Маркетинговое исследование рынка детского питания
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
p>1 Пюре51,1151,1151,11Nan:
1 Смесь121,04121,04121,04Nestogen:
1 Смесь51,0351,0351,03Junior:
1 Смесь01,0001,0001,00Friso:
1 Смесь81,0381,0381,03Помогайка:
1 Каша2,32,31,032,31,032,31,03Шагайка:
1 Каша2,31,032,31,032,31,0310 ООО Юнимилк Тема:
1 Пюре0,31,011,31,061,31,062 Чай31,0231,0231,0211 ОАО Сады придонья
Сады придонья:
1 Пюре21,2111,0911,072 Сок11,1011,1011,09Спеленок:
1 Пюре21,2111,0911,092 Сок11,1011,1011,0912 Semper:
1 Пюре71,1571,1571,152 Сок1,91,041,91,041,91,043 Чай01,0001,0001,00Bebi 1, Bebi2:
1 Смесь01,0001,0001,00Bifidus:
1 Смесь------Lemolac:
1 Смесь------Доброе утро:
1 Каша31,0331,0331,03Добрый вечер:
1 Каша31,0331,0331,0313 Bebi:
1 Смеси0,51,001,41,011,41,012 Каша5,81,105,81,1041,0714 Humana:
1 Каша01,0001,0001,002. Чай01,0001,0001,00
Разброс цен, это разница между максимальной и минимальной ценами, тем самым можно выявить и проанализировать какая продукция детского питания имеет большую разницу, а какая маленькую и выявить те, которые равны нулю. Самый большой разброс цен выявлен у смеси трех производителей, такие как: Винни 17, Бабушкино лукошко 10, Nan 12. Самый минимальный разброс цен выявлен у пюре Тема и у пюре Hame, которые в свою очередь составили 0,2. Но в таблице указаны и те виды детского питания, у которых цена на торговых предприятиях одинаковая, соответственно разброс цен равен нулю, к ним относятся сок Nutricia; смеси Nutricia, Junior, Bebi 1, Bebi2; каша Humana; пюре Винни и чаи для детей Semper и Humana. Так же можно сказать, что это те продукты детского питания, которые очень редко, либо встречаются в двух-трех торговых точках.
Что же касается коэффициента опережения, то можно сказать, что на какой-то товар для детей произошел рост, а на какую-то, наоборот спад. Но есть и детское питание, у которого коэффициент опережения остался неизменным.
В зависимости от разброса цен весь ассортимент детского питания мы разбили на несколько групп и составили таблицу 19.
Таблица 19
Группировка ассортимента исследуемого детского питания в зависимости от разброса цен в предприятиях торговли г. Красноярска
Разброс ценАссортиментУдельный вес в общем числе
ассортиментных разновидностей, %А120-11.Каши: любопышки,
2, Сок: фруто няня, hipp, nutricia.
3. Пюре: nutricia, винни, умница, hame, nestle, тема.
4. Смесь: nutricia, junior, bebi 1-2, bebi
5. Чай: nutricia, semper, humana1. 6,25
2. 33,3
3. 37,5
4. 26,7
5. 42,9
1-51. каши: агуша, фруто няня, nutricia, малютка, малышка, винни, nestle, помогайка, шагайка, доброе утро, добрый вечер.
2. пюре: бабушкино лукошко, агуша, фруто няня, малышам, Hipp, Heinz, сады придонья, спеленок.
3. смеси: hipp, малютка, nestogen.
4. Соки: агуша, малышам, сады придонья, спеленок, semper.
5. чаи: hipp, Heinz, тема1. 68,75
2. 50
3. 20
4. 55,6
5. 42,95-101. каши: Heinz, умница, bebi
2. пюре: gerber, semper
3. смеси: бабушкино лукошко, nutrilon, friso
4. чаи: бабушкино лукошко.1. 12,5
2. 12,5
3. 20
4. 14,3Свыше 101. смеси: винни, nan.1. 13,3
Проанализировав данные, видно, что самый большой разброс цен идет от 1 до 5рублей, по удельному весу видно, что составляет практически больше 50%. Следовательно, не смотря на подорожание некоторой продукции, можно смело сказать, что наценку используют корректно. Но, к сожалению, есть детское питание, которое имеет наценку свыше 10рублей, это смесь Винни и Nan, что значительно может повлиять на уменьшение спроса на данный вид товара.
Далее можно выделить виды детского питания дешевые, дорогие или средние по цене, которые указаны в таблице 20.
Таблица 20
Группировка ассортимента исследуемого детского питания в зависимости от уровня цен в предприятиях торговли г. Красноярска
ПоказателиАссортиментУдельный вес в общем числе
ассортиментных разновидностей, %А 12Дешевые по цене детское питание (уровень цен: от 9,00 до 100,00 руб. за ед. веса)
1.Каши: Агуша, Фруто няня, Малютка, Малышка, Винни, Heinz, Любопышки, Умница, Nestle, Помогайка, Шагайка, Bebi.
2, Сок: Бабушкино лукошко, Агуша, Фруто няня, Малышам, Hipp, Nutricia, Сады придонья, Спеленок, Semper.
3. Пюре: Бабушкино лукошко, Агуша, Фруто няня, Малышам, Hipp, Nutricia, Винни, Heinz, Умница, Hame, Nestle, Тема, Сады придонья, Semper, Спеленок.
4. Смесь: Малютка.
5. Чай: Бабушкино лукошко.1. 75
2. 100
3. 100
4. 6,7
5. 14,3Средние по цене детское питание (уровень цен: от100,00 до 250,00 руб. за ед. веса)
1.Каши: Humana, Добрый вечер, Доброе утро, Nutricia.
2. Смесь: Бабушкино лукошко, Hipp, Винни, Nestogen, Junior, Bebi 1-2, Bebi.
3. Чай: Hipp, Nutricia, Heinz, Тема, Semper.1. 25
2. 46,7
3. 71,4Дорогие по цене детское питание (уровень цен: от200,00 до 500,00 руб. за ед. веса)1. Смесь: Nutricia, Nutrilon, Nan, Friso
2. Чай: Humana1. 26,7
2. 14,3
Дешевое по цене детское питание варьируется от 9 рублей до 100, сюда относится большая часть ассортимента, некоторые из них, такие как пюре и соки, составляют 100%от общего числа разновидностей по ассортиментным группам. А самый маленький процент содержится в чае для детей и детских сухих молочных смесях 14,3 и 6,7 соответственно.
Среднее по цене детское питание варьируется от 100рублей до 250 рублей. И самый большой удельный вес имеет чай для детей, который составил 71,4%.
А к дорогим по цене детское питание, которое варьируется от 250рублей и до 500 рублей, относится в основном только смеси, которые составили 26,7% и чай всего одного производителя Humana, в процентном соотношении 14,3%.
В целом можно сказать и по каждой группе ассортимента. К дешевой продукции относятся пюре, соки, и каши, так как в этой группе товаров нет серьезной необходимости и берется по желанию родителей, а к более дорогим относятся чаи, так как большая часть из них являются лечебными, успокаивающими и т.д., и смеси, так ка?/p>