Маркетинговая деятельность
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
а на телевидении, и опубликование в газетеСМИРекламирование нового товара4. Выпуск книги о истории развития акционерного общества, о достижениях и проблемах предприятия и так далее.Средства торговлиФормирование общественного мнения.
Результаты расчетов внесены в таблицы 3.22, 3.23, 3.24.
Таблица 3.22
Исходные данные для выбора газет с целью размещения рекламы ЗАО Кондитерская фабрика Майкопская
ГазетаТираж, тыс. экз.Тариф, руб.
1 кв.см.Охват целевой аудиторииИндекс избира-тельностиГазета 11502300,75Газета 21702,8300,75Газета 31803320,8
Определяется относительный тариф Тотн.
Тотн.= Т1см21000/тираж, (3.1)
где Т1см2 - тариф за 1 см2, руб
Индекс избирательности Iизб служит для сравнения процента, приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка, с процентом населения, составляющих этот рынок.
Iизб=d/dц.р., (3.2)
где d - доля читателей (зрителей, слушателей) носителя рекламы на целевом рынке, %;
dц.р. - доля населения, составляющая целевой рынок, % (dц.р.=40%).
Таблица 3.23
Исходные данные для выбора телеканала с целью размещения рекламы ЗАО Кондитерская фабрика Майкопская
Время ТК-1ТК-2выхода рекламыохват ауди-тории, тыс. чел.тариф, руб/ секдоля ауди-тории на целевом рынке,% индекс избира-тель-ностиохват ауди-тории, тыс. чел.тариф,
руб/секдоля ауди-тории на целевом рынке,% индекс избира-тель-ности90060100300,7570150310,7751800150150501,2585250380,952200210250521,3155345451,125
Таблица 3.24
Исходные данные для выбора радио с целью размещения рекламы ОАО ЗАО Кондитерская фабрика Майкопская
Время К-1К-2выхода рекламыохват ауди-тории, тыс. чел.тариф, руб/секдоля ауди-тории на целевом рынке,% индекс избира-тель-ностиохват ауди-тории, тыс. чел.тариф, руб/секдоля ауди-тории на целевом рынке,% индекс избира-тель-ности80012040401,0210100451,125150013050350,875170110380,9520008030300,759580310,775
На выбор наиболее эффективного носителя рекламы влияют наименьший относительный тариф и наибольший индекс избирательности.
Реклама ЗАО Кондитерская фабрика Майкопская, исходя из этих факторов будет размещена в газете 3, на телеканале 1 в 2200 и на радио 2 в 800.
Реклама в газете будет размещатся 1 раз в неделю в течении года. Плащадь макети равна 20 см2. Тариф на изготовление 1 см2 макета составляет 15 руб.
Реклама на телеканале бедет размещаться 1 раз в неделю в течении года. Стоимость производства 1 секунды 250 руб. Продолжительность 30 секунд.
Реклама на радио размещаетмя ежедневно. Стоимость производства 1 секунды 45 руб. Продолжительность 15 секунд.
График рекламной компании представлен на таблице 3.25
Для трансляции по телевидению и радио необходимо создать аудио- и видеоролики. Посчитаем затраты на их создание и размещение по формуле:
Св/р(а/р)=Тизгt+Трознt ,
где Св/р(а/р) - соответственно затраты по производству видеоролика и аудиоролика, руб.;
Тизг - стоимость изготовления 1 секунды, руб.;
t - продолжительнсть ролика;
Св/р = 30*140+30*250=11700 руб.
С(а/р)= 15*30+15*45=1125 руб
Таблица 3.25
График рекламной компании
Месяц январьчисло - месяца123456789101112131415161718192021222324252627282930
Газета 3
ТК-1
2200
R-2
800
Для определения затрат на создание рекламного ролика для газет и его размещения используют формулу:
См=ТмизгS+ТмразмS,
где Тмизг - тариф за изготовление 1 см2 макета, руб.;
Тмразм - тариф за размещение 1 см2 рекламного макета, руб.;
- площадь макета, см2.
См = 20*15+20*35=1000 руб
Общий бюджет рекламной компании: Бр=С; то есть сумме всех затрат на изготовление и размещение всех видов рекламы.
Бр=1000+11700+1125=13825 руб.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
В процессе работы над дипломной работой были изучены теоретические аспекты повышения эффективности маркетинговой деятельности организации, в том числе рассмотрены основные концепции маркетинга, основные стратегии охвата рынка, методы выделения целевых сегментов и методы продвижения товаров на рынок.
В результате анализа хозяйственной и финансовой деятельности предприятия установлено
- предприятие имеет достаточный производственный потенциал при обеспечении высокого уровня качественных показателей выпускаемой продукции и готово задействовать его при благоприятных условиях;
- предприятие функционирует за счет заемных средств, в основную часть которых входит задолженность по кредитам;
- ликвидность предприятия в настоящее время находится на низком уровне. Все показатели ликвидности достаточно далеки от нормы.
- показатели финансовой устойчивости, при их определении, также находятся на низком уровне, что сигнализирует о критическом финансовом положении;
- наблюдался рост дебиторской задолженности один из самых главных показателей, отражающих уровень благополучия предприятий данного профиля, так как в результате этого явления происходит увеличение кредиторской задолженности.
В ходе проведенной дипломной работы были выявлены меры по улучшению маркетинговой деятельности предприятия. Проведенный анализ рынка кондитерских изделий, а так же анализ сильных и слабых сторон фабрики, позволил оценить продукцию фабрики как конкурентоспособную. Но ЗАО кондитерская фабрика Майкопская не пользуется в должной мере конкурентными преимуществами. Также было установлено, что рекламные кампании фабрики мало способств