Интрига в рекламе. Тизер в рекламе
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Введение
Людей всегда привлекали тайны и интриги. Весь мир зачитывается авантюрными романами, засматривается приключенческими фильмами, следит за исследованиями ученых на Земле и в космосе.
Люди любят разгадывать загадки. Именно этим и пользуются рекламисты, создавая интригу в рекламе, а именно тизеры.
Тизерная реклама - это эффективный вид привлечения внимание потенциального клиента к чему-либо. Тизерами (тизерная реклама может называться и так) называют такое рекламное сообщение, которое построено в виде некой загадки. Такое сообщение содержит, как правило, только часть информации о рекламируемом продукте, но сам товар обычно не демонстрируется и не называется. Очень эффективна тизерная реклама на раннем этапе продвижения, служа для того чтобы создать интригу. Данный маркетинговый приём называется тизерной рекламой от английского to tease - дразниться.
Актуальность данной работы заключается в том, что сегодня, в век перепроизводства однотипных товаров, тизерная реклама - один из самых эффективных методов привлечения внимания потенциальных потребителей к рекламируемому товару / услуге и хороший способ отстройки от конкурентов. Рекламисты все чаще прибегают к нему с целью заинтересовать покупателя и продать ему тот или иной товар / услугу.
Цель работы: описать понятие тизерная реклама, привести примеры использования интригующей рекламы в России и мире.
Задачи курсовой работы:
. описать понятие тизерной рекламы;
. вывести критерии эффективного тизера;
. привести примеры использования интриги в рекламе в России и мире.
Объект курсовой работы: интригующая реклама.
Предмет данной работы: эффективное использование интриги в рекламе.
1. Реклама, которая интригует
1.1 Что такое тизерная реклама
Принято считать, что первые тизеры использовались для продвижения бренда MJB Coffee. В 1906 году вдоль дорог города Сан-Франциско появились интригующие объявления с вопросом Почему?. Однако в связи с тем, что компания в своей рекламе уже использовала вопрос Почему? с ответом MJB делает лучший кофе!, и указанный вопрос прочно ассоциировался с известным брендом, данный ход не может до конца считаться тизерной рекламой.
Тизерная реклама - это эффективный вид привлечения внимания потенциального клиента к чему-либо. Тизерами (тизерная реклама может называться и так) называют такое рекламное сообщение, которое построено в виде некой загадки. Такое сообщение содержит, как правило, только часть информации о рекламируемом продукте, но сам товар зачастую не демонстрируется и не называется. Очень эффективна тизерная реклама на раннем этапе продвижения, служа для того, чтобы создать интригу. Данный маркетинговый приём называется тизерной рекламой от английского to tease - дразниться.
Тизеры, как правило, следуют сериями, а кампания проходит в два, а то и три этапа. Суть первого этапа - это непосредственно тизер-дразнилка. Чаще всего используется вопрос, который создает интригу, вызывает любопытство. Вторым этапом следует раскрытие загадки. Обычно, на втором этапе демонстрируется и сам бренд, и его продукт.
Тизерная реклама делится по времени проведения на однодневные (загадка и раскрытие происходят почти мгновенно, например, вопрос на обложке журнала, ответ - на одной из последних страниц) и недельные (раскрытие происходит через 2-3 недели после появления тизера). Иногда выделяют еще и мгновенные, хотя, такого рода реклама характерна только для интернета.
Тизерная реклама - средство провокационного маркетинга.
Провокационный маркетинг ? инновационный инструмент рекламы, основан на эмоциональной игре и стимулировании творческого воображения адресата.
Провокационный маркетинг состоит, как правило, из двух основных блоков:
интрига;
разоблачение.
В отличие от традиционной рекламы, провокационный маркетинг не призывает открыто купить продукт, а действует скрыто. Задача провокационного маркетинга ? вовлечь потребителей в интеллектуальную игру - догадайся, что это значит. Удивить и шокировать ? цель рекламщиков-провокаторов. Непонятную надпись или уличное происшествие прохожие быстро замечают и начинают обсуждать между собой. А когда сарафанное радио заработает в полную силу и слухи станут распространяться по всему городу, останется лишь разъяснить странное происшествие через СМИ. Тогда становится ясно, какой бренд продвигался с помощью провокационного маркетинга. Самое главное сделать так, чтобы адресаты акции до поры до времени не понимали, что все происходящее - это провокационный маркетинг.
Суть провокационного маркетинга - устроители акции должны лишь слепить снежный комок и придать ему ускорение по нужной траектории. А потом он сам превращается в огромный снежный ком за счет сарафанного радио и слухов, распространяемых самими людьми.
Сегодня можно выделить несколько универсальных приёмов провокационного маркетинга:
WOM-technology ? технология вирусного распространения информации за счет эффекта, имеющего название сарафанное радио. Становясь свидетелями каких-либо странных событий, люди рассказывают о них друзьям, родственникам, знакомым, не подозревая, что стали объектом провокационного маркетинга; фото- и видеоматериалы стихийно распространяются в интернете (если посмотреть глубже, то над вирусным посевом трудится целая команда специалистов, которые