Международный маркетинг
Вопросы - Иностранные языки
Другие вопросы по предмету Иностранные языки
жизненных циклов товаров сильно различаются как по продолжительности, так и по форме.
Классический (традиционный) тип кривой включает отчетливые периоды внедрения, роста, зрелости и спада. Кривая товары-долгожители описывает чрезвычайно популярный товар со стабильным сбытом на протяжении продолжительного времени. Продолжительное увлечение получает быстрый взлет и падение популярности, но с остаточным сбытом, продолжающимся определенное время. Кривая увлечение показывает быстрый взлет и такое же быстрое падение. Сезонная кривая, или кривая моды имеет место тогда, когда товар хорошо продается в течение периодов, разнесенных во времени. Кривая провала характеризует товар, который вообще не имел успеха.
Также с повторным циклом обновления (волнистая) возн в случае стимулирования сбыта на этапе спада или в случае возврата к традициям. И классич бум (резко вверх вогнуто) говорит, что данный товар популярен, с достаточно долгим сбытом.
- Товарный знак и его сущность
Товарный знак это марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком (эмблемой). Сведенья от использования товарного знака: ТЗ дает возможность различать товары различных производителей, указывает, какое предприятие отвечает за выпущенную продукцию, гарантирует определенный уровень качества, облегчает позиционирование, создавая индивидуальный образ товара, помогает внедрению на новый рынок, если производитель с известным ТЗ ставит его на новый товар или на товар, предназначенный для нового рынка. С позиции маркетинга товарный знак особый символ ответственности, обозначающий, кому принадлежит исключительное право обладания этим товаром, получением прибыли и, вместе с тем, ответственности за поставку некачественного товара.
Основные требования, предъявляющиеся к товарному знаку:
1.Простота,
2.Индивидуальность,
3.Привлекательность,
4.Охраноспособность,
5.Товарным знаком не могут быть:
- Государственные флаги,
- Государственные гербы и другие эмблемы государства,
- Награды и другие знаки отличия,
- Названия международных и национальных праздников.
6.Товарный знак с целью защиты от девальвации необходимо всегда выделять,
7.Приняв способ написания, его следует придерживаться постоянно и требовать этого от издателей рекламы,
8.Первое упоминание товарного знака в тексте необходимо снабдить примечаниями,
9.Товарный знак не склоняется,
10.Право на товарный знак не ограничено во времени
11.Товарный знак сам по себе является товаром
В большинстве случаев, для пресечения нарушения прав владельцев вместе с товарным знаком вводится специальное обозначение, указывающее, что данный товарный знак зарегистрирован и охраняется законом -
Авторское право-исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения.
- Фирменный стиль
Сам по себе товарный знак мало что значит, но соединившись с хорошо рекламируемым товаром и обретя юридическую силу после своей регистрации, знак становится стимулом повышения его качества. Что касается покупателя, то товарный знак для него это и движущий мотив покупки и своеобразная гарантия качества. Существуют четыре типа обозначения знака (марки): 1) фирменное имя слово, буква или группа слов, букв, которые могут быть произнесены; 2) фирменный знак символ, рисунок или отличительный цвет или обозначение; 3) торговый образ персонифицированная торговая марка; 4) торговый знак фирменное имя, фирменный знак, торговый образ или сочетания их, защищенные юридически. При использовании зарегистрированный товарный знак сопровождается буквой R в круге. Фирменные имена, фирменные знаки и товарные образы представляют собой маркетинговые образования и не обеспечивают юридической защиты от использования конкурентами, если не зарегистрированы как товарные знаки.
Следует иметь в виду, что товарный знак является составной частью более широкого понятия фирменного стиля, занимая в нем место. Фирменный стиль совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, языковых и др.) которые, обеспечивая определенное единство всей продукции производителя-продавца, воспринимаемое во внешней среде (не только потенциальными покупателями), одновременно противопоставляют производителя и его продукцию конкурентам и их товарам.
Составными элементами системы фирменного стиля являются:
товарный знак;
логотип специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы (или группы ее товаров);
фирменный блок объединенные в композицию знак и логотип, а также разного рода поясняющие надписи (страна, почтовый адрес, телефон и телекс) и нередко фирменный лозунг, как бы выражающий коммерческое и техническое кредо предприятия (например, Мы вводим науку в практику у американской фирмы Рокуэлл);
фирменный цвет (сочетание цветов);
фирменный комплект шрифтов;
фирменные константы (формат, система верстки текста и иллюстраций и др.).
В известной степени фирменный стиль это отражение своеобразия работы фирмы, ее товарной, технической, торговой политики, порой даже внутренн