Экономические и психологические аспекты товарных знаков
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
ВТОРОЙ ТУР
ВСЕРОССИЙСКОЙ ОЛИМПИАДЫ ПО ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ
Тема: Экономические и психологические аспекты товарных знаков
Автор: Леонтьева Екатерина Андреевна,
Г. Новочебоксарск, Чувашская Республика,
Школа №5, 10 класс.
2010 год
Товарный знак - со стороны потребителей для кого-то он мало значит, для кого-то он предоставляет информации о товаре больше, чем любая брошюрка в несколько страниц. Может это и мелочь, с помощью которой фирма отличается от другой фирмы. Но эта мелочь, огромно значимая, оказывает сильное влияние как на экономическое развитие фирмы в дальнейшем, так и на наше сознание. Главная функция товарного знака - информационная, полагаясь на нее, потребитель выбирает, запоминает, узнает товарной знак одной фирмы и отличает его от другой. Лично я под товарным знаком подразумеваю, лицо компании, ее деятельность, воспринимаю ее, так как она показывает себя на рынке, при этом, не учитывая множество нюансов. Товарный знак - это всегда интересно. Узнать, что побудило производителей создать именно такой товарный знак, как он относится к их производству, пожалуй, очень занятно. Зачастую бывает и так, что при создании товарного знака производители не все сразу показывают наружу, а как бы прячут. Например, Toblerone - компания по производству шоколада из Берна, Швейцария. Берн ещё называют Городом Медведей. Toblerone включили это название города в свой логотип и если приглядеться, то можно увидеть силуэт медведя в горе, изображенной на упаковке шоколада. Право иногда мнение бывает довольно завышенным, чем есть на самом деле. Примером может послужить компания Coca-Cola, с ее всемирно узнаваемым и любящим логотипом. Несмотря на успех в продаже и рекламе все истории связанные с несогласованием информации о составе напитка на этикетке и таковым, каким он есть на самом деле, серьезно подорвали репутацию компании. Несомненно, товарные знаки имеют большое значение. Однако на самом ли деле они так уж сильно влияют на судьбу компании.
В данной работе я ставлю перед собой задачи: рассмотреть товарный знак, как элемент, участвующий в торговых отношениях, особенности товарного знака, воздействие такового на психологическую структуру личности, экономическое развитие в той или иной сфере деятельности. Этой целью я задалась в силу интереса, углубления в понятие товарного знака - как элемента рассматриваемого с разных точек зрения, а также перемен, произошедших в данной области за последние годы. Свой анализ я хочу провести, основываясь на ряд источников, затрагивающих эту тему.
С развитием товарно-денежных отношений в России все более важным элементом рыночной экономики становятся такие объекты промышленной собственности, как товарные знаки. Российское законодательство определяет товарный знак как обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц. Торговый знак - это понятие скорее юридическое. Российское законодательство оперирует терминами торговый знак и знак обслуживания. Именно они подлежат правовой охране. В России орган, регистрирующий товарные знаки, - Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент). Товарный знак является особенным звеном между изготовителем и потребителем, служит хорошим средством привлечения внимания покупателей и позволяет потребителям выбрать необходимые им товары определенного производителя.
Товарный знак, является продуктом рыночной экономики, тем не менее, он опирается на культурные, национальные традиции той страны, где он появился. Подобие товарных знаков появилось еще в древние времена. Это также было необходимо для отличия одного вида товара от другого. Такие знаки назывались тамгами. С помощью них производители и торговцы заявляли о своих правах на товар. В 1266 году английским Парламентом был принят первый Законодательный акт. Такой акт указывал на необходимость присутствия определенного клейма производителя на товаре. Первый российский законодательный акт, в котором упоминаются товарные клейма, вышел только в XVII столетии. Им стал Новоторговый устав, который был принят 22 апреля 1667 г. в царствование Алексея Михайловича. Устав содержал правовые нормы, регулирующие внутреннюю и внешнюю торговлю. Согласно Уставу клеймо свидетельствовало об уплате пошлины и позволяло отличить русские товары от иностранных товаров. Позже появились эмблемы, затем и коммерческие символы. И уже, знак должен был отвечать за качество товара. Еще одним прообразом товарного знака явились всевозможные торговые вывески, получившие успех у производителей в ходе удачной заинтересованности, завлечении потребителя. Но все это можно рассматривать товарными знаками только с момента, когда они стали нести не только информационную функцию, но и обеспечивали производителя правом получать прибыль, нести убытки за поставку некачественного товара на определенной территории, на определенном периоде времени. В дальнейшем осуществлялось внедрение товарных знаков. Создавались многочисленные законы, которые указывали цели, функции товарных знаков. В настоящее время основным нормативным документом, регулирующим вопросы использования товарных знаков, является Закон Российской Федераци?/p>