Черный пиар как манипулирование избирателями
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
»итических кампаний. Однако цветовые особенности остались, причем их активно используют не только коммунисты. Например, немало красного цвета в имблематике партии Единая Россия, считающейся пропутинской партией власти.
Это еще один пример, подтверждающий, что сам по себе цвет в обозначении реальных инструментов политического PR практически ничего не значит. Все дело в символической, смысловой и исторической нагрузке, которую несет тот или иной цвет, а также в том, как это воспринимается людьми. И все-таки в современном политическом семантическом пространстве красный PR - это, прежде всего PR оппозиционный по отношению к власти. Он имеет достаточно определенную ностальгическую стилистику. Это не только демонстрации с красными флагами. Такой PR воспроизводит политическую и всякую иную символику советских времен, эксплуатирует привычную музыку, выстраивает соответствующее ассоциативно-семантическое пространство. И несмотря на то, что подобная стилистика уходит в прошлое, в России еще долго нельзя будет исключать возможность ее реанимации. Надо помнить: красный цвет привлекателен для людей.
Заключение
Всякий цветной PR - альтернативная реакция на единообразие официального, белого PR. К цветному обращаются тогда, когда белое либо недостаточно, либо избыточно, либо скучно и непопулярно. В тоталитарном обществе никакого цвета нет - там единообразие, игра по правилам. По мере демократизации появляется принцип: пусть торжествуют сто цветов. Заставить посттоталитарных политиков играть только по правилам трудно - сами правила еще не устоялись в политической культуре. Поэтому цветной PR, как и обвинения в нем, практически неизбежен как орудие политической борьбы. Это своеобразный аналог наездов, популярных ныне в бытовой сфере. Против них надо выступать, их надо осуждать, но однозначно отказываться от их применения - значит самому обезоружить себя перед лицом агрессивных противников.
Независимо от цвета политический PR - это технологии манипуляции массовым сознанием. Среди них есть запрещенные законом и не запрещенные. Воздействие на психику, если оно принимается и распространяется этой психикой, не может быть грязным или чистым. Черный PR придумали не политконсультанты - они только подметили определенные свойства психики и научились на них воздействовать. Обычно разговоры о черном PR - это тоже не всегда корректные обвинения кого-то в грязных нападках на оппонентов. Просто испуганные оппоненты разоблачают противника в некорректных, с их точки зрения, приемах и методах. Чтобы быть услышанными, они называют их некорректными с точки зрения морали и закона. Доказать нарушение закона трудно, но осадок остается. Так удается защититься от обвинений и переложить вину на конкурента.
Лучшее противодействие черному PR - заблаговременная профилактика и превентивные спецоперации. Практика показывает, что лобовое противодействие, попытки оправдаться и донести правду редко бывают эффективными. Идеалистические проекты честных и чистых выборов полезны для повышения общего уровня политической культуры, но не продуктивны в конкретных эпизодах. Лучше косвенное противодействие - создание настолько крутого, серьезного и величественного имиджа политика, при котором никакой черный PR в отношении него не будет восприниматься. Как и встречные обвинения в черном PR.
Список литературы
1.Пушкарева Г.В. Политический менеджмент. - М: Дело,2002
2.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер
3.Лукашев А.В., Пониделко А.В. Анатомия демократии, или Ч Черный PR как институт гражданского общества. - СПб.: Издательский дом Бизнес-Пресса, 2001
4.Гуревич М. Первые лица должны следить за лицом// Советник. - 1998. -№ 2
5.Ольшанский Д. Политический PR. - СПб.: Питер, 2003