Маркетинг - доктрина современного бизнеса
Методическое пособие - Маркетинг
Другие методички по предмету Маркетинг
Содержание
Тема 1. Маркетинг - доктрина современного бизнеса, его сущность, принципы, функции
Понятие и сущность маркетинга
Основные принципы маркетинга
Функции и методы маркетинговой деятельности
Тема 2. Виды маркетинга и основные области маркетинговой деятельности
Эволюция концепции маркетинга
Виды спроса и соответствующие им виды маркетинга
Тема 3. Аналитическая функция маркетинга
Рынок, экономическая конъюнктура, комплексное исследование рынков. Понятие "рынок" и его основные характеристики
Понятие и сущность экономической конъюнктуры
Методика комплексного исследования рынка
4. Сегментирование рынка. Понятие и основные характеристики
5. Нологические приемы сегментирования рынков
6. Стратегия рыночной экспансии
Тема 4. Маркетинговая среда
Понятие маркетинговой среды и ее основные составляющие
Микросреда как объект маркетинговых исследований
Макросреда как объект маркетингового исследования
Тема 5. Товарно-производственная функция маркетинга. Товар, разработка товаров, товарная политика
Маркетинговое определение товара. Классификация товаров
Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товара
Маркетинговые методы создания товаров
Ассортиментная политика
Основные особенности услуг как объекта маркетинговой деятельности
Тема 6. Ценовая работа и ценовая политика в маркетинге
Понятие и сущность ценовой работы в маркетинге. "Ценовая", "неценовая" конкуренция, "цена качества"
Виды цен и их экономическая характеристика
Установление цены сделки
Понятие ценовой политики и ее основные виды
Тема 7. Товародвижение или сбытовая политика природа, цели, способы организации товародвижения
Выбор каналов товародвижения
Ссбытовая деятельность в "узком смысле", оптовая и розничная торговля
Выбор торгового посредника и основные требования к организации процесса эффективного сбыта
Планирование сбытовой политики
Тема 8. Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС)
Сущность маркетинговых коммуникаций
Тема 9. Система маркетинговых коммуникаций
Сущность коммуникационной политики в маркетинге
Реклама и ее роль в коммуникационной политике
Связи с общественностью (PR)
Стимулирование продаж
Персональные (личные) продажи
Тема 10. Управление, планирование и контроль маркетинга
Управление маркетинговой деятельностью
Планирование маркетинга
Маркетинговые службы
Контроль маркетинговой деятельности
Тема 1. Маркетинг - доктрина современного бизнеса, его сущность, принципы, функции
Понятие и сущность маркетинга
Как теория маркетинг зародился в конце XIX в., когда американские экономисты стали вполне обоснованно полагать сбыт основным сдерживающим фактором развития производства. А уже в 1902 г. в Мичиганском и Калифорнийском университетах читались курсы лекций по маркетингу. С точки зрения американских маркетологов, маркетинг должен был стать инструментом создания определенного жизненного стандарта. В Европе маркетинг как научная и практическая деятельность стал развиваться после второй мировой войны (50-60 гг.), в Японии - в 70-е годы.
В России маркетинг стал развиваться около 10 лет назад, и он носил название "социалистический маркетинг". Не все приветствовали маркетинг как философию бизнеса и пессимизм со стороны руководителей предприятий оставался до 1994 года. Лишь в 1995 году появился спрос на маркетинговые исследования.
Отечественные экономисты и практики могут позаимствовать теоретические основы мирового маркетинга, но разброс в годах не позволяет сравнивать его в практической деятельности. Реализация маркетинга в нашей стране, в первую очередь, будет зависеть от рыночных условий.
Широкое распространение маркетинг получил, когда возникли определенные экономические предпосылки, а именно:
резкий рост производства, усложнение экономических связей;
ускорение НТП и как следствие резкое сокращения жизненного цикла товара;
разнообразие товаров и услуг;
перенасыщение национальных и мировых рынков;
обострение конкуренции, борьба за покупателя;
общее увеличение неопределенности рыночной конъюнктуры.
Таком образом, объективная необходимость в маркетинговой деятельности возникла лишь на достаточно высоком уровне развития производства, соответствующей научно-технической базе, развитой инфраструктуре рынка и наличии других признаков экономически развитого государства.
В экономической литературе существуют более 2000 различных определений маркетинга. Однако все экономисты сходятся в одном, что "маркетинг" - явление так или иначе связанное с рынком, рыночными процессами, рыночной деятельностью. Определения маркетинга могут быть объединены в две основные группы: классические (ограниченные) и современные (обобщенные). В классическом понимании маркетинг определяется как предпринимательская деятельность, целью которой является продвижение товаров и услуг от производителя к покупателю или потребителю, или социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги посре?/p>