Вибір засобів та заходів для проведення PR-компанії
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
молочних продуктів і більше 150 типів соків, нектарів і прохолодних напоїв.
Стратегія ВБД виробляти молочні продукти у тому регіоні, де вони споживаються. Програма розвитку компанії припускає збільшення кількості саме регіональних підприємств.
Вімм-Білль-Данну належить марка сиру, що успішно конкурує на ринку з імпортними сирами Ламбер. Виробляється Ламбер в Алтайському краї на Рубцовському молочному заводі. Завод в місті Рубцовське був куплений компанією в 2001 році. У 2003 році була проведена реконструкція, що коштувала компанії 13 млн. доларів: був побудований цех з виробництва нової, власної марки сиру Ламбера. Цей цех нині переробляє 95% усього молока, що надходить до заводу.
Вімм-Білль-Данн також є виробником соків і напоїв, що містять сік.
З березня 2003 року у компанії зявився новий напрям діяльності: Вімм-Білль-Данн розпочала виробництво бутильованої води, запустивши в експлуатацію новий завод по переробці і розливу води у Новгородській області. У серпні 2003 і жовтні 2005 року компанія придбала завод з виробництва мінеральної води і права на експлуатацію артезіанських свердловин у районі м. Єсентуки. Вімм-Білль-Данну належать ті свердловини, з яких брали воду ще за радянських часів: всім відомі Єсентуки №4 і №17 лікувальні води, №20 столова вода.
Другий водяний бренд компанії Заповідник: газована і негазована природна питна вода. Заповідник Валдай вода з підземного джерела, розташованого неподалік від Валдайського національного заповідника, Заповідник Бештау природна питна вода з Кавказького регіону.
У 2002р. ВАТ Вімм-Білль-Данн Продукти Харчування розмістила свої цінні папери (АДР третього рівня) на Нью-Йоркській фондовій біржі (NYSE).
Компанія Вімм-Білль-Данн отримала Гран-прі за кращу якість звязків з інвесторами у цілому серед компаній з низьким і середнім рівнем капіталізації, а також нагороду Кращому фахівцеві зі звязків з інвесторами серед компаній з низьким і середнім рівнем капіталізації, присуджені IR magazine спільно з Обєднанням Фахівців зі Звязків з Інвесторами (ОССИ) за підсумками 2004р.
18 травня 2006р. служба рейтингів корпоративного управління Standard& Poors оголосила про підвищення рейтингу корпоративного управління ВБД з 7 до 7+ (7.3 і 7.7 за російською шкалою відповідно).
- Опис товару
J-7 це смачні і натуральні соки і нектари з найстигліших фруктів для тих, хто хоче отримувати задоволення від кожного прожитого дня, кожної хвилини, хто уміє насолоджуватися життям на всі сто процентів!
Поява J-7 на російських прилавках в середині 90-х років поклала початок створенню сокового ринку в нашій країні. Сьогодні J-7 стара і одна з найвідоміших сокових марок Росії.
Перший пакет натурального соку J-7 був проведений компанією Вімм-білль-данн на Ліанозовськом молочному комбінаті в 1994 році. Спочатку серія складалася з семи смаків, що і послужило підставою для назви бренду J-7 (Seven Juices сім соків). J-7 став першим вітчизняним соком в зручній картонній упаковці, яка дозволяє продукту довго зберігатися без використання консервантів.
З тих пір асортимент марки зазнав значні зміни. Активний і здоровий спосіб життя, жадання пригод сприяли просуванню концепції бренду J-7 Пригоди. Вона отримала розвиток в 2001 році за рахунок участі бренду J-7 в глобальному телевізійному проекті Останній герой, створеному в
співпраці з ОРТ.
В кінці 2003 року почалася серйозна робота по оновленню бренду. Застарілий формат Слім замінила сучасніша упаковка Тетра Призма. Рестайлінг упаковки дозволив обєднати важ асортиментний ряд. Після тестування смаків J-7 багато рецептур було істотно допрацьовано.
Підсумком тривалої роботи стала нова рекламна концепція. У ній життя розглядається як гра, підкреслюється здатність людини навіть в буденних ситуаціях отримувати задоволення.
Сьогодні J-7 відрізняє щонайширший асортимент соків і сокосодержащих напоїв. Продуктова лінійка бренду включає натуральні 100% соки, нектари, інноваційні збагачені напої, сокосодержащие напої з шматочками фруктів.
Популярність соків і нектарів J-7 визнана не тільки споживачами, але і авторитетними професіоналами. Тільки за останні роки бренд отримали ряд нагород, які обєктивно свідчать про його достоїнства:
1999р. Товар року в категорії Соки
2000р. Товар року в категорії Соки
2001р. Товар року в категорії Соки
2002р. Товар року в категорії Соки
2002р. звання Народна марка; Рекламодавець року
2003р. Товар року в категорії Соки
2004р. Супербренд, Марка довіри
2004р. Товар року в категорії Соки
2005р. Супербренд
2005р. Товар року в категорії Соки
2005р. компанія Interbrand Zintzmeyer& Lux AG склала перший російський рейтинг найбільш цінних брендів.
(Це дочірня компанія міжнародної консалтингової фірми Interbrand Group, яка вже пять років, спільно з американським журналом Business Week, складає рейтинг найвищих світових марок, що котируються). Всього до рейтингу увійшли 40 компаній. J-7 зайняв 20-е місце в цьому рейтингу, будучи оцінений в 94 млн. дол.
J-7 Exotic оригінальні і вишукані нектари з соковитої мякоті стиглих екзотичних фруктів. J-7 Exotic створений для тих, хто готовий відкрити для себе нові непередбачувані і яскраві комбінації смаків і ароматів, хто цінує неординарність і уміє насолоджуватися життям.
Серія J-7 Exotic представлена трьома смаками:
1.