Муниципальный маркетинг в системе стратегического планирования
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
альный закон О приватизации государственного и муниципального имущества №178-ФЗ от 21 декабря 2001 года; Федеральный закон О фонде содействия реформированию жилищно-коммунального хозяйства №185-ФЗ от 21 июля 2007 года; Федеральный закон Об участии в долевом строительстве многоквартирных домов… №214-ФЗ от 30 декабря 2004 года; Федеральный закон О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд №94-ФЗ от 21 июля 2005 года; Федеральный закон О государственных и муниципальных унитарных предприятиях №161-ФЗ от 14 ноября 2002 года; Федеральный закон Об особенностях эмиссии и обращения государственных и муниципальных ценных бумаг №136-ФЗ от 29 июля 1998 года; Указ Президента РФ Об оценки эффективности деятельности органов местного самоуправления городских округов и муниципальных районов №607 от 28 апреля 2008 года; Указ президент РФ О гарантиях местного самоуправления в РФ № №2265 от 22 декабря 1993.
В эту же группу базовых Постановлений Правительства РФ, например: Об утверждении положения о проведении конкурса по продаже государственного или муниципального имущества №584 от 12 августа 2002 г.; Об утверждении правил определения нормативной цены приватизации государственного или муниципального имущества №87 от 14 февраля 2006 г.; О некоторых вопросах, связанных с резервированием земель для государственных и муниципальных нужд №561 от 22 июля 2008 г. и ряд других.
Большое значение для определение ориентиров муниципального маркетинга играют и некоторые целевые программы. К таким программам относится, например Федеральная целевая программа Социальное развитие села до 2012 года утвержденная Постановлением Правительства РФ №858 от 3 декабря 2002 г.
Местные органы власти и управления для организации своей деятельности также создают нормативные акты, в которых определены специфические особенности осуществления местного самоуправления в конкретном муниципальном образовании. В том числе определяют и механизм осуществления территориального маркетинга на муниципальном уровне управления.
В сфере муниципальной маркетинговой деятельности находят широкое применение местные нормативные акты. Такие акты регулируют маркетинговую деятельность на уровне муниципальных предприятий и организаций принимаются на уровне местного самоуправления либо самими предприятиями. Целью локального нормотворчества является, в частности, формирование и закрепление в нормативных документах правил маркетинговой деятельности муниципального субъекта. Например, режим коммерческой тайны как разновидности маркетинговой информации в муниципальной организации - коммерческом субъекте может регламентироваться локальным нормативным актом - положением о коммерческой тайне организации.
Для наибольшей эффективности работы каждой структурной единицы структуры муниципального маркетинга разрабатываются и издаются специальные документы, регулирующие внутренние отношения, определяющие сферу деятельности, права, обязанности и ответственность подразделений и персонала, в частности, положения о службе маркетинга и других подразделениях, занимающихся маркетинговой деятельностью.
Также к этой группе актов относятся стандарты, должностные инструкции, приказы высшего руководства, направленные на регулирование маркетинга.
Кроме нормативных актов к источникам, регулирующим маркетинг, следует отнести обычаи делового оборота, применяемые исключительно в сфере предпринимательских отношений конкретных муниципальных предприятий. Обычаи делового оборота применяются наряду с законодательством и заполняют его пробелы.
2. Современное состояние муниципального маркетинга
.1 Анализ текущего состояния муниципального маркетинга в России
Анализируя муниципальный маркетинг как важнейший институт местного развития на современном этапе можно сказать, что суть и содержание маркетинговой деятельности отражают объективные условия развития рынка, который в известной мере утрачивает хаотичность и попадает под регулирующее воздействие заранее устанавливаемых хозяйственных связей муниципальных образований, где особая роль отводится потребителю (населению). Потребитель выдвигает свои требования к товарам и услугам, муниципальным предприятиям, организациям по технико-экономическим характеристикам, количеству, срокам осуществления услуг и тем самым создает предпосылки для распределения рынка между производителями. Возрастает значение конкуренции в борьбе за потребителя. Это заставляет производителей тщательно и глубоко изучать конкретных потенциальных потребителей и запросы рынка.
Требования потребителей обусловливают необходимость использования наиболее оптимальных структур управления, сочетания принципов управления, централизации и децентрализации, более полного учета требований потребителей. Основная задача муниципального маркетинга - обеспечение эффективного взаимодействия на разных уровнях муниципального управления таких функций, как маркетинг, планирование, контроль, организация и координация.
Маркетинговая деятельность муниципальных предприятий и организаций - это объективная необходимость ориентировать научно-техническую, производственную и сбытовую деятельность на учет спроса, предложений и требований потребителей.
В России опыт применения маркетинга на муниципальной уров?/p>