Конкурентные возможности фирмы
Информация - Экономика
Другие материалы по предмету Экономика
»ичий потребителей оказывают субститутам. В частности, неудачная попытка захватить существенную долю парфюмерного рынка с помощью дешевых имитаций ведущих марок духов отражает то, что потребителям трудно распознать характерные особенности различных ароматов.
)Угроза со стороны новых потенциальных участников рынка.
Если в отрасли прибыль на капитал превышает его стоимость, то эта сфера деятельности становится центром притяжения для других фирм, находящихся за пределами отрасли. Если вход в отрасль открыт для новых фирм, находящихся за переделами отрасли, то норма прибыли упадет до конкурентно способного уровня. Даже угрозы появления новых игроков, а не их фактического прихода на рынок, может оказаться достаточно для того, чтобы действующие на рынке фирмы довели цены этого уровня. Например, только туристическая компания "Пегас-Туристик" организует прямые перелеты из Хабаровска в Банкок и на Санья. Но компания "Пегас-Туристик" может не захотеть пользоваться своим монопольным положением, если другие туристические компании смогут изменить договоры с авиакомпаниями или начать пользоваться чартерными рейсами. Для отрасли, в которой барьеры на воде на рынок или выходе из него отсутствуют, характерна высокая конкуренция: цены и прибыль стремятся к конкурентно способному уровню независимо от числа фирм, действующих в этой отрасли. Конкуренция зависит от наличия невозвратных издержек, они существуют там, где на входе требуются инвестиции в отраслевые активы, стоимость которых не может быть покрыта при выходе. Отсутствие невозвратных издержек делает отрасль уязвимой по отношению к участникам рынка, руководствующимся принципом "захватить и убежать", когда существующие фирмы поднимают цены выше уровня конкурентов.
Однако в большинстве отраслей промышленности новые участники рынка не могут выступать на равных с уже присутствующими на рынке фирмами. Преимущество опытных фирм по сравнению с новичками определяют высоту барьеров для доступа на рынок и в конечном счете - способность отрасли обеспечит прибыльность фирмы выше конкурентного уровня в долгосрочной перспективе. Основными источниками существования входных барьеров являются потребность в капитале, экономия за счет масштаба производства, преимущество по издержкам, специализация товара, доступ к каналам дистрибуции, а также правительственные и законодательные барьеры и ограничения.
)Соперничество между закрепившимися на рынке конкурентами.
В большинстве отраслей основным определяющим фактором общего размаха конкуренции и уровня прибыли является внутриотраслевая конкуренция. В одних отраслях фирмы конкурируют настолько агрессивно, что цены падают ниже себестоимости и убытка терпят все фирмы в этой отрасли. В других - ценовая конкуренция происходит не так явно и соперничество касается главным образом рекламы, инноваций и других неценовых характеристик. Важную роль в определении характера и интенсивности конкуренции между закрепившимися на рынке фирмами играют шесть факторов: концентрация, разнообразие конкурентов, специализация товаров, избыточные мощности, барьеры на выход из рынка и издержки.
)Рыночная власть покупателей.
Фирмы в отрасли оперируют на рынках двух типов: рынке исходных материалов и рынке конечной продукции. На рынке исходных материалов фирмы приобретает сырье, комплектующее, рабочую силу и финансовые услуги. На рынке конечной продукции фирма продает свои товары и услуги покупателям (которые могут быть дистрибьюторами, потребителями или другими производителями). На обоих этих рынках в результате транзакции ценность создается и для покупателей, и для продавцов. Как эта ценность будет распределена между ними с точки зрения прибыльности, зависит от того, какой рыночной властью обладает каждый из двух участников сделки. На рынке конечной продукции сила рыночной власти покупателей, с которой сталкивается фирма, зависит от двух факторов: ценовой чувствительности покупателей и относительной рыночной власти.
)Рыночная власть поставщиков.
Анализ факторов относительной власти производителей и их поставщиков в отрасли является точным аналогом анализа отношений между производителями и покупателями. Единственное различие заключается в том, что теперь покупателями являются отраслевые фирмы, а производителями ресурсов - поставщики. Главные вопросы заключаются в том, насколько легко фирмы в отрасли могут переключиться с одного поставщика на другого, и в относительной рыночной власти каждой из сторон.
Поскольку сырье, полуфабрикаты и комплектующие часто являются товарами широкого потребления и поставляются маленькими компаниями большим фирмам-изготовителям, то поставщики обычно испытывают недостаток рыночной власти. Следовательно, поставщики товаров часто стремятся увеличить свое влияние на рынок путем создания картелей. По этой же причине существуют профсоюзы. Власти таки поставщиков как Intel в индустрии микропроцессоров, Microsoft в производстве операционных систем, Sharp в изготовлении плоских экранов, стала мощным фактором, снизившим прибыльность компаний-изготовителей персональных компьютеров.
Профсоюзы - важные источники власти поставщика. В отрасли с высоким процентом профсоюзов, например сталелитейной промышленности, индустрии авиаперевозок и автомобилестроения, прибыльность снижается.
Однако Модель Портера считает поставщиков субститутов одной из конкурирующих сил, которая уменьшает прибыль фирмы