Внутренний бизнес-план в сфере изготовления Фасоль-изделий
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
°блице 7.
Таблица 7
Структура доходов респондентов (чел.)
ПолДоход (руб.)До 15001500-30003000-45004500 и вышеМужчины1913134Женщины1227102Всего3140236
Исходя, из данных таблицы 7 сделаем вывод, что основные покупатели Фасоль изделий имеют доходы в размере 1500-3000 рублей (40%).
Структура доходов респондентов представлена на рисунке 3.
Рисунок 3 - Соотношение уровня доходов респондентов
Критерии приобретения Фасольных изделий представлены в таблице 8 и на рисунке 4.
Таблица 8
Критерии приобретения Фасольных изделий
Критерии при покупке макаронВозрастной интервал%До 20 лет21-3031-4041-50Старше 51МужЖенМужЖенМужЖенМужЖенМужЖенВкус52635232--28Внешний вид52425342--27Полезность315132111-18Цена418211----17Упаковка41111-2---10
Рисунок 4 - Критерии важности при покупке Фасольнных изделий (%)
В результате маркетингового исследования выяснилось, что наиболее важными критериями при покупке Фасоль являются: вкус (28%), внешний вид (27%), полезность (18%), цена (17%), упаковка (10%).
Предпочтения респондентов по видам макаронных изделий показаны на рисунке 5.
Рисунок 5 - Предпочтения респондентов по видам Фасоли изделий (%)
В результате маркетингового исследования выяснилось, что наиболее важными предпочтениями по видам Фасоль являются: спагетти (26%), лапша (6%), коротко резанные (28%), рожки (3%), черепашки(25%), вермишель 13.
Что касается предпочтения места покупки, опрос покупателей дал результат, представленный на рисунке 6.
Рисунок 6 - Места приобретения Фасоль изделий респондентами
-63% покупателей предпочитают покупать макароны в магазинах;
-32% покупателей покупает Фасоль на рынках;
-остальная часть населения приобретает макароны в других местах (5%).
Ответы респондентов на вопрос: Соотношение цена - качество предоставляемых услуг, распределились следующим образом (рисунок 7):
- низкое качество - высокая цена: 8 чел. - 8%
- высокое качество - умеренная цена: 10 чел. - 10%
- соответствие цены и качества: 82 чел. 82%
Таким образом, потребителей исследуемый перечень услуг удовлетворяет, как по предлагаемой цене, так и по качеству.
Предприятие имеет свою фирменную марку Мика. Кроме того, имеется система скидок с цены на продукцию. Одним из основных способов продвижения товара является реклама - самый мощный стимулятор спроса. Фасольны изделия уже известны рынку и его потребителям. Поэтому для достижения запланированного объёма продаж, для продвижения товара на рынок определяющим является проведение рекламных мероприятий, стимулирующих спрос. Компания планирует активную рекламу продукции. Сегодня реклама на рынке макаронных изделий практически отсутствует, что указывает на то, что этот сегмент рынка еще не вступил в стадию насыщения. Первоначально мы планируем рекламировать нашу продукцию посредством рекламных плакатов, которые планируем разместить в местах продажи нашей продукции. Одним из действенных инструментов продвижения являются персональные продажи. Эта работа будет осуществляться службой торговых агентов. Также ОАОКосмос Традинг участвует в специальных выставках-продажах, ярмарках, что позволяет расширить партнёрские связи.
. План производства
Товары будут изготавливаться на действующем предприятии.
ОАО Космос Традинг находится в г. Новомосковске, ул. Ленина 21. Это месторасположение отвечает основным требованиям, которые обеспечивают возможность выполнения и эксплуатации проекта. Фабрика находится в центре, что предполагает наличие потребителей продукции, производимой предприятием. То есть такое месторасположение, удачно сочетает близость к сырью и рынкам сбыта, благоприятные условия окружающей среды, хороший резерв рабочей силы, соответствующее топливо, энергию по приемлемым ценам, соответствующее водоснабжение.
Для поставок продукции по городу Новомосковск и Новомосковском области используется существующая на ОАО Космос Традинг транспортная сеть, которая помогает значительно повысить уровень обслуживания покупателей. Реализовать данную возможность позволяет наличие подъездных путей с твёрдым покрытием.
Функционирование предприятия не оказывает существенного отрицательного влияния на окружающую среду; постоянно проводится модернизация системы аспирации технологического оборудования.
У предприятия есть хороший резерв рабочей силы, квалификационный уровень которой соответствует требованиям данного производства.
Относительная отдалённость конкурентов. Речь идёт о крупных производителях, которые находятся в других районах области и при транспортировке готовой продукции в наш регион цены на их товар повышаются, что для особенно отдалённых производителей не выгодно.
Производственная мощность линии длинных изделий фирмы ITY GAP 10000 т./год. Введение линии в эксплуатацию в 1997г., позволило получать продукцию высокого качества пользующейся спросом у населения.
На фабрике установлено 4 поточно-механизированных линий по производству коротких Фасоли изделий.
Виды, состояние и недостатки основных средств (см. таблицу 9).
Таблица 9
Виды и состояние основных средств
Физическое состояниеСуществующие возможностиНедостатки (или потребности) и меры по их устранению (удовлетворению)1234Здания и сооруженияПредприятие имеет собственное помещение--ОборудованиеЦилиндрические бункеры для хранения муки ХЕ-160 вместимостью