Влияние федрального телевидения на региональные телевизионные каналы
Информация - Журналистика
Другие материалы по предмету Журналистика
е закрытия канала ТВ-6 его региональный партнер в Ростовской области ТРК Южный регион оказался в сложном положении. Бывшие партнеры телеканала ТВ-6 в Ставропольском, Краснодарском краях и в Ростовской области объединились в Ассоциацию региональных вещателей, чтобы общими силами заполнить сетку вещания. Вскоре на российский телерынок была запущена сеть СТС; канал Ren-TV слился с региональной сетью НВС; пытается создать собственную региональную сеть ТВ-Центр; с января 1998 года начала вещание входящая в НТВ-холдинг сеть ТНТ. Большое количество публицистических и аналитических программ ТНТ остается невостребованным в провинции. Канал поставляет местным станциям развлекательные блоки, предоставляя регионалам возможность самостоятельно формировать политические и информационные программы в перерывах между ними. Стратегия ТНТ партнерство с наиболее сильными региональными станциями. Например, независимая красноярская компания Афонтово вещает на семь городов края с аудиторией 2 млн человек, а краснодарская компания Пионер охватывает 13 городов с потенциальной аудиторией 2,2 млн человек.
На региональном рынке функционирует и консорциум ТВ-Центр. Осуществляя экспансию в регионы, ТВ-Центр одновременно перестраивает свое вещание, пытаясь привлечь зрителей самых полярных взглядов. Сегодня это самый плюралистический из общероссийских каналов, и его программы ретранслируют дециметровые и кабельные каналы примерно в двадцати населенных пунктах.
Высокорейтинговое телевидение это телевидение, которое смотрит много людей. Возбудив у зрителя интерес к каналу вовремя показанными, скажем, мыльными операми, телесети смогут через некоторое время ставить в эфир нужные им программы, не боясь уменьшения аудитории. От привычки смотреть свой канал нелегко избавиться. Да и степень доверия зрителей к региональным компаниям более высока. Значит, и политическая пропаганда на региональном телевидении будет действовать на жителей регионов сильнее, чем самые страстные убеждения центральных каналов.
Сергей Скворцов, генеральный директор ТНТ, в интервью журналу Эксперт заявил, что ТНТ это объединенный единой сеткой вещания набор вещателей в регионахтАж прибыль от рекламы со станцией-вещателем делим пополам.
Экспансия московских телеканалов по отношению к региональной аудитории в последнее время все больше набирает силу. Например, созданный в 1997 году по указанию Ю. Лужкова телеканал ТВ-Центр активно развивается в Москве и регионах. Полное название ТВ-Центра Вещательный консорциум эфирного, кабельного и спутникового телевидения. Руководителем ТВ-Центра стал Анатолий Лысенко, бывший длительное время директором ВГТРК. За iет поддержки московского правительства ТВ-Центр двигался со скоростью урагана. Процесс начался добровольным (по решению Комитета по телекоммуникациям и СМИ правительства Москвы, во главе которого стоит А. Лысенко) уходом из эфира МТК и 2х2. Продолжился он добровольной передачей телекомпанией ВКТ лицензии на вещание на седьмом кабельном городском канале ТВ-Центру Столице, московскому региональному отделению ТВ-Центра. И теперь МКТ униженно предлагает ТВ-Центру использовать ее опыт для развития городской сети кабельного телевидения.
ТВ-Центр начал экспансию в регионы. Набраны специальные сотрудники, которые должны оценить стоимость региональных телекомпаний. По словам генерального продюсера ТВ-Центра С. Архипова, требуется найти региональные телекомпании, которые не просто бы ретранслировали сигнал, но проявили бы финансовую заинтересованность во взаимодействии с тАЬТВ-ЦентромтАЭ.
С этой целью будут созданы совместные предприятия, в которые войдут ТВ-Центр и местная телекомпания. Компания планировала в 1997 году осуществить обмен акций с региональными телекомпаниями и, таким образом, ТВ-Центр приобретает региональные компании частично или даже полностью. На их базе создаются филиалы ТВ-Центра.
Сейчас ТВ-Центр вещает уже на 60 регионов. Трансляция осуществляется в Рязань, Сочи, Ростов-на-Дону и другие города. При вещании на регионы ТВ-Центр использует лицензии региональных телекомпаний и оплачивает им время вещания.
Спутниковое вещание пока не организовано, хотя уже заключены контракты на аренду двух спутников, которые способны покрыть почти всю территорию России, большую часть СНГ, Балтии и большой кусок Западной Европы, включая Германию и Францию.
Договоры с регионами жесткие. Региональная телекомпания, предоставившая ТВ-Центру время в эфире, не сможет заполнять его передачами других каналов. Поскольку финансовое состояние большинства региональных телекомпаний плачевно, навязать им условия вещания для ТВ-Центра не составит труда.
Телесеть ТНТ тоже довольно активно осуществляет экспансию в регионы. Генеральный директор телесети Сергей Скворцов в интервью журналу Среда заявил: тАжмы не навязываем своим региональным партнерам наши программные решения, из-за чего обычно и возникают конфликты между центром и сетевыми станциями. Мы строим отношения с регионами на партнерских условиях. Постоянно поддерживаем контакт с программными директорами каждой из станций. Часто собираемся, обмениваемся мнениями, учитываем рекомендации. Таким образом, получается сетка, которая позволяет станциям ТНТ успеш