Исследование рыночной позиции товара
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ек. Так же можно изменить страну производства - построить производственную фабрику на той территории, которая находится ближе к каналам сбыта, так можно убить двух зайцев одним выстрелом - уменьшить растраты на перевозку и доставку, а так же сменить регион производителя, которому обыденный покупатель не доверяет.
. Так же, со сменном региона (страны) производства, можно исследовать новые каналы сбыта товара.
5.Так же нужно обратить внимание на рекламу данного товара. Следует улучшить качество рекламы, расширить каналы распространения рекламы: от рекламы в конкретном месте, до средств массовой информации.
Заключение
Целью этой курсовой работы является определение рыночной позиции товара на ряду с аналогичными товарами , методом изучения рынка данной сферы и оценки покупательского предпочтения по товарам.
Товаром-разработкой была выбрана микроволновая печь Samsung CE 1197 GBR, в ряду таких товаров аналогов как LG MC 8087 VRC, Daewoo KOC-9N8T и Panasonic NN-CD997 SZPE.
Был проведен отбор и оценка параметров потребительского предпочтения, методом анкетирования, отобрали наиболее значимые параметры, по мнению экспертов, и провели экспертную оценку параметров (таблица 2.1) и расчет сравнительных приоритетов параметров (таблица 2.2). Исходя из значимости параметра в общей совокупности, был определен удельный вес каждого параметра. Далее были исследованы потребительские линии относительно параметров товаров. Учитывая информацию по параметрам исследуемых товаров (таблица 3.1), было проведено анкетирование, результаты которого сведены в таблицу (3.2) - групповая оценка потребительских параметров товара. Следующий шаг - расчет уровня конкурентоспособности товаров на основе потребительских предпочтений. Для этого использовался метод оценки по модели ожидаемой значимости, то есть определение уровня конкурентоспособности с помощью суммирования частных оценок по каждому параметру товара с помощью суммирования частных оценок по каждому параметру товара с учетом их потребительской ценности (формула 2). А результаты расчетов были сведены в таблицу (4.1). Так же были проанализированы цены на исследуемые товары и сведены в таблицу. После анализа позиции исследуемого товара (количественная оценка уровня конкурентоспособности), был разработан план мероприятий по улучшению позиции товара на рынке за счет совершенствования потребительских параметров.