Выбор каналов распределения товаров и услуг предприятия
Курсовой проект - Иностранные языки
Другие курсовые по предмету Иностранные языки
? тысячами потребителей были выявлены следующие обстоятельства, подтверждающие значимость маркетинговых мероприятий:
- эффективность маркетинговых коммуникаций возрастает во время длительных кампаний;
- имидж компании по уровню значимости находится наравне с качеством предлагаемого товара;
- легче изменить поведение, чем отношение потребителей;
- даже одно единственное рекламное объявление может сильно сказаться на узнавании торговой марки;
- при помощи интенсивной рекламы легче улучшить оценки малоизвестного товара, чем хорошо известной продукции.
Вполне очевидным является то обстоятельство, что производитель заинтересован в увеличении прибыли. Для этого необходим скорейший сбыт его продукции по максимально возможным ценам. Как свидетельствует зарубежный опыт, до 90% маркетинговых задач, решаемых в организации, напрямую связаны с продвижением и сбытом. Кроме того, компании проявляют склонность к использованию мероприятий по продвижению, если у них высока доля прибыли, относительно небольшая доля рынка и существуют свободные производственные мощности.
На практике используются различные подходы к проблеме разработки программы продвижения. Описывая опыт российских компаний, можно отметить, что одна часть из них предпочитает решать вопросы, связанные с продвижением своей продукции или услуг самостоятельно, другая - прибегает к услугам консультантов, третья - разрабатывает комплексные программы совместно со специалистами консалтинговых компаний. Список использованной литературы:
- Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М.: ИНФРА - М, 2001
- Званс Дж. Р. , Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1990
- Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990
- Маркетинг. Периодическое издание. Москва 1998г. №2-5
- Феоктистова Е. М., И.Н.Краснюк Маркетинг: теория и практика. М.: Высшая школа, 1993.