Исследование рынка товара "тушь для ресниц" (на примере ТМ Max Factor)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
альный покупатель мог оценить все преимущества товара), расширять действующие каналы сбыта и находить новые.
Список литературы
1.Млоток Е. Принципы маркетингового исследования./ Сайт I.Marketing.
.Мороз Ю. Маркетинг Нет ничего проще. Серия Психология бизнеса. Ростов-на-Дону: Феникс, 2008-192с.
.Сейфуллаева М. Международный маркетинг учебник для студентов ВУЗов Москва 2004.
.Харьковский ЦПБ NewBiznet, Маркетинговые исследования./ Сайт Бизнес в сетях, 2009.
.Форсайт П. Голая правда о маркетинге.- М.:ФАИР-ПРЕСС, 2008.-176 с.
.Официальный сайт Max Factor в России
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1
Термины:
Товарная группа - совокупность различных продуктов, которые удовлетворяют одинаковые потребности . Например, тушь предназначенная для увеличения объема ресниц, подкручивающая тушь, тушь увеличивающая длину ресниц.
Наименования - вообще, названия отдельных элементов товарной группы. В частности же, применительно к производителю косметики наименование означает торговую марку производителя, например: Макс Фактор; Лореаль; Буржуа; Мэйбилин. Именно такое использование понятия наименование было предложено фирмой. И это соответствует различным путям продвижения в данном случае туши для ресниц на рынок, которые используются различными производителями косметики. Данные производители на рынке проводят масштабные рекламные компании. И используют приблизительно одинаковую рекламную компанию.
Приложение 2
Анкета для конечных потребителей
.Где вы обычно приобретаете тушь для ресниц?
а)отделы в торговых центрах;
б)специализированные магазины косметики;
в)супермаркеты;
г)точки на рынках розничной торговли;
д)в других местах ________________.
.Что является для вас важнейшим фактором при выборе туши для ресниц?
а)предыдущий опыт;
б)упаковка;
в)обещания на этикетке;
г)цена;
д)реклама;
е)марка;
ж)рекомендации друзей и знакомых
з)другое __________________.
.Как часто вы совершаете покупку туши?
а)Каждый месяц;
б)1 раз в 2 месяца;
в)1 раз в 3 месяца;
г)Раз в полугодие;
д)Реже чем 1 раз в 6 месяцев
.Укажите свой возраст
а)От 13 до 18 лет;
б)От 18 до 25 лет;
в)От 26 до 38 лет;
г)От 39 до 45 лет;
д)От 46 до 55 лет;
.Какой вы имеете доход в среднем на каждого члена семьи (в тыс.руб.)?
а)Высокий - св.25000;
б)Выше среднего -15000 - 25000;
в)Средний - 10000 - 15000;
г)Низкий - 6000 - 10000;
д)Очень низкий - 2000 - 6000.
Анкета для лиц, продающих тушь для ресниц в розницу
.На туши, какого производителя потребитель затрачивает наибольшее количество денег?
а)Лореаль
б)Макс Фактор
в)Буржуа
г)Мэйбилин
д)Риммел
е)Другие ______________
.На какого производителя покупатели обращают больше внимания?
а)Лореаль
б)Макс Фактор
в)Буржуа
г)Мэйбилин
д)Риммел
е)Другие _______________
Приложение 3
1. Какую из представленных марок туши для ресниц Вы покупаете чаще остальных?)Лореаль
б)Макс Фактор
в)Буржуа
г)Мэйбилин
д)Риммел
. Какую из представленных марок Вы никогда не покупали и не пробовали?)Лореаль
б)Макс Фактор
в)Буржуа
г)Мэйбилин
д)Риммел
. Какая из марок Вам нравится по качеству больше всего?)Лореаль
б)Макс Фактор
в)Буржуа
г)Мэйбилин
д)Риммел
. Рекламу какой из туши для ресниц Вы чаще всего видите по телевизору?)Лореаль
б)Макс Фактор
в)Буржуа
г)Мэйбилин
д)Риммел
. Какой из представленных марок тушей Вы готовы пользоваться постоянно?)Лореаль
б)Макс Фактор
в)Буржуа
г)Мэйбилин
д)Риммел