Как покупают мужчины и женщины
Доклад - Маркетинг
Другие доклады по предмету Маркетинг
ентируется в большей степени на рациональные характеристики и данные тестов, подробно изучает инструкции, правила, описание товара. Привлекают магазины, в которых он может посмотреть каталоги, пообщаться с экспертами. Проявляет интерес к специализированным изданиям и авторским программам.
Оценив описание роликов рекламы, предназначенной для мужчин, можно сделать следующие выводы:
героями мужской рекламы являются люди среднего возраста - представители разных социальных слоев;
предметом рекламирования чаще всего являются автомобили, алкогольные напитки и пиво, бритвенные принадлежности, специализированная парфюмерия, часы;
реклама воздействует на потребителя в основном через социальную функцию;
чаще всего в рекламных роликах для мужчин используется архетипы эстета и героя, а также повелителя. [5]
Таким образом, можно сделать вывод, что маркетинговые воздействия на мужчину и женщину различны и это следует учитывать производителям товаров.
ВЫВОД
Современные маркетологи убеждают нас во все возрастающей роли женщин среди потребителей со страниц своих книг. Они призывают уделять внимание особенностям женского потребительского поведения, как более выгодного для производителей по таким параметрам, как объем закупок (женщины приобретают не только товары, предназначенные для них самих, но также детские, продукты, белье для мужчины, средства по уходу за домом и многое другое) и высокая вероятность последующего обращения (в силу общительности женщин и легкости установления ими привязанностей, лояльности к бренду).
Помимо этого, необходимо иметь в виду то обстоятельство, что современные условия жизни выдвигают новые требования к мужчинам и женщинам, что не может не отразиться на их особенностях в поведении.. Установлено, что образ идеального мужчины включает такие традиционно такие качества личности, как смелость, сила воли, выносливость, уверенность в себе, решительность и ответственность, а образ идеальной женщины сочетает в себе такие качества как нежность, заботливость, мягкость, а также - ответственность, уверенность в себе, отсутствие пассивности.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.Авдеева Н.Г. Образ женщины в рекламе. - Женщина. Гендер. Культура. - М.: 2004.
.Барлетта Марта. Как покупают женщины: чем маркетинг для женщин отличается от маркетинга для мужчин: Пер. с англ. - М.: ООО Вершина, 2004. - 272 с.
.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.ФАИР-ПРЕСС, 2009. -230 с.
.Виноградова М. Искусство печатной рекламы // Рекламные технологии. 2006. № 1. - 40 с.
.Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2008 г. № 3 - 80с.
.Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина.М.: РИП - Холдинг, 2002. -170 с.
.Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2005.- 80 с.
8.">Интернет - источник : Как ведут себя в магазинах мужчины и женщины перед 8 Марта? :
.">Интернет - источник : Как покупают мужчины и женщины
10.Журнал "Рекламодатель: теория и практика" Женский маркетинг. Как быть любимым женщинами? 07.07.2008
.Маркина М. Специфика методов исследования: роль женского образа в рекламе. // Реклама. - М.: 2005. - № 6.
.Статт Дэвид. Психология потребителя. СПб.: Питер, 2003. - 446 с.: ил.
.Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ "МарТ"; Ростов-на-Дону, 2008.-250 с.