Интрига в рекламе. Тизер в рекламе
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
, на которую тизер окажет необходимое воздействие;
.тизер должен быть действительно интригующим, креативным;
.тизер должен соответствовать фирменному стилю рекламируемой компании, чтобы конкурент не смог воспользоваться им в своих целях;
.после развязки тизерной кампании необходимо запустить продуманную брендовую кампанию, которая покажет, что о данной фирме действительно стоит говорить.
2. Примеры тизерной рекламы
.1 Примеры тизерной рекламы в мире
Как уже было сказано выше, первая тизерная реклама появилась в США (реклама MJB Coffee в 1906 г.). Тогда она была размещена на щитах вдоль дорог.
Сегодня тизер может быть размещен в любой форме, как на уличном щите, так и на телевидении. В последние годы популярность приобретает размещение тизерной рекламы в Интернете. В глобальной сети существует множество тизерных сетей.
Тизеры также связаны с киноиндустрией и представлены в виде так называемых трейлеров в фильмах. Трейлеры собирают посредством монтажа самых интересных, интригующих, захватывающих iен из фильма. Цель создания трейлера - привлечь внимание потенциальных зрителей к фильму.
Зарубежные рекламисты активно используют тизерную рекламу для продвижения теле- и кинофильмов, телесериалов.
К примеру, в мае 2003 года на улицах и в прессе Великобритании появилась реклама косметики для покойников. Серия In Eternum включала в себя наполнитель ран, жидкость для бальзамирования и фиксатор губ. Слоган Кожа, за которую стоит умереть обещал, что во время похоронной церемонии клиент будет выглядеть на все сто. Приобрести косметику предлагалось в похоронном бюро Fisher & Sons. Сотрудники этой вымышленной организации являются героями американского телесериала Six Feet Under (в русском переводе - Клиент всегда мертв), продвижение которого и являлось задачей кампании.
Еще один пример успешной тизерной рекламы. Более 100 лет назад, в США, в одном театре во время спектакля произошла запоминающаяся история. Когда на iене появилась исполнительница главной роли, никому не известный человек из зрительного зала выхватил револьвер и направил его на актрису. Та упала в обморок. Соседи хотели обезоружить хулигана, но он повернул ствол оружия в их сторону. Господин выглядел свирепо и всем своим видом показывал, что убьет любого, кто к нему приблизится. Но, в тот момент, когда напряжение достигло наивысшего напряжения, он засунул револьвер себе в рот. Публика была в шоке. Неожиданно странный господин откусил кусок ствола и стал его жевать. Одновременно с верхнего яруса на ошеломленную публику посыпались листовки с адресом кондитерской, где выпускали шоколадные изделия. То есть в руках у безумца был именно шоколадный револьвер.
На следующий день о происшествии в театре говорил весь город. Полиция оштрафовала кондитера за нарушение общественного спокойствия, но зато продажи шоколада пошли вверх, и дела фирмы улучшились.
Хотя в то время еще не существовало такого понятия, как тизер в том виде, каким мы знаем его теперь, данный ход является отличным примером использования интриги в рекламе.
2.2 Примеры тизерной рекламы в России
В пункте 2.1. автор упоминал, что использование тизеров широко распространено в киноиндустрии. Тизерная реклама в кино представлена не только трейлерами, но и полноценными рекламными кампаниями.
Рассмотрим рекламную акцию для фильма Дура под названием Дуры в городе.
Акция прошла в Москве летом 2005 г. Сначала на самых оживленных улицах города появились автомобили, примятые огромными красными словами дура и помещенные на платформы аварийных эвакуаторов. Реакция случайных свидетелей не заставила себя ждать: вокруг разбитых иномарок сразу собирались группы прохожих - бурно обсуждали, недоумевали, фотографировали.
Уже на следующий день после возникновения АВТО-ДУР город наполнился слухами, на различных сайтах и форумах Интернета появились первые заметки - всем стало ясно, что таких автомобилей много и эта акция кем-то специально организованна.
Вовсю заработало сарафанное радио. Может быть, мужская часть авто-населения мегаполиса сбросилась и решила выразить таким неординарным способом свое отношение к блондинкам за рулем? Или некий самодур-олигарх решил отомстить бестолковой любовнице? Новая поисковая Интернет-система, реклама эвакуаторов, атака монстров автопрома против конкурентов, раскрутка бренда европейской бытовой техники.
Новость зажила отдельной жизнью.
Вскоре помимо АВТО-ДУР в Москве возникли шокирующие ЖИВЫЕ ДУРЫ: симпатичные, веселые, шумные девушки с крупными надписями ДУРА на спине белого жакета. Двигаясь толпой по центральным улицам, они выбирали на парковке самый дорогой и красивый автомобиль и обмазывали его клеем, и вся поверхность автомобиля заклеивалась надписями ДУРА. Естественно, с первых мгновений уникального промо-вандализма вокруг возникала плотная толпа прохожих, наблюдая, как за несколько минут роскошная иномарка безвозвратно превращается в дурамобиль.
Тем временем девушки уже направлялись к следующему объекту урбанистического перфоманса, оставляя в шоке толпу прохожих, успевших собраться плотным кругом вокруг столь неординарного явления.
Провокационная серия продолжилась акцией ВОЗДУШНЫЕ ДУРЫ, призванной показать повсеместное присутствие ДУРЫ в городском простр?/p>