Исследование рыночной позиции товара
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное агентство по образованию
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
"Санкт-Петербургский Государственный университет информационных технологий, механики и оптики"
КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине: Маркетинг
Тема: Исследование рыночной позиции товара
Санкт-Петербург
г
Содержание
Введение
1.Отбор и оценка параметров потребительского предпочтения
2.Исследование потребительских линий относительно параметров товаров
3.Расчет уровня конкурентоспособности товаров на основе потребительских предпочтений
4.Планирование мероприятий по улучшению позиции товара
Заключение
Список литературы
Введение
Микроволно?вая печь - это бытовой электроприбор, предназначенный для быстрого приготовления или быстрого подогрева пищи, а также для размораживания продуктов. Работает на частоте 2450 МГц.
В отличие от классических печей (например, духовки или русской печи), разогрев продуктов в микроволновой печи происходит не с поверхности, а по большей части объёма продуктов, содержащих воду, так как радиоволны проникают достаточно глубоко почти во все пищевые продукты. Это сокращает время приготовления.
Патент на микроволновую печь был выдан в 1946 году. Первая в мире СВЧ печь "Radarange" была выпущена в 1947 году фирмой Raytheon и была предназначена не для приготовления пищи а для быстрого размораживания продуктов и использовались исключительно военными (в солдатских столовых и столовых военных госпиталей). Её высота была примерно равна человеческому росту, масса 340 кг, мощность - 3 кВт, что примерно в два раза больше мощности современной бытовой СВЧ-печи. В 1949 году началось их серийное производство. Стоила эта печь около 3000 $.
октября 1955 года американская компания "Tappan Company" впервые представила бытовую микроволновая печь
Первая серийная бытовая микроволновая печь была выпущена японской фирмой Sharp в 1962 году. Первоначально спрос на новое изделие был невысок.
В СССР с середины 80-х микроволновые печи выпускались на заводах ЗиЛ (модель "ЗИЛ") и Южный машиностроительный завод (модели "Мрия МВ", "Днепрянка-1" (1990 г, 32 литра, мощность 2300 ватт, вес 40 кг, цена 350 руб), "Днепрянка-2"), но использовались в них импортированные магнетроны японского производства.
Но не смотря на столь недавнее появление на мировом рынке, микроволновые печи с легкостью вошли в повседневную жизнь людей и прочно обосновались на многих кухнях. Микроволновые печи экономят время и энергию, сохраняют витамины и минеральные вещества, а приготовленные в них блюда выглядят более свежими и аппетитными, чем приготовленные на плите. Замороженные продукты оттаивают в них быстрее, заранее приготовленные блюда подогреваются в одно мгновение и без потери полезных веществ. Размораживание, приготовление, разогревание, - лишь некоторые из возможностей микроволновых печей.
По состоянию на 2009 год микроволновая печь - один из самых распространённых бытовых электроприборов. Продаются они по большей части в магазинах бытовой техники, таких, как, например "Техносила", "Медиа Маркт", "Эльдорадо" и т.д. Очень распространены продажи микроволновых печей через интернет.
Для исследования были взяты четыре наиболее распространенные фирмы-производителя микроволновых печей и их наиболее качественные и распространенные модели.. В качестве товара-разработки была выбрана микроволновая печь Samsung CE 1197 GBR.
Целью курсовой работы является изучение и оценка покупательного предпочтения по товару, определение его рыночной позиции в ряду аналогичных и разработка комплекса мер повышения его рыночного потенциала.
Задачами курсовой работы является отбор и оценка параметров потребительских предпочтений, исследование потребительских линий относительно параметров товаров, расчет уровня конкурентоспособности товаров на основе потребительских предпочтений, планирование комплекса мероприятий по улучшению позиции товара.
1.Отбор и оценка параметров потребительского предпочтения
потребительский рыночный конкурентоспособность товар
Одним из направлений комплекса рыночных исследований является изучение товара. При этом отправной точкой является то, что само понятие "товар" трактуется как набор потребительских свойств, который необходим и достаточен для удовлетворения конкретной потребности. Тогда, чем более точно этот набор свойств, по мнению потребителя, отображает текущую (будущую) потребность, тем более выгодную позицию он занимает на рынке.
Параметры микроволновых печей:
oФирма
oСтрана производитель
oЦена
oГарантия
oДолговечность
oМощность
oФункциональность
oБыстродействие
oНаличие гриля
oНаличие пароварки
oОбъем (вместительность)
oРазмеры (внешние)
oОбщий внешний вид
oЦвет
oНаличие внутреннего защитного покрытя
Таким образом, первым шагом в оценке потребительских предпочтений является отбор значимых параметров для оценки объекта как товара предназначенного для удовлетворения конкретной потребности. Для этого мы используем метод анкетирования. Метод анкетирования - психологический вербально-коммуникативный метод, в кот