Исследование рыночной позиции товара
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?ценка1-го2-го3-го4-го5-го6-го7-гоfiСтрана производитель44444553,7Мощность34353433,5Функциональность55454444,4Объем43434443,7Внешний вид44343533,7
Таблица 3.4 Panasonic NN-CD997 SZPE
Потребительские параметры товараМнение экспертаГрупповая оценка1-го2-го3-го4-го5-го6-го7-гоfiСтрана производитель23244442,7Мощность45454544,4Функциональность55455444,5Объем55555555Внешний вид55454344,2Таблица 3.5 Samsung CE 1197 GBR
Потребительские параметры товараМнение экспертаГрупповая оценка1-го2-го3-го4-го5-го6-го7-гоfiСтрана производитель34344443,1Мощность55555454,8Функциональность54455554,7Объем43445444Внешний вид53425433,7
Таблица 3.6 Вывод. Сводная таблица.
Потребительские параметры товараDaewoo KOC-9N8TLG MC 8087 VRCPanasonic NN-CD997 SZPESamsung CE 1197 GBRСтрана производитель4,13,72,73,1Мощность3,53,54,44,8Функциональность3,54,44,54,7Объем3,53,754Внешний вид3,83,74,23,7
3. Расчет уровня конкурентоспособности товаров на основе потребительских предпочтений
Для количественной оценки уровня конкурентоспособности товара по потребительским предпочтениям воспользуемся методом оценки по модели ожидаемой значимости. Суть этого метода состоит в том, что уровень конкурентоспособности определяется суммированием частных оценок по каждому параметру товара с учетом их потребительной ценности. Тогда оценка конкурентоспособности товара рассчитывается по формуле (2):
(2)
Где: - количественная оценка уровня конкурентоспособности j-го товара, а именно:
Кс.п. - по стране производителя;
Км. - по мощности;
Кф. - по функциональности;
Ко. - по объему;
Кв.в. - по внешнему виду.
- удельный вес i-го параметра (таблица 2.3); - групповая оценка i-го параметра (таблицы 3.2 - 3.5) - количество значимых параметров по j-му товару (таблица 2.3)
KOC-9N8T
Кс.п. =0.2*4.1=0.82Км.=0.1*3.5=0.35Кф.=0.5*3.5=1.75Ко.=0.3*3.5=1.05Кв.в.=0.4*3.8=1.52
=0.82+0.35+1.75+1.05+1.52=5.49
MC 8087 VRC
Кс.п. =0.2*3.7=0.74Км.=0.1*3.5=0.35Кф.=0.5*4.4=2.2Ко.=0.3*3.7=1.11Кв.в.=0.4*3.7=1.48
=0.74+0.35+2.2+1.11+1.48=5.88
NN-CD997 SZPE
Кс.п. =0.2*2.7=0.54Км.=0.1*4.4=0.44Кф.=0.5*4.5=2.25Ко.=0.3*5=1.5Кв.в.=0.4*4.2=1.68=0.54+0.44+2.25+1.5+1.68=6.41
CE 1197 GBR
Кс.п. =0.2*3.1=0.62Км.=0.1*4.8=0.48Кф.=0.5*4.7=2.35Ко.=0.3*4=1.2Кв.в.=0.4*3.7=1.48
=0.62+0.48+2.35+1.2+1.48=6.13
Результаты расчетов сводятся в таблицу (4.1) конкурентоспособности товаров на основе потребительских предпочтений.
Таблица 4.1 Конкурентоспособность товаров на основе потребительских предпочтений
Daewoo KOC-9N8TLG MC 8087 VRCPanasonic NN-CD997 SZPESamsung CE 1197 GBRКс.п.0.820.740.540.62Км.0.350.350.440.48Кф.1.752.22.252.35Ко.1.051.111.51.2Кв.в.1.521.481.681.485.495.886.416.13
Обобщая результаты расчетов выше, можно сделать вывод, что наиболее конкурентоспособным товаром по стране производителя является микроволновая печь Daewoo KOC-9N8T. Наш товар-разработка Samsung CE 1197 GBR занимает третью позицию. Наименее конкурентоспособна по стране производителя оказалась микроволновая печь Panasonic NN-CD997 SZPE.
По параметру "мощность" на первом наш товар-разработка микроволновая печь Samsung CE 1197 GBR. LG MC 8087 VRC делит последнюю, третью позицию вместе с микроволновой печью Daewoo KOC-9N8T.
По параметру "функциональное назначение" на первом месте наш товар-разработка микроволновая печь Samsung CE 1197 GBR. Наименее конкурентоспособна по параметру "функциональное назначение" микроволновая печь Daewoo KOC-9N8T.
По параметру "объем" наиболее конкурентоспособным товаром является микроволновая печь Panasonic NN-CD997 SZPE. Вторую позицию занимает наш товар-разработка микроволновая печь Samsung CE 1197 GBR. Наименее конкурентоспособна по параметру "объем" микроволновая печь Daewoo KOC-9N8T.
По параметру "внешний вид" лидирует микроволновая печь Panasonic NN-CD997 SZPE. Наш товар-разработка Samsung CE 1197 GBR делит последнюю, третью, позицию вместе с микроволновой печью LG MC 8087 VRC.
Обращаясь к общему показателю , видим, что первую позицию занимает микроволновая печь Panasonic NN-CD997 SZPE, а наш товар-разработка микроволновая печь Samsung CE 1197 GBR занимает второе место. третью - LG MC 8087 VRCи наименее конкурентоспособна по общему показателю микроволновая печь Daewoo KOC-9N8T.
Выбранный нами товар-разработка Samsung CE 1197 GBR по общему показателю уступает печи Panasonic NN-CD997 SZPE. Поэтому обязательно нужно провести мероприятия по улучшению конкурентоспособности нашего товара.
Таблица 4.2 Цена на исследуемые товары
Daewoo KOC-9N8TLG MC 8087 VRCPanasonic NN-CD997 SZPESamsung CE 1197 GBR5 400 руб9 300 руб18 030 руб13 500 рубИз приведенной выше таблицы, мы видим, какой широкий разброс цен установлен на эти товары. Наш товар-разработка хоть и не имеет наиболее высокую цену, но смотря на её функции можно сделать вывод, что она завышена. Тоже самое можно сказать и о микроволновой печи Panasonic NN-CD997 SZPE , которая имеет самую высокую цену из предоставленных.
. Планирование мероприятий по улучшению позиции товара
Так как наш товар разработка уступает своим аналогам по параметрам "внешний вид", "объем (вместительность)" и "страна производителя", то нужно разработать план ряда мероприятий, направленных на улучшение позиции товара на рынке за счет совершенствования потребительских параметров.
. Разработка направлений совершенствования товара, то есть доработать модель таким образом, что бы её вместительность удовлетворяла потребительским надобностям. Так же можно провести опрос среди покупателей и выявить другие недостатки модели, которые в этой работе обнаружены не были.
. Разработка цветовой линии, то есть нужно увеличить ассортимент данной модели, за счет разнообразного оформления, так как у каждого покупателя и потребителя свои вкусы на данный счет.
. Обоснование методики ценообразования. Можно уменьшить цену за счет увеличения объема производства и уменьшения постоянных издерж