Вибір засобів та заходів для проведення PR-компанії
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
71;Багамська фантазія (у основі екзотичної фруктової композиції ніжний банан і освіжаючий апельсин)
2. Гавайський танець (у основі фруктової композиції соковите манго і екзотична гуава)
3. Бразильський карнавал (екзотична фруктова композиція подарує яскравий смак пітахайі)
J-7 Idea це принципово новий освіжаючий соковий продукт на основі натурального фруктового соку, з додаванням шматочків стиглих плодів. При створенні цього продукту були використані новітні технологічні розробки компанії Вімм-білль-данн.
Асортимент сокосодержащего напою J-7 Idea представлений 3 смаками:
1. Червоний апельсин
2. Тропік
3. Ананас
J-7 Стандарт це смачні і корисні соки з улюблених фруктів, які дарують справжній заряд оптимізму і енергії. Соки і нектари J-7 100% натуральні, вони виготовлені з ретельно відібраних фруктів і ягід і містять природні вітаміни і мінерали, зміцнюючі організм і сприяючі підтримці бадьорості і прекрасного настрою протягом дня.
Асортимент соків і нектарів:
1. Апельсин
2. Яблуко
3.Білий виноград
4. Ананас
5. Персик
6. Вишня
7. Томат
8. Мультифрукт
9. Грейпфрут
10. Гранат
11. Червоний виноград
12. Абрикоса
- Стратегічні і тактичні цілі фірми
На підприємстві затверджена політика з якості, яка чітко визначає цілі підприємства та його відповідальність перед споживачем. Політика з якості підтримується керівництвом підприємства. Основна задача політики з якості це задоволення потреб споживача в високоякісній та безпечній молочній продукції. Регулярно проводиться зовнішній та внутрішній аудит підприємства, по результатам якого складаються плани першочергових дій.
Стратегія ВБД виробляти молочні продукти у тому регіоні, де вони споживаються. Програма розвитку компанії припускає збільшення кількості саме регіональних підприємств.
Вімм-Білль-Данн також є виробником соків і напоїв, що містять сік.
В рамках нової стратегії соково-молочний гігант збирається освоювати і нові продуктові категорії.
- Планування стратегії
- Місія PR компанії
Впливання на громадську думку в даному випадку:
1. Прагнення вивести компанію в лідери по масовому виробництву і продажу молочних продуктів і соків, економлячи при цьому час і засоби клієнтів.
2. Переконати споживачів у необхідності, якості та потрібності продукції компанії
- Цілі та засоби PR компанії
Завдання департаменту по public relations наступні:
встановлення внутрішньофірмових відносин з персоналом, включаючи корпоративне видання, збори, наради, налагодження внутрішньої системи обороту інформації;
відносини із ЗМІ, їх встановлення і координація, що включає моніторинг преси, написання прес-релізів і інших матеріалів для преси, організація прес-конференцій і др.;
координація відносин з владою як на локальному, так і на федеральному рівні;
відносини з інвесторами (як з нинішніми, так і з потенційними);
підтримка відносин з нинішніми споживачами або клієнтами, залучення нових;
координація відносин з громадськістю через розповсюдження таких друкарських матеріалів
компанії, як річний звіт, брошури, тези мов керівництва і др.;
підтримка відносин із спеціальними групами постачальники, некомерційні
організації, конкуренти;
робота з корпоративним стилем і фотографіями;
організація досліджень громадської думки;
підбір сувенірної продукції компанії для різних цілей;
координація спеціальних заходів, включаючи поїздки керівництва, свята компанії, виставки, урочисті вечері, пікніки, відкриття філіалів і др.;
управлінське консультування.
До засобів PR віднесемо наступний інструментарій:
Пресс-посередницька діяльність.
організація і проведення прес-конференцій, брифінгів.
реліз (повідомлення для засобів масової інформації);
участь у написанні: статей, репортажів і інших інформаційних матеріалів: написання іменних, оглядових і аналітичних статей; замовлення статті; створення бекграундерів; факт-листів, кейс-історій, ньюз-летерів, позиційних документів тощо.
організація роботи прес-клубу.
участь у виробництві кіно, відео, теле-продукції.
підготовка і організація виступів, інтервю керівництва, спікерів компанії в ЗМІ.
Пабліситі за допомогою спеціальної продукції:
публікація річних звітів;
видання фірмових проспектів, каталогів, буклетів;
видання фірмового журналу, газети, корпоративного бюлетеня;
публікації листівок;
інтернет ПР;
підготовка сувенірної продукції і іншої фірмової атрибутики.
Організація спеціальних ПР заходів (промо-акцій):
організація семінарів, круглих столів для клієнтів;
організація презентацій, церемоній відкриття;
організація днів відчинених дверей, ювілеїв компанії, демонстрацій новинок та інших спеціальних акцій;
Участь/організація:
спонсорської діяльності компанії;
організація добродійної діяльності;
організація виставкової діяльності.
До основних засобів звязку з громадськістю в Інтернеті відносяться:
Публікація новин і статей в ЗМІ Інтернету, на сайтах інформаційних агентств і традиційних ЗМІ, на інформаційних ресурсах мережевих оглядачів, на спеціалізованих і тематичних серверах;
Здійснення за допомогою Інтернету взаємодії з представниками трад