Исследование рекламы на рынке культуры и искусства на примере музыкальной индустрии
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ством контрафакта.
Особенностью рынка в мировом масштабе является то, что для эффективных продаж релиза необходима долговременная, кропотливая раскрутка самого артиста. И в целом, любой способ рекламы, будь то ТВ, радио или печатные издания рекламирует как музыкальную продукцию, так и исполнителя. Таким образом, можно говорить, что в данной сфере образ производителя неотделим от его продукции.
Возвращаясь к особенностям российского рынка, следует отметить, что, к сожалению, и в музыкальной индустрии присутствуют все те же элементы, которые мешают развиваться и всей отечественной экономике. Коррупция, порочная практика откатов, несоблюдение условий подписанных договоров, несовершенство регулирующего законодательства - все это развязывает руки нечистым на руку участникам рынка. Ситуация, когда исполнитель является последним человеком в цепочке выпуска альбома, является далеко не редкой - большую часть прибыли делят между собой продюсерские центры и рекорд лейблы. Сами лейблы звукозаписи также способны в том числе и на откровенное мошенничество, в том числе и на сотрудничество с компаниями-производителями пиратской продукции.
Что касается развития основных каналов рекламы музыкальной продукции, то нельзя не отметить позитивные изменения, произошедшие в последние годы. Высокоскоростной интернет становится нормой жизни не только в столичных городах, но и в регионах России. На общедоступном телевидении появились 2 специализированных музыкальных канала, а в кабельных сетях и на спутниковом телевидении таких каналов еще больше. Рынок радиовещания переполнен, в эфире можно найти радиостанцию на любой вкус, специализирующуюся на каком угодно музыкальном направлении, будь то шансон или рок-музыка. Газеты и журналы наполнены новостями из жизни звезд, готовы обсуждать любые события, касающиеся популярных людей из мира шоу-бизнеса.
Переход российского рынка музыкальной продукции на международные стандарты в области менеджмента, многочисленные финансовые вливания позволили резко повысить качество продукции, в особенности у топ-исполнителей. По оценкам зарубежных экспертов, в недалеком будущем российские певцы будут способны достойно конкурировать на равных с признанными лидерами мирового шоу-бизнеса - американцами, канадцами и исполнителями из стран Европейского Союза. Все это потребует и от рекламного рынка, а значит и от локальных рекорд лейблов, перейти на абсолютно новый уровень ведения дел. Возможно, что популярнейшие певцы перейдут на сотрудничество исключительно с филиалами мейджор-лейблов, что вполне оправданно, учитывая их хорошо отлаженную организационную структуру по всему миру. Следовательно, российский рынок ждут очередные большие перемены, которые выведут его на мировой уровень в организации бизнес-процессов. Хочется верить, что увенчаются успехом и усилия государства по борьбе с пиратством (закрытие некоторых торрент-трекеров, милицейские проверки в магазинах розничной торговли и на складах). Это позволит увеличить выручку всех звеньев цепочки производства музыки, а значит, в конечном счете, и повысить ее качество.
Список использованной литературы
1. Березин И.С. Маркетинговые исследования рынка. М.: Русская деловая литература, 2005. - 416с
. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 2005. - 252с
. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структура; М.: Издат. Дело, 2005. - 192с.
. Донова Д.А. Технологии театрального маркетинга: практический анализ театрального продукта и сегментов его потенциальной аудитории. Справочник руководителя учреждения культуры - 2006. - № 6.
. Друкер П. Задачи менеджмента в XXI веке. - М: Издательский дом Вильямс, 2004.
. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. - М.: Ростинтер, 2006 -704с.
. Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика - СПб: ЗАО Издательство Питер, 2005 -736с.
. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. - М.: Дело, 2005. - 496с.
. Шекова Е.Л. Экономика и менеджмент некоммерческих организаций: Учебное пособие - CПб, 2004
. Шекова Е.Л. К вопросу о классификации продукта сферы культуры//Маркетинг - 2004. - №2
. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг - М.: Сирин, 2005
. Кнаб К. Внутри рекорд лейблов. Интернет-издание Шоу-бизнес Лекса Мьюзик (www.lexamusic.com)
Пономарев В. Крутятся Диски.// Компания. - 2007.- №493 - С 14-18.
. www.advertology.ru
. www.newsmusic.ru
. www.pronline.ru