Исследование рекламы на рынке культуры и искусства на примере музыкальной индустрии
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ных материальных носителях. Носители информации постоянно меняются и усовершенствуются: если еще 30 лет назад основным носителем музыкальной информации были виниловые пластинки,15-20 лет назад - аудиокассеты и видеоинформация на кассетах стандарта VHS, то сейчас основными носителями являются различные оптические диски - CD, DVD, Blue-ray.
Само слово лейбл происходит от английского label - этикетка, возвращая нас к тем временам, когда основным носителем информации были грампластинки, в центре которых находилась этикетка (тот самый label), на которой находилась информация о звукозаписывающей компании, а также о содержании данной пластинки. Практически все ведущие западные рекорд лейблы ведут свою историю именно с производства грампластинок. Советская компания-монополист на отечественном рынке виниловых носителей - Всесоюзная фабрика грампластинок Мелодия также существует и по сей день, разумеется, переключившись на производство музыкальной продукции на более современных носителях.
В глобальном масштабе наблюдается раздел рынка музыкальной продукции между несколькими крупнейшими компаниями, так называемыми мейджор-лейблами (major labels). Это крупные транснациональные корпорации, сотрудничество с которыми является необходимостью для всех наиболее популярных исполнителей с целью получения высококачественной звукозаписи, грамотного продвижения на рынке, а, следовательно, и высокого уровня продаж. Четыре крупнейших лейбла, в совокупности контролирующие до 80 процентов мирового рынка продаж музыкальной продукции, называют Большой четверкой. В нее входят Universal Music Group (Франция/США), Sony BMG Music Entertaiment (США), EMI Group (Великобритания), Warner Music Group (США). Такая ситуация является классическим примером олигополии в глобальном масштабе (рис.1).
Наряду с существованием крупнейших компаний в последнее время наметилась тенденция на появление и быстрое развитие независимых рекорд лейблов, называемых инди-лейблами (indie labels). Они представляют серьезную альтернативу лидерам рынка, но отнюдь не являются их прямыми конкурентами. С одной стороны, они не способны сколь либо поколебать лидирующие позиции мейджор-лейблов, с другой стороны зачастую те и другие сотрудничают между собой, в частности они могут распределять между собой выполнение различных этапов производства, продвижения и распространения музыкальной продукции. На долю всех индии-лейблов приходится не более четверти всего мирового рынка, в развитых странах Европы и США еще меньше - не более 15-20 процентов.
Явлением последних 5-7 лет стало появление так называемых специализированных нет-лейблов, то есть компаний, которые занимаются продвижением и распространением музыкальной продукции либо только через Интернет, либо Интернет является преобладающим каналом продаж. Речь идет именно о продажах, то есть платному предоставлению доступа к скачиванию музыкальных файлов через Интернет. Параллельно с продажами через Интернет такие компании могут организовывать и прямые продажи музыкальной продукции на традиционных носителях информации (в частности, продажа дисков под заказ по почте). В последнее время и мейджор-лейблы наряду с традиционными продажами используют метод нет-релиза.
Общий объем мирового рынка музыкальной продукции в 2008 году составил порядка 40-45 миллиардов долларов США. Большая часть продаж приходится на страны Европейского союза, США и Канаду. В остальных странах, в том числе и в Российской Федерации, в силу различных причин, в первую очередь пиратства, рынок легальных продаж аудиопродукции заметно уступает по объемам рынкам развитых государств.
Отечественные лейблы звукозаписи, а также российские филиалы западных компаний входят в общественную организацию Национальная Федерация производителей фонограмм. Крупнейшими игроками на российском рынке являются компании Gala Records, Граммофон рекордс, Вельвет Мьюзик, ФГЗ Никитин, Ветер Интертеймент, REAL Records, а также филиалы Sony/BMG Music Entertaiment и Universal Music Russia.
Собственно весь бизнес лейблов звукозаписи можно разделить на несколько основных составляющих, являющихся в свою очередь этапами производства и вывода на рынок музыкальной продукции:
Подписание контракта с артистами - начальный этап всего процесса. В этот период компаниями производится прослушивание демо-записей треков исполнителя, которые предполагаются к включению в будущий альбом. Исполнитель может, как сам обратиться к рекорд лейблу, так и лейбл может предложить сотрудничество певцу или группе, выбранным специальным A&R (артисты и репертуар) отделом компании. Далее выявляется потенциальная экономическая выгода для лейбла от работы с исполнителем по данному материалу, определяются условия будущего контракта на производство музыкальной продукции. Следующим этапом является проработка и согласование деталей контракта между лейблом и представителями самого артиста и все это заканчивается непосредственно подписанием договора.
Звукозапись - основной технический процесс, производимый рекорд лейблами. На оборудовании студии производится непосредственная запись музыки для будущего релиза. Этот процесс может занимать различный период времени от нескольких дней до нескольких месяцев. Стоит ли говорить, что оборудование ведущих студий звукозаписи выполнено по последнему слову техники и постоянно совершенствуется. В процесс звукозаписи входит непосредственно запись, компьютерная обработка, а также дру