Исследование рекламы на рынке культуры и искусства на примере музыкальной индустрии
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
/p>
Например, в России весьма распространенной практикой стал выпуск альбомов за счет артиста. Субъектом такого релиза становится, как правило, состоятельный человек или малоизвестный музыкант. Поющий бизнесмен (его жена, любовница, сестра и т.д.) выкупает произведенный тираж и дарит своим друзьям и деловым партнерам. Так сделал, например, Михаил Мень в бытность свою вице-мэром Москвы или Владимир Жириновский, выпустивший целую серию собственных альбомов. Мень пошел гораздо дальше записал альбом вместе с бывшими музыкантами знаменитых рок-групп Deep Purple и Rainbow. В широкую продажу альбом, разумеется, не поступил. В ряде случаев артисты выкупают весь тираж для продажи на точках своей концертной деятельности. Так делала даже знаменитая группа Ленинград, чей дебютный альбом Пуля вышел тиражом всего 500 экземпляров и был реализован в ходе концертов группы. Рекорд лейбл зарабатывает на подобных товарообменных операциях приличную фиксированную прибыль.
Также российский рынок отличается высокой степенью закрытости и непрозрачности - невозможно даже оценить более-менее точный объем рынка музыкальной продукции. По разным оценкам в 2008 году он составил от 900 млн до 3 млрд долларов США. Но в чем сходятся все эксперты, так в том, что как минимум две трети проданных дисков являются контрафактной продукцией, по некоторым оценкам доля пиратской музыки может составлять до 90 процентов.
На отечественном рынке еженедельно появляются до 50 новых альбомов российских и зарубежных исполнителей. По вкусовым предпочтениям (рис.2) наши сограждане совсем не похожи на жителей европейских стран, где преобладает доля проданной продукции зарубежных исполнителей. Россияне в этом плане действуют так же как жители США и Японии - 75 процентов дисков, проданных в России являются творениями российских исполнителей.
Российские лейблы звукозаписи, как правило, локальны (максимум осуществляют деятельность на территории СНГ и стран Балтии) и специализируются только на одном музыкальным жанре. Среди крупнейших - CD Land, студия Монолит, Мистерия звука, студия Союз, Мегалайнер, Real Records, S.B.A./Gala Records и др. В качестве примера небольших лейблов можно упомянуть АиБ, A-One Records, Rap Recordz, Respect Production и т.д.
Что касается деятельности мейджор-лейблов на территории России, то так или иначе представлены интересы всех четырех крупнейших компаний. Universal и Sony BMG открыли свои филиалы в нашей стране в 1996 и 2000 годах соответственно. Интересы EMI с 1993 года представляет Gala Records. Warner Music формально не представлена в России, хотя периодически анонсирует свое появление на нашем рынке.
Структура стоимости диска (рис.3), проданного в России, в целом, ненамного отличается от проданного в Европе или США: авторские права - 30%, себестоимость диска, коробки и полиграфии - 20%, маржа оптовика - 10%, маржа розницы - 40%.
Также несомненной особенностью российского рынка является некорректное и подчас мошенническое поведение артистов и рекорд лейблов по отношению друг к другу. В частности, лейблы договариваются между собой о порядке гонорара за альбом, чтобы исполнитель не смог диктовать цену какому-либо лейблу, компании иногда занижают цифры реального релиза своей продукции, чтобы скрыть от исполнителя часть полученной прибыли. Кроме того, лейбл после небольшого по объему релиза может просто перепродать лицензию иной компании, лишив тем самым артиста каких-либо доходов от продаж альбома. Известны случаи и сотрудничества лейблов с пиратами, при такой ситуации пиратские диски могут печататься на том же оборудовании, где производятся лицензионные диски. Однако и сами артисты не прочь кинуть лейбл путем заключения контракта сразу с несколькими компаниями одновременно, а также отказом от исполнения контракта после вложений лейблом денег в раскрутку альбома.
Таким образом, несмотря на все позитивные сдвиги за последнее время, российскому рынку еще далеко до цивилизованного рынка западных стран. Впрочем, приведенные выше особенности, к сожалению, сопровождают и многие другие отрасли отечественной экономики.
Заключение
В ходе выполнения данной курсовой работы был рассмотрен весь комплекс особенностей, которыми обладает реклама музыкальной продукции, в частности в Российской Федерации.
Российский рынок музыкальной продукции после лихих девяностых постепенно стал обретать те черты, которые свойственны зарубежному рынку: приход крупнейших западных рекорд лейблов, появление собственного рынка звукозаписи, продюсерских центров, улучшение материально-технической базы звукозаписывающих и видеозаписывающих студий. В последние несколько лет, вследствие громких скандалов, не относящихся к музыкальной индустрии, (в частности, судебные разбирательства компании Майкрософт с отдельными гражданами России за использование контрафактного ПО) наметилось некоторое снижение доли пиратской продукции на российском рынке. Однако, многие люди, перестав приобретать пиратские диски, переключились на скачивание нелицензионной музыки из Интернета при помощи торрент-трекеров и многочисленных бесплатных хранилищ музыкальной информации, в том числе и в социальных сетях (ВКонтакте). Таким образом, проблема пиратства остается главной в российской музыкальной индустрии, от которой страдают абсолютно все участники рынка: исполнители, продюсеры, рекорд лейблы. Выигрывают только компании, занимающиеся производ