Маркетинг идей на примере языка программирования оберон
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
егменте самостоятельных программистов особенно интересными являются пользователи и знатоки паскаля. Освоение Оберона требует от них минимальных усилий, наличие удобных средств работы с Обероном очень важно (для принятия решения), у них, как правило нет ментальных искажений, вносимых бейсиком и си.
Таким образом, вырисовывается следующая последовательность действий с сегментами. На первом этапе сосредотачиваются усилия, направленные на быстрый прогресс по вовлечению в оберон-движение пользователей паскаля, лиц, реализующих хобби-проекты, программистов-любителей. С руководством фирм проводится работа, не рассчитанная на немедленный результат. Расширяется плацдарм на образовательном сегменте.
Работа по созданию программных продуктов для разработки серверных приложений и скриптов поручается "Молодой Гвардии".
7. Позиционирование
Позиционированием называется процесс выработки образа продукта в глазах пользователя. Хотя на разных сегментах могут быть нюансы, должно быть выработано общее представление, с которым будет ассоциироваться Оберон в обществе. Часто позиция выражается некоторым слоганом, например, "Просто, надежно, эффективно - выберите три: Оберон". Этот слоган отсылает к известному слогану: "Быстро, качественно, дешево - выберите два". Наш слоган подчеркивает тот факт, что именно в Обероне "простота" не противоречит надежности, а надежность - эффективности. Вот, к примеру, как рекламируется Питон ("Программируем коллективный разум"[18]).
Краткость. Код написанный на динамически типированном языке... оказывается короче... алгоритм проще уложить в мозгу и понять, что он делает.
Легкость чтения... опытный программист может прочитать написанный на Python код и понять, что он должен делать.
Простота расширения. Дополнительные библиотеки... можно без труда скачать, установить и использовать.
Интерактивность... полезно тестировать функции.. не составляя отдельной тестовой программы. Программы на Python можно запускать прямо из командной строки, а кроме того у него есть интерактивный режим...
Если отбросить модные, но неверные утверждения, то нетрудно заметить, единственное преимущество Питона - доступ к библиотекам (анализатор RSS-документов, интерфейс к SQLite). По-видимому, усилиями "Гвардии" проблемы можно закрыть в исторически минимальный срок. Да и рекламируемый "коллективный разум", он же WEB-2.0, основан на разработках, известных со времен кибернетики. Но зато каков маркетинг! Привязка Питона к наиновейшим самомоднейшим мемам интернета дает блестящий (будем надеяться быстротечный) успех. Но такие методы пуристичному Оберону противопоказаны.
Вообще говоря, в настоящее время позиционирование Оберона довольно противоречиво. С одной строны, Оберон - завершающий цепочку языков Вирта, современный (компонентный) паскаль. Настоящий, чистый паскаль, в отличие от заляпанного фичами дельфи. Именно дельфи должен стать первой жертвой Оберона, трамплином на пути к успеху.
С другой стороны, все время поминается "текстоориентированный интерфейс", как непременный атрибут. Эта ориентированность враз выбрасывает Оберон из конкурентной корзины формоориентированных десктоп-приложений. И позиционирует Оберон-программы как конкурентов программы Word и консольных интернет-приложений на базе HTML. Но никакая оберон-программа не может конкурировать с вордом из-за нераскрученности и бедности средств редактирования (или, в альтернативе, гигантских затрат на создание таких средств ad hoc). А неготовность специализированной (в среде интернет) версии Оберона при распространенности готовых средств работы с HTML, делает бессмысленной трату времени на рекламу обероновских интернет-приложений, которых, кстати, не существует даже в демоверсии.
Также надо учитывать, что в таком сегменте, как образование, образ Оберона должен опираться не на простоту освоения, не на схожесть с паскалем (не НОВЫЙ паскаль), не на надежность. "Сложность", в школьном восприятии не есть порок. Наоборот, приобщение к "сложному", непонятному профанам, есть мотив изучения. Стать "гуру" почетно. Паскаль же воспринимается как нечто давно известное, не новаторское, не современное. Надежность - вообще пустой звук для человека не проводящего 70% времени в поисках неуловимых багов, утечки памяти, скрытых ошибок в указателях.
В образовании Оберон - это НАСТОЯЩИЙ, полноценный, насыщенный язык программирования, в котором ВСЕ ЕСТЬ, что НАДО, и нет ничего, что не надо. В отличие, например, от неполноценного си (все современные концепции моделируются громоздкими конструкциями), перенасыщенного Си++, в котором к неполноценным конструкциям си добавлены излишние.
Ява и Си-шарп - всего лишь вульгарные подражания Оберону, откуда взяты недопонятые идеи, испорченные впридачу кривой реализацией.
Ну а прочие питоны - это просто карикатуры на бейсик, замаскированные от критики "объектами" и прочими новомодными "фичами".
8. Маркетинг-комплекс
Маркетинг-комплекс - это весь маркетинг в куче. Иначе называется 4P (product, price, place, promotion). К product относятся методы, ориентированные на свойства товара. Price объединяет методы, связанные с ценой. Place - это каналы распространения, а promotion - это "продвижение" (реклама и пр.).
Маркетинг-комплекс лучше рассматривать в приложении к каждому сегменту рынка по отдельности.
8.1 Маркетинг-комплекс в сегменте "Школьное образование"
Целевым