Geum.ru

Национальные стереотипы в рекламных текстах

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг

л выбран представлять нашу страну; эта птица с плохими моральными чертами; она не зарабатывает средства к существованию честно... как и те среди людей, кто грабят и убивают, в конечном счете, она не имеет ничего и часто гибнет. Кроме того, она довольно труслива.... Заменить орла Франклин предлагал... индейкой как более респектабельной птицей, встречающейся только в Америке;

мотив флага, известного как звездно-полосатый (от Stars&Stripes, создан 14 июня 1777 г.). Джордж Вашингтон, первый президент США (1789-1797), так комментировал звездо-полосатость флага: Мы взяли звезды с Небес; красный цвет означал страну, откуда мы приплыли; белые полосы на красном - это символ того, что мы отсоединились от нее, а полосы должны будут символизировать свободу для будущих поколений (см. приложение, рис.15);

мотивы Плимут-Рока и Мэйфлауэра (название местности в Новой Англии, куда в 1620 г. на корабле Мэйфлауэр прибыли первые английские переселенцы);

мотив Колокола свободы (колокол в Филадельфии, звоном которого 4 июля 1776 г. было объявлено о принятии Декларации независимости США);

мотив Дяди Сэма (игра слов, производное от английской аббревиатуры US: United States и Uncle Sam) (см. приложение, рис. 16);

мотив статуи Свободы (см. приложение, рис. 17);

мотивы осла и слона (неофициальные эмблемы демократической и республиканской партий соответственно);

мотив ковбоя;

мотив краснокожего индейца (джип Чероки и пр.);

мотив пирата Билли Козленка (Billy the Kid).

Довольно часто символами могут стать цветообозначения. Во все времена ученые бились над разгадкой проблемы цвета. Последние исследования в этой области показывают, что за цвет отвечает у человека 10 пигментных генов, составляющих определенный набор - у каждого свой, поэтому два человека могут смотреть на один и тот же предмет, но воспринимать его цвет по-разному. Это и объясняет, почему существуют различия в реакциях на цвет в разных культурах. Например, зеленое в США - безопасность, а во Франции - преступление; белый цвет у китайцев - символ траура, печали, а у европейцев эти функции выполняет черный цвет. Следовательно, цветовой язык человека ментален по своей природе. За цветом люди видят смыслы.

Как видим, происходит стереотипизация символов, в нашем случае именно национальных символов, что находит отражение в рекламе, позволяет ее адаптировать к той или иной этнической группе.

 

 

Заключение

 

Исследовав понятие национальный стереотип в данной курсовой работе и определив его роль при составлении рекламных текстов, можно сделать следующие выводы:

1.Итак, под этническими или национальными стереотипами понимают относительно устойчивые мнения обобщенного характера о той или иной этнической группе. В состав такого мнения входят оценки различных качеств определенной нации;

2.Под стереотипами в литературе по рекламной коммуникации понимается установка, мотив, паттерн, образ, имидж, прогнозируемое ожидание;

.Этнические символы тесно связаны со стереотипами. Процесс стереотипизации какой-либо социальной, тем более этнической группы есть одновременно (частично) процесс символизации каких-то образов, ценностей и действий;

.Следующие явления в культуре отдельного народа относятся к стереотипам:

- вербальное поведение,

невербальное поведение (мимика, жесты, телодвижения),

национальный характер и представления о нем другими нациями,

социальные ситуации, поведение в социальных ситуациях,

особенности быта и повседневной жизни нации,

национальная кухня,

религиозные и национальные обряды;

5.В процессе восприятия стереотипов культуры другого народа возникает конфликт культур - результат несовпадений принятых норм и стандартов (а это и есть стереотипы) в своей и чужой для реципиента культуре. Столкновение стереотипов, характерных для разных культур, может создать трудности в общении, стать причиной культурного шока и таким образом привести к непониманию культуры другого народа;

6.Исследование рекламных текстов в культурологическом и лингвистическом аспектах позволяет получить более полное представление о менталитете народа, его национальном образе мира. Рекламные тексты, являясь одним из важнейших средств массовой коммуникации, наиболее однозначно, хотя часто и примитивно передают стереотипные представления, шкалу ценностей нации. Стереотипы помогают человеку упорядочить многообразие мира в своем представлении, нередко создавая для него псевдореальность;

Таким образом, стереотипы существенно влияют на восприятие рекламных сообщений и учитываются при создании рекламных текстов.

 

Библиография

 

1.Бернет Дж., Мориарти С., Уэллс У. Реклама: принципы и практика. - СПб.: ЗАО Издательство Питер, 1999

2.Борисова Е.Г., Паршин П.Б., Пирогова Ю.К. Рекламный текст. Семиотика и лингвистика. - М.: Изд-во Издательский дом Гребенникова, 2000

.Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла, или Тринадцать бесед о рекламе и маркетинге. - М.: Нива XXI век, 1994

.Викентьев И.А. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб.: Триз-Шанс, 1995

.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 1994

.Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. - СПб.: Питер, 2002

.Жинкин Н. И. Язык-речь-творчество. - М.: Изд-во Гардарики, 2005

.Кармин А.С. Психология рекламы. - СПб.: Изд. ДНК, 2004

.Мальцева Д.Г. Германия: страна и язык. Лингвострановедческий слов