Интрига в рекламе. Тизер в рекламе
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
В°нстве. Самые людные места столицы стихийно декорировались воздушными шарами, которые с легкого движения руки ДУР крепились на любую поверхность при помощи специального клейкого стикера на конце веревочки
И улицы сразу преображались, наполнялись новыми цветами и причудливыми сплетениями шаров на земле и в воздухе. Заявленный на каждом шарике адрес www.dyra.ru - приводил любопытствующих на интернет-сайт промо-кампании, где, ничего не объяснялось, но в фотографических подробностях предлагалась вся антология странных игр и намек на то, что разгадка обязательно последует в скором времени.
Несколько дней назад уникальный рекламный проект, казалось бы, завершился, оставив более половины жителей города в веселом недоумении. Но на самом деле все только начинается! В начале июля стартовала масштабная медиакампания, которая открыто сообщит всем, что ДУРА идет в кино. Выход картины ДУРА в прокате был запланирован на 21 июля.
Юрий Давыдов, генеральный директор агентства R&I GROUP, не стал скромничать и рассказал про людей, которые и создали это рекламное чудо: Группа, которая проводит подобные странные игры, в нашем агентстве называется Провокационный Маркетинг - здесь объединены экспериментальные рекламные технологии, смелые креативные разработки и, конечно, инновационные технические решения. Без серьезной технической базы многое из того, что мы сегодня делаем, было бы невозможным.
Занимаясь традиционными формами продвижения более 10 лет, мы пришли к выводу, что так называемые провокационные технологии значительно эффективнее. Посмотрите сами - 3 недели, 5 креативных идей, 8 разбитых машин, 15 представительских автомобилей, 30 отвязных девчонок - и об этом знает вся Москва.
В рамках этого направления мы каждый раз создаем что-то новое. Именно поэтому провокационный маркетинг сегодня дает такую мощную отдачу. Работает, пока новое.
Фильм ДУРА ? очень необычный, странный, ни на что не похожий кинопродукт. Именно поэтому мы сразу предложили режиссеру и продюсеру Максиму Коростышевскому отказаться от стандартных принципов построения рекламной кампании и сделать яркий провокационный тизер, который зацепит всех. Он в нас поверил и мы ему благодарны.
Заключение
тизер реклама интрига внимание
Сегодня во всем мире имеет место быть кризис перепроизводства однотипных товаров. Тизерная реклама - один из самых эффективных способов отстройки от конкурентов и привлечения новых потребителей к рекламируемым товарам, услугам, брендам.
В данной работе автор вывел критерии эффективной тизерной кампании:
.правильно выбрать целевую аудиторию, на которую тизер окажет необходимое воздействие;
.тизер должен быть действительно интригующим, креативным;
.тизер должен соответствовать фирменному стилю рекламируемой компании, чтобы конкурент не смог воспользоваться им в своих целях;
.после развязки тизерной кампании необходимо запустить продуманную брендовую кампанию, которая покажет, что о данной фирме действительно стоит говорить.