Исследование рекламы на рынке культуры и искусства на примере музыкальной индустрии
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
гие узкоспециализированные процессы, выполняемые специально обученными людьми для повышения качества музыкальной продукции. Параллельно дизайнерами лейбла совместно с представителями исполнителя подбирается дизайн обложки альбома, а также интерактивного приложения для работы с альбомом на компьютере. Дизайнеры также отвечают за оформление любой рекламной и сувенирной продукции, выпуск которой приурочен к релизу продукции.
Продвижение - процесс вывода товара на рынок. У лейблов звукозаписи всегда есть компании-партнеры, обеспечивающие выход музыкальной продукции на оптовый и розничный рынки. Размер первичной партии поставляемой продукции зависит от ожидаемого (согласно маркетинговым исследованиям) спроса на нее. Дальнейшие партии товара формируются, как правило, по запросу основных партнеров - оптовиков и сетей специализированных магазинов. Стоит отметить, что в плане сотрудничества с дистрибьюторами мейджор-лейблы стоят на голову выше, чем индии-лейблы, т.к. в их состав входят компании-дистрибуторы, обеспечивающие сбыт продукции по всему миру. Инди-лейблы этим похвастать не могут, в основном такие компании имеют несколько партнеров, способных организовать сбытовую деятельность в одной или нескольких странах.
Паблисити (publicity) - процесс, отвечающий за создание хорошего и яркого информационного фона, сопровождающего релиз музыкальной продукции. В понятие паблисити входит организация эффективной рекламной компании в СМИ, организация теле- и радиоэфиров с исполнителем (в том числе, ротация произведений из нового альбома на крупнейших радиостанциях и музыкальных телеканалах), организация и проведение яркой презентации альбома. Целью паблисити является создание информационного фона вокруг релиза, максимизация числа осведомленных о выходе продукции потенциальных покупателей, скачкообразное увеличение объемов продаж после проведения основных PR-мероприятий. Кроме того, лейблы могут сами организовывать и концертные туры исполнителя в поддержку вышедшего альбома.
Продажа продукции - процесс непосредственного получения денег за готовую музыкальную продукцию. Как правило, основные продажи нового релиза происходят в течение первых 3-4 месяцев после выхода альбома, (не касается музыки, ставшей мировой классикой от суперзвезд мирового шоу-бизнеса) после чего активность покупателей постепенно снижается. Опять же можно сказать, что существуют альбомы великих исполнителей прошлого, которые показывают стабильно высокие продажи на протяжении десятков лет, но ясно, что эта ситуация скорее уникальна. В зависимости от объема продаж были введены разные символические категории дисков. В США, например, если было продано более 500 тысяч экземпляров диск считается золотым, если более миллиона - платиновым, если более 10 миллионов копий - бриллиантовым. Разумеется, в таких гигантских объемах продаж есть успех не только артистов, но и умелая организация процесса подготовки, изготовления и выведения на рынок со стороны рекорд лейбла.
Развитие артиста - направление, постепенно отмирающее в большинстве ведущих лейблов звукозаписи, занимающееся развитием талантливых артистов для последующей записи его многочисленных релизов. Ранее такие отделы существовали при каждом лейбле, и их основной задачей было целиком планирование карьеры артиста, его творческое развитие на протяжении всего времени сотрудничества с лейблом. Сейчас же основной задачей является получение быстрой прибыли и упор делается не на развитие артиста как творческой личности, а на развитие продукта, раскрутку с целью увеличения прибыли от дальнейших релизов.
Мейджор-лейблы для реализации каждого из этапов имеют собственный специализированный отдел (технический отдел, отдел дистрибуции, отдел паблисити и другие), у небольших независимых лейблов несколькими функциями может заниматься один и тот же человек. Однако, и те и другие могут вступать в кооперацию друг с другом для повышения эффективности деятельности на каждом их этапов (например, если мейджор-лейбл заинтересован в продвижении продукции на рынок какой-нибудь экзотической страны, он может связаться с местными лейблами для организации дистрибуции продукции и рекламы на территории этой страны силами местной компании за вознаграждение).
реклама культура звукозапись лейбл
4. Анализ отечественного и зарубежного опыта: сходства и различия
Российский шоу-бизнес в последние 5-10 лет сделал множество шагов на пути к достижению европейских стандартов качества музыкальной продукции, а также был проделан немалый путь к приведению всех бизнес-процессов в музыкальной индустрии в соответствие с западными аналогами. В Россию пришли мейджор-лейблы (Sony/BMG и Universal), достаточно развита индустрия отечественных локальных рекорд лейблов, работающих достаточно эффективно. Также четко определился круг продюсерских центров, способных производить эффективную раскрутку исполнителей и его продукции, не справившиеся с конкуренцией игроки просто покидают рынок.
Все это, безусловно, положительно сказалось и на качестве российской музыкальной продукции. Российские исполнители пользуются огромной популярностью у себя в стране, более того, они все больше и больше завоевывают ведущие позиции в чартах зарубежных стран. Появилась тенденция к записи совместных треков со звездами мирового шоу-бизнеса. Но в нашей стране, как и во всем остальном, в музыкальной индустрии есть свои особенности.<