Geum.ru

Маркетинговые исследования

Реферат - Экономика

Другие рефераты по предмету Экономика

кого комплекса. Творческий комплекс включает: целевую аудиторию; концепцию продукта; средства распространения информации; рекламное сообщение.

Целевая аудитория представляет конкретную группу людей, которым адресуется реклама. Она может совпадать или не совпадать с целевым рынком. Концепция продукта представляет собой совокупность свойств товаров, представляемых покупателям. Средства распространения информации это способ передачи рекламного сообщения. Рекламное сообщение это то, что компания планирует сказать в своих объявлениях, и то как она планирует об этом сказать. К основным средствам распространения рекламы относятся: объявления в прессе, в газетах, либо журналах, по радио, телевидению или рекламные щиты.

Каждое из средств массовой информации имеют свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп. Рекламодатель и агентство должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица планирующего работу со средствами массовой информации является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом.

При выборе каналов распространения рекламных посланий используются следующие критерии: охват, доступность, стоимость, управляемость, авторитетность, сервисность.

 

Список использованной литературы

 

  1. Голубков Е.П. Основы Маркетинга М.: Финпресс, 1999
  2. Алексеев А.А. Маркетинговые исследования рынка услуг. СПб, 1998.
  3. Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы М.: Финстатинформ, 1999.
  4. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге Пер. с англ. М.: Финстатинформ, 1998.
  5. Гаврилин Ю. Ф. Маркетинг Челябинск: ЧГТУ, 1995.
  6. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке) М.: Международные отношения, 1999.
  7. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга Пер. с англ. М.: Прогресс, 2000.
  8. Кретов И. И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие М.: Финстатинформ, 1998.
  9. Маркетинг. Сборник Пер. с англ. М,: Прогресс. 1994.
  10. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В., Автухова Е. Э.. Современный маркетинг М.: Финансы и статистика, 1998.
  11. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг Сокр. пер. с англ. М.: Экономика, 1999..
  12. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. Учебное пособие Приор,2002
  13. Федорец М.Н. Маркетинговые исследования и анализ потребителя рынка услуг.//, Маркетинг в России и за рубежом №6 / 2002
  14. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., Финпресс, 1998
  15. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры М., Дело, 1995
  16. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов М., Внештогиздат, 1989
  17. Ляпина Т. Бизнес и коммуникации или школа современной рекламы. Киев, Альтерпрес, 2002
  18. Уткин Э. А. Маркетинг, Москва 1998 г.
  19. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности//: Маркетинг в России и за рубежом №3 / 1999
  20. Aaker David A., Myers John G. Advertising Management Prentice-Hall International,Inc., 1987.