Черный пиар как манипулирование избирателями
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
Содержание
Введение
Грязная политика
Что такое черный PR?
Истоки черного PR в политике
Разновидности PR
Заключение
Введение
Уровень непонимания населением избирательных технологий (как и всей демократической политической системы) начинает превышать все мыслимые пределы. Это угрожает самой политической системе - все ниже явка на выборах (особенно региональных), все громче разговоры о том, что российский народ не дорос до прямого избирательного права, а значит, оно ему и не нужно.
Отсюда - предложения назначать, а не избирать губернаторов, не вводить выборность членов Совета Федераций и вообще переходить к прямому президентскому правлению и жить не по законам, принимаемым парламентом, а по президентским указам прямого действия. Опасности такого рода велики потому, что население крайне негативно относится ко всяким манипуляциям вообще, а к политическим особенно. Под манипуляциями же слишком часто понимается совершенно не то, что таковым является.
Население, привыкшее к грубым манипуляциям тоталитарной власти. Будучи освобожденным от них. Начинает жить по поговорке: Обжегшись на молоке, дуем на корову. Ныне достаточно кому то просто сказать: Черный PR!, как люди шарахаются от выборов как черт от ладана. Это означает только одно: профессиональные PR-мены должны избавить население от этого комплекса неполноценности. Для этого необходимо разъяснить причины и истоки появления самого словосочетания черный PR, а также того, как ему противостоять.
Грязная политика
Разумеется, речь не о самой политике, а об используемых в ней технологиях, в общем виде так и называемых: грязная политика. Такие приемы всегда направлены против главного политического оппонента или сразу против нескольких реальных соперников (на нереальных тратиться не стоит). Подобные технологии могут принимать разные формы - от запоминающихся анекдотических ситуаций или язвительных карикатур до слива компромата и создания откровенного образа врага. У нас в стране распространены не слишком корректные критические публичные выступления, сенсационные разоблачения, война компроматов. Однако не Россия открыла этот жанр. В западных странах давно известно понятие dirty politics (буквально - грязная политика).
Суть методов грязной политики давно заключалась в использовании в борьбе с конкурентами всевозможного компромата, диффамации (клеветы), оскорблений и прочих малосимпатичных средств. Правда, в отличие от нашей политической жизни эти средства были более изощренными. Об одной из них рассказал американский писатель Г.Стейн: Один из самых стойких сторонников Нового курса, сенатор Клод Поппер (от штата Флорида) потерпел поражение по той простой причине, что его политические враги сумели использовать послевоенную атмосферу. Вот как рассказывает газета New-York Gerald Tribune от 3 мая 1950 года о предвыборных выступлениях противников Поппера: Дж.Эдгар Гувер, все ФБР и каждый член Конгресса знают, что Клод Поппер (продолжительная пауза)… бесстыдный экстраверт. Более того, есть основания считать, что он практикует непотизм по отношению своей свояченице… Наконец, и этому трудно поверить, хорошо известно, что до женитьбы Поппер регулярно практиковал…(еще более длительная пауза) целибат… Говорят, что эти скандальные разоблачения вызвали сильное возмущение среди тех избирателей Флориды, словарный запас которых весьма ограничен.
Обратим внимание на то, как ловко использованы непонятные многим людям слова, в которых так чудятся грязные намеки. На деле экстраверт - это человек, психика которого направлена на внешний мир, непотизм - назначение родственников на доходные должности, целибат - всего лишь обет безбрачия. Старые мастера тонко добивались создания отрицательного имиджа противника.
Практика показывает: многие приемы, которые считаются грязными в устоявшихся демократиях Запада, в современной России оказываются допустимыми. Это связано с отсталостью политической культуры в целом. Но есть и другие моменты, в частности ошибки политиков, политконсультантов и рекламистов. Они следуют в PR простой формуле: Хорошее - выпячиваем, плохое - прячем. В результате возникает плоский имидж, своего рода глянцевый плакат. А обратная сторона оказывается не засвеченной. Образуется вакуум, который заполняют оппоненты. Такой была ошибка имиджмейкеров мера Москвы в избирательной компании 1999 года. В течение ряда лет он раскручивался как патриот и крепкий хозяйственник. Люди не слышали о его недостатках, и когда этот вакуум стал заполнять тележурналист С. Доренко, рейтинг мера пошел вниз.
Таковы истоки. Однако Российский черный PR представляет собой развитую сферу со своими особенностями. Одна из них - доселе невиданная в мире форма предъявления грязи. Со времен А. Руцкого их почему -то вытаскивают на свет чемоданами. В избирательных штабах есть специальные люди, занимающиеся сбором и изготовление таких чемоданов компроматов на конкурентов.
На сегодняшний день в России сложился рынок по предоставлению чернухи. Исполнителями выступают служба безопасности коммерческих структур, частные детективные агентства, некоторые пресс-службы, а так же некоторые государственные органы. Качественная грязь стоит больших денег