Черный пиар как манипулирование избирателями
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
ого премьер-министра достаточно было публично объявить, что С. Кириенко - член секты сайентологов. Бред? Разумеется. Нет никаких доказательств, однако массовому сознанию они и не нужны. С. Кириенко так и остался сектантом в памяти народной. Впрочем, это еще не самый яркий пример черного PR - в истории найдутся и посильнее. Когда Сталин обвинил старых революционеров Зиновьева, Сокольникова, Радека и других в том, что они агенты гестапо, поверить было невозможно просто потому, что они евреи по национальности, а отношение гестапо к евреям общеизвестно. Но ведь поверили же. Точно так же в Средневековье сжигали на кострах женщин, свято веря в то, что это - ведьмы.
Таким образом, объективный анализ показывает, что черный PR - это всегда некая провокация. То есть это действительно часть PR как искусства создавать контексты. Запретить это не может никто, а вот оценить, разумеется, может каждый. Значит вопрос только в том, какой это контекст - благоприятный или неблагоприятный, восславляющий политика или, напротив, принижающий.
Глубинные истоки черного PR, что бы он собой не представлял, - это политическая борьба и конкуренция. Противопоставление идей, персон, структур и организаций ради овладения властью или влияния на нее в демократическом обществе неизбежно порождает конкуренцию за поддержку народа, которому, согласно базовой презумпции демократии, принадлежит вся власть. В разных культурах это формируется по-разному, но суть не меняется: именно народ является источником власти. Значит, право властвовать становится легитимным только в случае поддержки населения. Для того чтобы ее получить, надо не только добиться поддержки собственной персоны, но и минимизировать поддержку оппонентов. Для этого рано или поздно становятся пригодными все средства, в том числе и не вполне чистоплотные. Если они, так или иначе, принимаются населением, то есть оказываются эффективными, они используются, несмотря на запреты. Об этом - история всех демократий. В тоталитарных обществах этого нет просто потому, что там нет конкурентной борьбы за власть. Как только она появляется - ждите черного PR.
Разновидности PR (серый, желтый, красный)
Серый PR.
Само название говорит о пограничном характере этого явления. Данные PR -технологии занимают как бы промежуточное положение: они уже не белые, но еще и явно не черные. Это искусство совсем тонких намеков, которые абсолютно соответствуют правде ( это не ложь и не клевета, и даже не их подобие), но высвечивают не самые важные, и часто не имеющие отношения к политике, но влияющие на репутацию политика моменты. Обычно это некие факты личной биографии, которые человек не хочет афишировать и которые действительно могут повредить ему в глазах общественного мнения.
Серый PR достаточно технологичен и вполне эффективен. Даже самые строгие критики и моралисты не могут называть его откровенно безнравственным или аморальным. Он вполне вписывается в рамки действующего законодательства. Это вообще-то вполне невинная вещь - разумеется, если не принимать во внимание последствий.
Точнее всего под серым PR подразумевать в целом правдивую информацию, однако сопровождаемую такими ненавязчивыми комментариями, которые придают ей весьма своеобразный смысл. Обычно серый PR имеет целью отмазать политика, организацию или проблему от обвинений со стороны противников, обвинив их самих в недостатке нравственности. Другими словами, если напомнить противникам, что они и сами не без греха - кто же их тогда слушать будет?
Желтый PR.
Данное выражение является производным от известного выражения желтая пресса. По сути, это скандальна слава, для обретения которой политик не гнушается сомнительными связями, историями и поступками, которые он (или за него) активно освещаются в соответствующих средствах массовой информации. Пример повышенного внимания желтой прессы и соответственно персонажа желтого PR - все тот же лидер ЛДПР В. Жириновский. Однако таких примеров немало, особенно на низовых уровнях политической пирамиды.
Причины появления и распространения желтого PR в России очевидны: таков вкус населения. Падение тиражей серьезных газет и рейтингов аналитических политических телепрограмм сопровождается значительным ростом количества желтых изданий. Тяга к стебу - одна из примет сегодняшней массовой культуры. Удовлетворяя, ее политик становиться популярным. Напротив, игнорирующий желтый PR политик представляется нелюдимым, закрытым, человеком в футляре. Можно прогнозировать, что по мере взросления нынешней молодежи, поколения next, эта тенденция будет нарастать. Так что игнорировать ее не целесообразно. Хотя пока такой желтый PR еще не гарантирует успеха - он действует лишь как дополнение к традиционным PR-технологиям.
Красный PR.
Публицисты давно уже именно так определили пропагандистские усилия российской компартии. Некоторое время назад красный PR рассматривался как диаметральная противоположность трехцветному. Однако постепенно острое идейно-политическое противостояние стерлось. Это было закреплено фактом признания Красного знамени как знаменем победы официальным символом Вооруженных сил России.
С завершением эпохи первого президента России Б. Ельцина постепенно выветрился антикоммунистический накал по?/p>