Маркетинг наукоемкой продукции
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ие - это процесс внедрения новых продуктов, услуг и производственных процессов. Многие авторы придерживаются этой точки зрения, видят различие между нововведениями в самой продукции и в процессах производства."
Часто в англоязычной литературе, а вслед за ней во многих отечественных переводных и научных работах, например в работе В.И. Громеки, термином нововведение обозначается одновременно и процесс создания и внедрения нового, и его конкретный результат.
В своей работе "Управление исследованиями и разработками" П.Уайт призывает различать "понятия "изобретение" (конечный результат сследований) и "нововведение" (оно следует за изобретением и завершает успешные разработки). Изобретение подразумевает появление на свет чего-то нового; нововведение подразумевает внедрение чего-то нового в практику." По его мнению, нововведение представляет собой процесс, состоящий из пяти этапов, связывающих вход в виде ассигнований и рабочей силы с выходом в виде новой продукции или процессов: 1) Стимул- этап, на котором в организации в силу определенных обстоятельств приходят к выводу о необходимости разработки идеи. 2) Концепция - этап, на котором составляется план действий по реализации идеи. 3) Предложение - этап, на котором руководству организации представляется план реализации идеи. 4) Принятие - этап, на котором после соответствующего обсуждения специалистами предложение принимается как отвечающее интересам организации. 5) Внедрение - этап доведения идеи до рыночной продукции. П. Уайт полагает, что первые три перечисленных этапа связаны с изобретением, два последних - с нововведением в том случае, если они завершаются успешно с точки зрения удовлетворения общественных потребностей. Проведенное разграничение между изобретением и нововведением приобретает особую важность при рассмотрении вопросов организации и управления.
Профессор Н.Н. Молчанов в своей работе понятия "нововведение" и "изобретение" определяет следующим образом: "Изобретение определяется нами как новое и обладающее существенными отличиями техническое решение практической задачи, которое может найти реальное воплощение в настоящий момент или в отдаленном будущем. Нововведения есть результат научного труда, направленный на совершенствование общественной практики и предназначенный для непосредственной реализации в общественном производстве".
В справочном пособии "Инновационный менеджмент" профессором П.И. Завлиным изложены различные подходы к определению анализируемого понятия, объединяющие практически все приведенные ранее точки зрения:
"Инновация - использование результатов научных исследований и разработок, направленных на совершенствование процесса деятельности производства, экономических, правовых и социальных отношений в области науки, культуры, образования и в других сферах деятельности общества. Этот термин может иметь различные значения в разных контекстах, и выбор их зависит от конкретных целей измерения или анализа. Можно выделить пять основных подходов к определению инноваций: 1) объективному (в отечественной литературе в этом случае в качестве определяемого термина часто выступает слово "нововведение"); 2) процессному; 3) объективно-утилитарному; 4) процессно-утилитарному; процессно-финансовому.
Сущность объективного подхода заключается в том, что в качестве инновации выступает объект - результат НТП: новая техника, технология. В рамках процессного подхода под инновацией понимается комплексный процесс, включающий разработку, внедрение в производство и коммерциализацию новых потребительских ценностей - товаров, техники, технологии, организационных форм и т.д. Объективно-утилитарный подход к определению термина "инновация" характеризуется двумя основными моментами. Во-первых, в качестве инновации понимается объект - новая потребительская стоимость, основанная на достижениях науки и техники. Во-вторых, акцент делается на утилитарной стороне - способности удовлетворить общественные потребности с большим "полезным эффектом". Отличие процессно-утилитарного подхода к определению термина "инновация" от объективно-утилитарного заключается в том, что инновация в данном случае представляется как комплексный процесс создания, распространения и использования нового практического средства. В рамках процессно-финансового подхода под "инновацией" понимается процесс инвестиций в новации, вложение средств в разработку новой техники, технологии, научные исследования. Во всех приведенных определениях термин инновация трактуется применительно к конкретной формальной ситуации."
В данной работе будем исходить из определения предложенного профессором А.Г. Медведевым: Нововведение (innovation) - это сложный комплекс видов деятельности, начиная с идеи, последующих НИОКР, изготовления нового образца, анализа результатов сбыта и поступления нового вида продукции или технологии в сферу использования. А также из законодательно определенного понятия "изобретение": Изобретение - новая совокупность приемов и способов действий в любой области человеческой деятельности, направленная на достижение поставленной цели.
Для дальнейшего исследования необходимо также коснуться понятия "международная передача технологии". Международная передача технологии (International Technology Transfer) - это совокупность экономических отношений между фирмами различных стран в области использования зарубежных на