Вибір засобів та заходів для проведення PR-компанії
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
иційних ЗМІ;
Проведення в Інтернеті лотерей, конкурсів і інших заходів з їх активним освітленням.
3. Цільова аудиторія для проведення промо-акції
ПоказникСік J7,
Вімм-Білль-ДаннСік ЯСік Добрий1. Вік2535 років3045 років2065 років2. СтатьПереважно жіночийВ рівній мірі як чоловіки, так і жінкиПереважно жіночий3. Соціальний статусЗаміжні, неодружені жінки. с середнім заробіткомЗаміжні, неодружені жінки. Заробіток середній, трохи нижче середньогоВід молоді до пенсіонерів. Заробіток незначний.4. Місце проживанняВеликі міста з населенням від 200 000 чіл.Середні, крупні містаМалі, середні і крупні міста5. ЗаробітокЛюди со статкомСередній заробіток, трохи вище, трохи нижче середньогоЗаробіток незначний
Сік Вімм-Білль-Данн заміжні жінки 2535 років, з середнім заробітком, достатньо забезпечені. Жителі великих міст.
4. виБір засобів та заходів для проведення PR компанії
4.1 Оцінка і вибір конкретних засобів та заходів PR
Реклама в газетах:
Переваги: велике географічне охоплення, вибірковість аудиторії
Недоліки: короткий термін існування газети, низька якість печатки, читачі можуть проігнорувати рекламну інформацію.
Необхідно залучити увагу читачів незвичайним заголовком реклами, якоюсь корисною інформацією. Текст повинний бути простим і коротким.
Телефон і адреса
Реклама в журналах:
Переваги: журнали мають довге життя, вибірковість аудиторії і широке географічне охоплення, висока якість печатки.
Недоліки: велика година з моментові подачі до верстки журналові.
Завдяки високій якості печатки можна застосувати елементи мультиплікації, прийоми микширования.
З огляду на переваги в пресі цільової групи споживачів, рекламу варто розміщати в таких журналах, як ТВ Парк, Ліза, Cosmopolitan.
Реклама на телебаченні
Переваги:
Високий аудіовізуальний вплив на споживачів, низька вартість реклами в розрахунку на 1 телеглядача.
Недоліки: висока абсолютна вартість, неселективна аудиторія, негнучкість.
Відеоролики дозволяють використовувати широкий набір спецефектів для впливу на підсвідомість споживача (мі не маємо на увазі заборонені прийоми): звук, музика, слово, мікшірування, візуальні ефекти, компютерна графіка й анімація і т.д.
Реклама повинна запамятатися, створити позитивний емоційний настрой, створити в потенційного покупця потреба в рекламованому товарі.
Визначення каналові комунікації
ЗАСІБ РЕКЛАМИПЕРЕВАГИНЕДОЛІКИГАЗЕТИГнучкість, своєчасність, велике охоплення місцевого ринку, широке визнання і прийняття, висока вірогідністьКороткочасність існування, низька якість відтворення, незначна аудиторія вторинних читачівТЕЛЕБАЧЕННЯСполучення зображення, звукові і рухові, почуттєвий вплив, високий ступінь залучення уваги, широта охопленняВисока абсолютна вартість, перевантаженість рекламою, скороминущість рекламного контактові, менша вибірковість аудиторіїРАДІОВибірковість аудиторії, масовість використання, висока географічна і демографічна вибірковість, приступність розцінокПредставлення тільки звуковими засобами, ступінь залучення уваги нижче, ніж у телебачення, скороминущість рекламного контактовіЖУРНАЛИВисока географічна і демографічна вибіркованість, вірогідність, престижність, висока якість відтворення, тривалість існування, значне число вторинних читачівТривалий часовий розрив між покупкою місця і появою реклами, наявність марного тиражу, відсутність гарантії розміщення оголошення в кращому місціЗОВНІШНЯ РЕКЛАМАГнучкість, висока частота повторних контактів, невисока вартість, слабка конкуренціяВідсутність вибірковості аудиторії, обмеження творчого характерові
4.2 Вибір медіа засобів PR
Реклама дається на телеканалі Київ, вартість 1сек. 2 грн. Тривалість реклами 20сек. Трансляція 8 разів у день. Вартість реклами 40 грн. у день. Вартість реклами за 23 дня складі 920 грн.
Рекламу даємо в журналі Nova News. Вартість реклами: в одному номері журналові, при великому форматі і барвистій рекламі, 70 грн.
Реклама в газеті Курєр коштує 4 грн. за один рядок. Використовуємо 8 рядків + формат, що складі 60 грн. в одному номері,
Загальна вартість реклами за 20 днів у журналі складі 210 грн., у газеті 420 грн.
Реклама за допомогою 1-го проспекту складає 50 грн. За 4 проспекти 200 грн.
4.3 Планування заходів PR
Мета проведення заходів це підтримка громадської думки про фірму, її іміджу.
Використання спеціалізованих виставок, презентацій, відвідування працівниками фірми потенційних клієнтів основні заходи PR. Тому виходячи із цього і знаючи план проведення заходів, потрібно завчасно підготувати стенди, наглядні посібники, буклети, каталоги, відібрати спеціалістів па проведення цих засопів, щоб одержати від цього проведення максимальної користі.
Медіа-планНайменування заходові
Дата початку
Дата закінчення
Необхідні фінансові ресурси.Короткий опис
Виконавці
1. Укласти договір з компаніями по PR
01.04.
04.04.
30003500 грн.
Домовитися про умови, на яких будуть обслуговуватися клієнти.Директор, менеджер.
2009
2009
2. Створення реклами в пресі і на телебаченні.
02.01. 2009
20.04.2009
400 грн.
Створити рекламний ролик на TV, і рекламне оголошення в газеті і журналі.Рекламне агентство.
3. Замовити ефірний година на телеканалі