Исследование рынка товара

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг

дефектов материалов и изготовления поставляемых HP оборудования и принадлежностей в течение указанного выше срока со дня покупки [1].

 

1.3 Исследование конкурирующих товаров

 

В данном разделе выявлены и исследованы конкурирующие товары на трех различных уровнях конкуренции. Анализ товаров - конкурентов приведен в таблице 4, товаров - субститутов - в таблице 5.

Таблица 4- Анализ товаров-конкурентов

№ ппПараметрыЕдиница измеренияЗначения параметровSamsung Laser SCX - 4100Xerox Phaser 31171Скорость печати - черно-белая - цветнаястр/мин А4 14 - 16 -2Время для вывода первой страницысекунды12103Объем вывода за одну печать - черно- белая - цветнаястраницы 99 - 150 -4Емкость верхнего приемникастраницы50505Емкость основного подающего лоткастраниц2501506Количество отпечатков (объем картриджа)страницы300030007Возможность печати без ПКДа/нетнетнет8Обьем основной памятиМб889Наличие сканера, ксероксаДа/нетданет10ДизайнБалл (от 1 до 5)3311Известность маркиБалл (от 1 до 5)4512ЦенаГрн.1100900

Таблица 5- Анализ товаров-субститутов

№ ппПараметрыЕдиница измеренияЗначения параметровCanon I-SENSYS MF4320DBrother DCP-130C123451Скорость печати - черно-белая - цветнаястр/мин А4 22 18 25 202Скорость копирования - черно - белое - цветноеСтр/мин 22 18 163Скорость сканирования - черно - белое - цветноеСтр/мин 22 6,02 3,824Время для вывода первой страницысекундыДо 9До 105Количество копий за одно заданиелисты До 99 До 996Емкость верхнего приемникалисты7Емкость основного подающего лоткалисты2501008Количество отпечатков (Объем картриджа)страницы200020009Возможность копирования без ПКДа/нетдада1234510Оббьем основной памятиМб321611ДизайнБалл (от 1 до 5)4512Известность маркиБалл (от 1 до 5)3313ЦенаГрн.22351084

1.4 Сравнительная характеристика исследуемого изделия и конкурирующих товаров

 

Сравнительный анализ исследуемого изделия и лучшего конкурента приведен в таблице 6.

 

Таблица 6- Сравнительный анализ конкурентоспособности товара

№ п\пПоказателиЕдиница измеренияЗначение показателяОтклонение, ,%Рейтинг aIHP LaserJet 1022Xerox Phaser 3117От аналога1Скорость печати -черно-белая - цветнаястр/мин А4 20 14 16 - + 25 0,242Время для вывода первой страницысекунды101000,073Объем вывода за одну печать - черно- белая - цветнаястраницы 400 320 150 - + 166,670,154Емкость верхнего приемникастраницы10050+ 1000,075Емкость основного подающего лоткастраницы15015000,056Количество отпечатков (Объем картриджа)страницы20003000- 33,330,287Оббьем основной памятиМб28- 750,078ДизайнБалл (от 1 до 5)43+ 33,330,059Известность маркиБалл (от 1 до 5)5500,0210ЦенаГрн.750900+ 24, 44-

На основе данных таблицы 6 рассчитываем интегральный показатель конкурентоспособности исследуемого товара по отношению к лучшему товару-конкуренту.

 

,

 

где - групповой технический показатель, который рассчитывается по формуле:

 

,

 

где - частный параметрический показатель конкурентоспособности по i- му параметру анализируемого товара и товара-конкурента (аналога);

aI - рейтинг или удельный вес значимости i-го параметра в общем количестве параметров m.

При расчете группового показателя конкурентоспособности будем учитывать только черно-белую печать, поскольку по цветной печати принтер HP LaserJet 1022 имеет абсолютное преимущество по отношению к принтеру Xerox Phaser 3117.

- групповой экономический показатель, который рассчитывается по формуле:

 

,

 

где - цена анализируемого товара;

- цена товара-конкурента.

Теперь рассчитываем интегральный показатель конкурентоспособности:

Поскольку > 1, изделие HP LaserJet 1022 является более конкурентоспособным по сравнению с изделием Xerox Phaser 3117.

 

Раздел 2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЕМКОСТИ РЫНКА

 

Емкость рынка рассчитываем с помощью метода цепных отношений:

=B*;K1*K2*K3*...,

 

Где: В - объемный показатель, формирующий потребность /емкость рынка/ в данном изделии;

В рассчитываем с помощью данных о населении Украины и среднемесячном доходе на душу населения. По данным Государственного комитета статистики Украины среднемесячная номинальная зарплата в январе - сентябре 2009г. составила 1862 грн., а численность населения на 1 октября 2009 г. составила 46011,3 тыс. человек [3].1, K2, К3,... Kn - цепные коэффициенты модели.1 - количество денег, которое население тратит на электротехнические приборы;2 - количество денег, которое население тратит на печатную и копировальную технику;

К3 - количество денег, которое население тратит на принтеры;4 - количество денег, которое население тратит на принтеры HP;5 - количество денег, которое население тратит на принтеры HP LaserJet 1022.

Значения цепных коэффициентов получаем с помощью метода экспертных оценок, используя метод двух точечных оценок

Метод двух оценок:

 

,

 

соответственно, минимально возможное, максимально возможное значение искомого показателя.

Для нахождения значения искомых цепных коэффициентов формируем группу экспертов.

 

Таблица 7 - Состав экспертной комиссии

№ ппФ.И.О. экспертаДолжностьМесто работы или учебы1Семиборода Татьяна ГригорьевнаинженерЗАО Северодонецкое объединение Азот2Зайкова Ирина ИгоревнастуденткаНТУ ХПИ3Трофимов Владимир ГеоргиевичоператорЗАО ЛИНИК4Юдович Екатерина ЮрьевнастуденткаНТУ ХПИ

После проведенной экспертизы результаты заносим в таблицу 8.

 

Таблица 8- Результаты экспертной оценки

ЭкспертыИскомая величинаЦепные коэффициенты??К2К3К4К5Эксперт № 1

3

 

 

 

 

10Эксперт № 2

5