Инновационная деятельность предприятия
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
?тором нормой дохода на капитал, которая должна быть больше, чем в случае безрискового вложения капитала.
2. Макро- и микроэкономический обзор
.1 Рынок инновационных услуг в России
Рынок лекарственных средств России является частью фармацевтического рынка. Российский рынок лекарственных средств за последние годы стал одним из крупнейших в мире. Лидером роста на российском рынке лекарств сейчас является государственный сегмент рынка, что связано с увеличением государственного финансирования программы дополнительного лекарственного обеспечения (ДЛО). В рамках этой программы осуществляется обеспечение льготных категорий граждан препаратами, включенными в соответствующий Перечень лекарственных средств. Объем этой части рынка в первом полугодии 2010 года составил 2,51 млрд. долларов, что на 43% выше, чем за аналогичный период прошлого года.
Объем коммерческого рынка лекарственных средств в ценах закупки аптек в августе 2010 г. составил 13,6 млрд. руб. (с НДС), что на 18% больше, чем в июле 2009г.
Как известно, лекарственные препараты реализуются через сети аптечных пунктов. Аптечный рынок 2010 года развивался под знаком небывалого роста, причем рост происходит не столько за счет подорожания, сколько за счет увеличения продаж. Так, с января по июнь 2010 года объем коммерческого рынка ГЛС (готовых лекарственных средств) увеличился на 21% к аналогичному периоду 2009 года и составил 109 млрд. руб. Если в предыдущие годы продажи упаковок снижались, то в 2010 году только за 6 месяцев выросли на 14%.
Население "съело" уже 2 млрд. упаковок лекарств. При этом средняя стоимость упаковки за январь-июнь 2010 года выросла на 6,6% по сравнению с этим же периодом 2009 года и составила около 55 рублей. Структура рынка по ценовым категориям в августе 2010 года изменилась в пользу сегмента препаратов от 50 до 150 руб. Наиболее емкими являлись сегменты препаратов с ценой от 50 до 150 руб. за упаковку (37,3% рынка) и от 150 до 500 руб. за упаковку (32,6%), что наглядно можно увидеть, сравнив в диаграммы на рисунках 2 и 3.
Как известно, большинство россиян оттягивают визит к врачу, стараясь справиться с общими недомоганиями самостоятельно, покупая безрецептурные препараты либо воспользовавшись народным средством. Самые распространенные жалобы россиян - головные боли, простуда и боли в спине. Однако здесь тоже важную роль играет сезонность.
ТОП препаратов по группам по итогам сентября 2009 - 2010 гг. представлены в Таблице №1.
Наибольшее увеличение доли в сентябре 2010 года по сравнению с сентябрем 2009 года показали препараты группы "Препараты для лечения заболеваний респираторной системы" (их доля увеличилась на 0,7%). Это произошло за счет увеличения продаж сезонных препаратов (назальных средств и средств от простуды и гриппа).
Максимальное же снижение доли в сентябре 2010 года по сравнению с сентябрем 2009 года показали "Препараты для лечения заболеваний нервной системы" (-0,4%), причем это связано с меньшим ростом по сравнению с увеличением рынка. В целом же из таблицы видно, что наибольшую долю в общем объеме продаж составляют препараты группы лечения заболеваний пищеварительного тракта и обмена веществ.
Что касается марок лекарств, то на первом месте по популярности у населения находится средство от гриппа и ОРВИ "Арбидол" - его продажи во втором полугодии 2010 года выросли на 75%. На втором - стимулятор мозговой деятельности "Актовегин", на третьем - "Линекс" и "Эссенциале" для лечения желудочно-кишечного тракта и стимулирования иммунной системы. Примечательно, что "Виагра" по итогам второго полугодия 2010 года потеряла 2 позиции и спустилась на пятое место, в то время как ранее стабильно входила в тройку лидеров по продажам. Следом идут "Терафлю" - жаропонижающее, "Пенталгин" - болеутоляющее, "Энап" - для нормализации сосудисто-сердечной деятельности, витамины "Витум". Замыкает десятку лидеров "Мезим Форте" - средство для нормализации пищеварения.
Увеличение продаж лекарств также можно связать с ежегодно увеличивающимися доходами населения на 15-25%, широкой рекламной кампания лекарственных средств в этом году и "модой" на здоровье у населения.
Производители лекарственных средств уделяют значительное внимание рекламе своей продукции. Из рисунка 3 видно, что лидером среди препаратов по затратам на рекламу является Афобазол компании Мастерфарм (рост 19%, бюджет - 349 тыс. долларов). Препараты Нолицин и Мильгамма, занимавшие в 2008 году 2 и 3 место, в 2009 году в TOP10 не представлены. На 2-ом месте с ростом 63 % - препарат Нурофен (Рекитт-Бенкизер), на 3-ем - Небилет (рост 34%), поднявшийся с 5-ой позиции в 2009 году. Наиболее выражен рост затрат на рекламу препарата Беродуал (рост 92%) компании Берингер Ингельхайм.
В августе 2010 года большинство препаратов продающихся на российском рынке, являлись отечественными (67% натурального объема рынка), однако вследствие того, что препараты отечественного производства значительно дешевле импортных, то в стоимостном выражении они занимают 23%. Коммерческий сегмент рынка в августе 2010 года представлен на 54% рецептурными препаратами и на 46% безрецептурными.
Наибольшую долю в общем объеме продаж лекарственных средств в России среди производителей занимает российская компания "Фармстандарт" - 4,9%. При этом лидером среди корпораций стала компания "Novartis", удельный вес которой составил около 6% общего объема аптечных продаж ЛС.
И все же большую часть ры