Инфраструктура товарного рынка
Методическое пособие - Маркетинг
Другие методички по предмету Маркетинг
. Собственники таможенных лицензионных складов также услуги по хранению импортных и транзитных товаров на своих складских площадях, стягивая за это с предприятий оплату в соответствии с условиями договора.
Транспортные организации и экспедиторы предоставляют услуги субъектам рынка по подготовке грузов к перевозке, по транспортировке и сопровождению, разгрузке транспортных средств в пункте назначения, оформления приемки-передачи грузом. Перевозки могут осуществлять организациями железнодорожного, воздушного, морского, речного, автомобильного транспорта.
Охранные организации и предприятия предоставляют услуги субъектам товарного рынка по охране коллективной и частной собственности, грузов, граждан, а также услуг по монтажу, ремонту и профилактическому обслуживанию средств охранной сигнализации. Охранную деятельность могут осуществлять структурные подразделения Государственной службы охраны при МВД и негосударственные охранные предприятия, которые имеют лицензии на эти виды предпринимательской деятельности. Охранные предприятия охраняют склады, магазины и территории торговых предприятий, офисные помещения. От их работы зависит сохранность товарно-материальных ценностей и безопасность персонала.
Рекламные агентства, средства массовой информации и иные распространители рекламы - это предприятия, которые предоставляют услуги по производству и/или распространению рекламы товаров. Рекламное агентство является посредником между рекламодателем, производителем и/или распространителем рекламы, получает комиссионное вознаграждение с обеих сторон.
Маркетинговые и информационно-коммерческие центры включают крупные многофункциональные заграничные консультационные фирмы, предприятия, подразделения (отделы) государственных учреждений. Они предоставляют информацию и консультируют по маркетинговым, финансовым, юридическим и иным вопросам. За предоставленную информацию и консультации с клиентов стягивается оплата.
3. принципы и особенности деятельности маркетинговых посредников на товарном рынке
.1 Маркетинговые посредники
Каждый производитель заинтересован в ускоренной реализации своей продукции. Реализация продукции является одной из функций маркетинга, а ее эффективность во многом зависит от правильного выбора каналов продвижения продукции к конечному потребителю.
Существуют две основных формы реализации продукции:
прямая форма (прямой маркетинг);
опосредствованная форма (через торговых посредников).
Прямой маркетинг часто называют прямым сбытом. Его применяют при сложном технологическом производстве, когда производитель собственными силами обеспечивает монтаж оборудования непосредственно у потребителя. Эта форма реализации распространена среди предприятий как добывающей, так и перерабатывающей промышленности.
Примерами прямого маркетинга могут быть продажа товаров через фирменные магазины, которые принадлежат производственным предприятиям, продажа через почтовые отделения, по телефону, через Интернет, продажа дома у покупателей и в иных местах их пребывания (персональная продажа).
Характерными признаками прямого маркетинга являются:
отсутствие перепродажи на пути движения товаров от производителя к конечному покупателю;
исполнение сбытовой функции маркетинга непосредственно производителем.
Если производитель не хочет или не может тратить время на доведение своих товаров до конечного потребителя, он может воспользоваться услугами торговых посредников, которые выполняют за него маркетинговую службу по сбыту (реализации) продукции. Торговые посредники дают производителю возможность избежать многочисленных контактов с конечными потребителями.
В процессе продвижения своих товаров производитель должен взаимодействовать с организациями и государственными органами разных отраслей народного хозяйства: транспортными организациями (железной дорогой, автомобильными и иными перевозчиками, таможнями, региональными таможнями, средствами массовой информации, страховыми компаниями). Недоскональное знание сфер их деятельности, своих прав и обязанностей приводит к тому, что производитель часто обращается за помощью к посредникам, которые специализируются на решении определенных организационных вопросов в разных областях и подотраслях. За оговоренную в договоре плату они предоставляют собственнику товара услуги, частично за него маркетинговую функцию.
Маркетинговые посредники - это фирмы, которые помогают компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентуры.
К маркетинговым посредникам относят:
торговые посредники;
организаторы перемещения товаров (экспедиторы, таможенные брокеры, собственники транзитно-перевалочных сладов, в т.ч. складов временного хранения и таможенных лицензионных складов);
агентства по предоставлению маркетинговых услуг (маркетинговые и информационно-коммерческие центры, рекламные агентства);
кредитно-финансовые организации (банки, фондовые и валютные биржи, брокеры этих бирж, инвестиционные компании, лизинговые фирмы и компании, страховые агенты и брокеры).
.2 Виды торговых посредников
К торговым посредникам принадлежат:
предприятия оптовой торговли с полным и ограниченными циклами обслуживания (с правом собственности на товары);
посреднические структуры, которые не имеют права собственности на товары (агент?/p>