Национальные особенности PR в России
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Государственное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет
Кафедра связей с общественностью и массовых коммуникаций
Курсовая работа
по дисциплине Теория и практика связей с общественностью
Тема: Национальные особенности PR в России
Выполнила: Козлова А. В.
Научные руководители: к.ю.н., доцент Марков А. А.,преп. каф. Сыркина А. Н.
Санкт-Петербург 2011
Оглавление
Введение
Глава I. Теоретические аспекты PR
.1 Понятие PR
.2 Направления деятельности, виды, задачи PR
.3 Национальное в PR
Глава II. Российская PR-практика и западные технологии PR
.1 Западная PR-практика: возможность применения в России на примере работы центра коммуникативных технологий PRОПАГАНДА
.2 Приемы, заимствованные из западной практики PR
.3 Перспективы развития PR в России- комментарии и рекомендации
Библиографический список
Введение
В последнее время, в том числе и в России, PR и реклама перестали восприниматься обывателями как пустые слова и модное, но бесполезное приложение к реальному бизнесу. Сегодня это важнейший инструмент достижения конкретных результатов. Они развиваются и крепнут потому, что сообщают огромным массам людей сведения о предполагаемых новых и более совершенных товарах, услугах или фирмах. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителями, какими являются реклама и PR, то стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве увядают. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу и PR.
Александр Довженко прав: в одном и том же объекте мы можем увидеть самые разные характеристики. Вопрос только в том, что именно мы захотим в нем увидеть. Сам же объект, как правило, является настолько многогранным, что позволяет обнаружить в нем и то, и другое, и третье.
Таким образом, актуальность темы данной работы обуславливается тем, PR переносит коммуникативные технологии с внутренней на внешнюю аудиторию, ощущая ее значимость для процессов производства. Понятие PR, еще недавно непривычное и малоизвестное для российской культуры и ментальности, в последние годы ворвалось в нашу жизнь. Данное понятие стало настоящей визитной карточкой новых времен, вошло в моду. Между тем, пусть и намного позднее других международных участников, Россия вступила в информационный век и старается придерживаться присущих ему законов.
Целью курсовой работы является исследование национальных особенностей PR в России.
Задачами данного исследования являются:
. Определение понятия PR;
.Определение направлений деятельности, видов и задач PR;
. Определение национального в PR;
.Анализ западной PR-практики: возможность применения в России на примере работы центра коммуникативных технологий PRОПАГАНДА;
. Рассмотрение приемов, заимствованных из западной практики PR;
. Рассмотрение перспектив развития PR в России, комментариев и рекомендаций.
Объектом данной курсовой работы является сфера PR как инструмента бизнеса в России, предметом - особенности PR в России. Методологической базой данной курсовой работы являются работы таких авторов как Почепцов Г. Г.,Чумиков А. Н., Тульчинский Г. Л. Методами, использованными в данной курсовой работе, являются: интервьюирование, свод-анализ, опрос, наблюдение.
Залог будущего PR лежит в их интеллектуальности и одновременно сильном творческом характере решаемых задач. Именно эти два аспекта -интеллектуализм и творчество - всегда будут привлекать к этой области взоры молодого поколения. Творческим подходом, креативными решениями и, таким образом, открытием новых горизонтов бизнеса и определяется новизна данной темы.
Задачей publicrelations (далее-PR) как раз и является помещение объекта нужной стороной и в нужное время. Поэтому не следует рассматривать PR как вариант порождения неправдивой информации. На неправде невозможно двигаться бесконечно, подобная цепочка рано или поздно разорвется. Именно то, что современное общество стремится быть информационным и информированным, и определяет практическую значимость данного исследования.
PR-это наука и искусство достижения взаимопонимания и согласия между разнообразными субъектами жизни гражданского общества. Publicrelations активно использовались и в нашей прошлой истории, когда мы даже не знали этого названия. Тогда "товарищ Сталин" называл людей близкой профессии "инженерами человеческих душ", что достаточно точно отражает нужную нам проблематику.
Структура исследовательской работы состоит из: введения, двух глав, заключения, библиографического списка. Первая глава курсовой работы посвящена раскрытию основных понятий, и теоретическим основам. Вторая глава содержит примеры сравнения PR-акций на Западе и в России, мнения экспертов по этому вопросу, рекомендации. Библиографический список содержит как труды отечественных, так и зарубежных авторов.
гражданский паблик рилейшнз взаимопонимание
Глава I. Теоретические аспекты PR
.1 Понятие PR
Связи с общественностью - это феномен ХХ в., корни которого, однако, уходят глубоко в и