решить следующие задачи:
- рассмотреть, каким образом рекламный текст воздействует на потребителя;
- выявить причину проблемы столкновения культур в рекламных сообщениях;
- исследовать понятие национальный стереотип;
- рассмотреть разновидности этнических стереотипов;
- установить взаимосвязь между понятиями стереотип и символ.
Реклама часто иносказательна. Уникальность культуры выражается в каждом объявлении, каждое - как прикосновение кисти к огромному полотну. Глобализация в этом смысле ничего не меняет. Наоборот, чем причудливее реклама, тем больше в ней местного колорита. Мир движется к унификации, и каждая страна старается сохранить островки свободы, оазисы сопротивления и культурное своеобразие. Каждая хочет продолжать говорить на своем языке, и, например, англичанам это очень хорошо удается.
Глава 1. Рекламный текст и его психологическое воздействие на потребителя
.1 Общие характеристики рекламного текста
Центральным элементом во всей рекламной деятельности является рекламное обращение. Оно представляет собой средство передачи информации в форме текста от коммуникатора (рекламодателя) к потребителю (адресату).
Технологию создания рекламного текста схематически представить можно следующим образом:
Схема 1. Структура рекламного сообщения
К содержательной части рекламного сообщения относятся: идея, тема и основной текст.
Идея
Чтобы рекламу заметили, требуется идея, и непростая, а сильная, хорошая, добротная идея. Без нее реклама остается незамеченной. Считается, что блестящая идея присутствует только в одном из сотни рекламных сообщений, а то и реже.
Рекламисты и психологи рекомендуют следующие конкретные шаги для эффективного выбора рекламной идеи:
1)первый шаг основан на четком следовании первому закону влюбленности в товар. В силу привычности для производителя своего товара можно упустить из виду свойства, которые способны привлечь внимание потребителей и стать основой рекламной кампании. Поэтому первый шаг - составить перечень привлекательных свойств товара;
2)второй шаг - после составления списка привлекательных свойств товара необходимо изучить выгоды или мотивы, которые могут побудить потребителя купить товар, то есть провести