Выбор целевого рынка
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
тивности (СМИ, периодические издания, промо акции) -Качество исполнения рекламы (если информация идет на печатном носители, то качество издания должно быть на высшем уровне. Яркая, оригинальная реклама)Покупающие самое дешевое мороженоеНет особенной заинтересованности в товаре. Покупают то мороженое, которое дешевле, предъявляя только самые базовые требования к качеству или не предъявляя никаких требований к товару вообще, кроме самой низкой цены. Вероятность ограниченного дохода.Товар не играет главную роль. Особенных требований к качеству, ассортименту (широта, глубина) не прослеживаются. Дизайн и престижность марки также не будет выступать стимулирующим фактором к совершению покупки. Процесс может быть долгим, с рассмотрением многих вариантов, главным образом по ценовой политике-Уровень цен (самые низкие) -Гибкость ценовой политики-Количество сбытовых пунктов -Удобство расположения сбытовых пунктов для потребителя (именно тех сбытовых пунктов, где есть возможность приобрести товар, отвечающий ценовым требованиям покупателя)-Комплекс средств рекламы (акции, где можно сэкономить)Ностальгикипокупающие такое мороженое, которое было раньше, с которым у покупателей связаны приятные воспоминания из детства Этой группой потребителей движет стремление вспомнить вкус мороженого, которое они ели в детстве. Именно для них выпускается мороженое 48 копеек (Nestle) и другие виды классического мороженого-Уровень качества товаров -Дизайн товаров (важность сохранения той, старой упаковки, из детства)-Уровень цен -Гибкость ценовой политики -Количество сбытовых пунктов -Удобство расположения сбытовых пунктов для потребителя (для потребителя важно знать, в каких сбытовых пунктах он сможет найти данный вид продукта)-Уровень рекламной активности -Качество исполнения рекламы (для покупателя важным может быть реклама, особенно есть производитель смог воссоздать подлинность старой рекламы, которая укажет покупателю о наличие его любимого мороженого из детстваПокупающие оригинальное мороженоеСвоеобразные эстеты вкуса. Выбирают мороженое с некоторой изюминкой - что-то оригинальное, необычное. В соответствии с нюансами своего вкуса.-Широта ассортимента -Уровень качества товаров -Состав товара (для покупателя важно будет нестандартное сочетание вкусов и ингредиентов в составе товара. Форма продукта должна быть оригинальной и не банальной)-Уровень цен (может варьироваться от средней до высокой. Все будет зависеть от нюансов вкуса покупателя. Если товар будет дорогой, но именно с той самой изюминкой то уровень цены будет не важен уже.Должна прямая взаимосвязь с коммуникационной политикой. Если реклама заинтересовала покупателя свой яркостью, оригинальность и он смог увидеть в товаре изюминку, то сбытовые пункты должны удобно располагаться, чтобы покупатель не тратил время на поиск заинтересовавшего его товара.-Уровень рекламной активности -Качество исполнения рекламы (должна быть яркой, интригующей. Быстро привлечь внимание)Покупающие удобное мороженоеОсновное требование - удобство покупки, транспортировки и потребления мороженого: удобная функциональная упаковка-Широта ассортимента -Уровень качества товара (важно, чтобы в товаре сочеталась его непревзойденная вкусовая сторона с практичностью и удобством использования. Возможно, это мороженое в специальных контейнерах, которое удобно для транспортировки и может долгое время не таять) Цена не будет выступать ключевым фактором в принятие решение о покупке. Поэтому средняя стоимость товара будет приемлема для потребителя-Удобство расположения сбытовых пунктов -Удобство времени работы сбытовых пунктов. Если покупатель-человек динамичный, постоянно в движении, то ему важно приобретать товар, в нужном месте и в нужное время.-Качество исполнения рекламы -Уровень рекламной активности (реклама должна работать на визуальном уровне достаточно хорошо. Поскольку покупателю важно по факту увидеть как выполнена упаковка товара, удобна ли она в использование или нет)Покупающие то мороженое, которое нравится ребенкуЦеликом зависят от мнения ребенка. Покупают то мороженое, на которое указывает ребенок, не вмешиваясь в его выбор.-Широта ассортимента -Дизайн товаров -Уровень качества товаров (поскольку главный потребитель здесь ребенок, ему важна интересная упаковка, яркая, красочная. Сам товар должен включать интересное сочетание ингредиентов, например мороженое Бон-пари. Сочетание винограда и дыни вместе с шипучкой внутри)Для ребенка цена не будет играть вообще никакого значения. Если ему понравилось определенное мороженое, он получит его в любом случае, поскольку родители не вмешиваются в выбор ребенка.Наличие сбытовых пунктов относительно не далеко от детских площадок, зон отдыха-Уровень рекламной активности -Качество исполнения рекламы (чаще всего разработчики могут выиграть если в рекламе товара будет участвовать какой-нибудь сказочный герой. Например мороженое "Рыжий Ап!" пломбир с абрикосом. В рекламе может участвовать сам Рыжий Ап любимый телевизионный герой детей.Покупающие натуральное мороженоеОсновное требование-состав продукта. Наличие натуральных компонентов. Могут прибегнуть к тщательному изучению состава продукта. Приверженность к определенным маркам, зарекомендовавшим себя как самое натуральное мороженое.-Качество товара -Состав товара (производителю важно поддерживать качес