Инфраструктура товарного рынка
Методическое пособие - Маркетинг
Другие методички по предмету Маркетинг
?ся экономическая основа для нового операционного цикла.
При продвижении товаров из сферы производства в сферу потребления он может проходить через одного или нескольких посредников. Производители, стремясь уменьшить количество посредников, создают собственные дистрибьюторские сети.
В тоже время, товары сложного ассортимента перед поступлением в розничную торговлю проходят на оптовых складах.
Кроме того, производители на пути продвижения товара к потребителям предоставляют различные услуги материального и нематериального характера, что, несомненно, увеличивает стоимость самого товара, а поэтому розничная стоимость, эффективность товародвижения и товарообмена зависят от стоимости и качества таких услуг.
.2 Субъекты инфраструктуры товарного рынка
Инфраструктура товарного рынка состоит из разных субъектов. Субъекты инфраструктуры товарного рынка - это предприятия, учреждения, организации, которые занимаются куплей-продажей товаров или специализируются на предоставлении однородных услуг собственникам товаров на пути их продвижения от производителя до потребителя. При этом субъекты могут быть активными и косвенными, т.е. их деятельность может как прямо, так и косвенно касаться товара.
К активным субъектам инфраструктуры товарного рынка относятся:
предприятия оптовой торговли с полным и ограниченным циклами обслуживания;
предприятия розничной торговли (в т.ч. предприятия общественного питания и собственники объектов мелкорозничной сети).
Эти предприятия осуществляют куплю-продажу товаров за свой счет и являются заказчиками услуг, которые наддаются косвенным субъектам инфраструктуры товарного рынка.
К косвенным субъектам инфраструктуры товарного рынка принадлежат предприятия, учреждения, организации, которые предоставляют услуги по продвижению товаров производителю и активным субъектам. К ним относят:
посреднические структуры, которые не имеют права собственности на товар;
организаторы оптового оборота (товарные биржи, выставки и оптовые ярмарки, аукционы, оптовые продовольственные рынки);
торгово-промышленные палаты;
таможни и региональные таможни;
таможенные брокеры;
собственники складов временного хранения и таможенных лицензионных складов;
транспортные организации и предприятия-экспедиторы;
охранные организации и предприятия;
рекламные агентства, средства массовой информации и иные распространители рекламы;
маркетинговые и информационно-коммерческие центры;
иные субъекты инфраструктуры товарного рынка.
Отличием косвенных субъектов инфраструктуры товарного рынка от активных субъектов заключается в том, что косвенные не имеют права собственности на товар, в отношении которого предоставляются услуги. Косвенные субъекты получаю вознаграждение от собственника товара в виде процентов от стоимости товара или как оплату за выполненную работу на основе договорных тарифов.
Предприятия оптовой торговли с полным или ограниченным циклами обслуживания осуществляют закупку товаров у поставщиков за свой счет, хранят их на складах, занимаются фасовкой, подсортировкой, доставкой товаров в розничную сеть или иным оптовым покупателям. Данные предприятия имеют собственную материально-техническую базу (склады, автотранспорт, погрузочно-разгрузочную технику).
Предприятия розничной торговли осуществляют продажу товаров населению через магазины, павильоны, палатки, автомагазины. К розничной торговле также принадлежат учреждения и предприятия общественного питания (рестораны, кафе, закусочные).
Оптово-розничные предприятия также исполняют функции оптовой и розничной торговли.
Посреднические структуры включают торговых посредников, которые не имеют права собственности на товар: агенты, оптовики-консигнаторы, оптовики-комиссионеры, брокеры.
Организаторы оптового оборота - это торговые посредники, которые создают условия для осуществления актов купли-продажи товаров между продавцами и покупателями (выставки, оптовые ярмарки, товарные биржи, аукционы). Они функционируют как предприятия, и как временные объединения предприятий на период проведения мероприятия.
Торгово-промышленная палата и ее региональные палаты содействую развитию международного экономического сотрудничества и инвестиционной деятельности, занимаются организациею выставок и ярмарок, ведут негосударственный реестр предприятий, предоставляют предприятиям различные справочно-информационные услуги, осуществляют экспертизу и сертификацию товаров, предоставляют патентно-лицензионные, переводческие, таможено-брокерские услуги.
Таможенные органы включают: региональные таможни и таможни. Они осуществляют взимание таможенных платежей, контролируют перемещение товаров и транспортных средств через таможенную границу, сопровождают ценные и иные грузы. К таможенным организациям принадлежат предприятия, которые имеют лицензии или разрешения на осуществление определенных видов деятельности, связанных с перемещением товаров через таможенную границу: таможенные брокеры, собственники таможенных лицензионных складов и складов временного хранения, собственники магазинов бестаможенной торговли.
Таможенные брокеры и собственники таможенных лицензионных складов предоставляют услуги предприятиям по декларированию товаров, подаче таможне документов, представлению грузов и транспортных средств для таможенного оформления