Ценовая политика и механизм ценообразования в ООО "Твой дом"
Курсовой проект - Экономика
Другие курсовые по предмету Экономика
/p>
Так, накануне строительного сезона, производственный кооператив "Курс" использовал новую схему продаж, объявив стабильную цену на определенный срок, и взял на хранение оплаченный товар в течение 1 - 2 месяца. Это, в свою очередь, привело к падению оборота и даже к незначительному снижению уровня цен. К началу мая товарные запасы были вывезены, а сезонный спрос позволил менеджерам кооператива "Курс" второй раз поднять цены. [1, стр.125]
в) политика скользящего ценообразования. Имеет место в периоды сильной инфляции, быстро растущих издержек на заработную плату, резких и частых колебаний затрат на сырье. В этот период многие промышленные фирмы считают необходимым отойти от политики твердых цен.
Политика включения в контракты купли - продажи оговорки о скользящей цене направлена на то, чтобы защитить продавца от резкого падения прибыли из-за инфляции. Такие оговорки приемлемы для контрактов, предусматривающих окончательную поставку через длительный период времени. Контракт содержит условие о котировке цены на базе текущих издержек, а также следующие условия:
список частей, деталей и материалов на которые устанавливаются скользящие цены;
база или индекс для измерения издержек;
верхняя граница приемлемого роста цен для каждого элемента.
Преимущество скользящих цен заключается в возможности защитить прибыль производителя. Покупатель тоже имеет защиту от завышения роста затрат поставщика, так как использует публикуемые индексы.
2. Анализ особенностей политики ценообразования в ООО ТВОЙ ДОМ
.1 Краткая характеристика объекта исследования
цена продукция себестоимость предприятие
Общество с ограниченной ответственностью ООО ТВОЙ ДОМ создано 7 сентября 1995 года.
Деятельность предприятия регламентируется Учредительным договором и Уставом. Учёт, отчётность и документооборот Общества организуется в соответствии с действующим законодательством. Работа ревизионной комиссии регламентируется положением о ревизионной комиссии, утверждаемым Собранием.
Управление, анализ, планирование и прогнозирование финансов предприятия осуществляет бухгалтерия предприятия. К задачам бухгалтерии относятся:
осуществление единой политики предприятия в области финансов;
контроль за использованием оборотных средств предприятия, кредитов;
анализ финансово-экономического состояния предприятия.
Общество осуществляет следующие виды деятельности:
торговую и торгово-закупочную деятельность;
обслуживание и ремонт;
сметно-проектные и конструкторские работы;
внешнеэкономическую деятельность в соответствии с действующим законодательством;
строительно-монтажные работы, и др.
2.2 Состояние ценовой политики на исследуемом предприятии
Разработкой ценовой политики предприятия занимается финансовый отдел. На основе изучения теоретический подходов к формированию ценовой политики предприятия, можно дать следующую оценку ценовой политики ООО ТВОЙ ДОМ
Целью ценовой политики предприятия является: обеспечение выживаемости на рынке; максимизация прибыли, обеспечение рентабельности; обеспечение сбыта; расширение доли рынка. Для достижения цели разработки ценовой политики предприятие решает следующие задачи:
какими ценовыми мерами можно усилить эффективность сбыта;
какой метод ценообразования эффективнее использовать;
как учесть в ценовой политике имеющиеся внутренние ограничения.
Сезонный спрос.
Спрос на строительно-монтажные работы подвержен колебаниям. В некоторые месяцы спрос на строительно-монтажные работы снижается. Анализ выручки от реализации в ООО ТВОЙ ДОМ с разбивкой по месяцам и видам продукции представлен в таблице 1.
Как видно из приведённой таблицы, по строительно-монтажным работам наибольший оборот отмечен в августе и октябре. Наименьший объём работ зафиксирован в феврале, марте и апреле. Объясняется это сезонностью проведения строительно-монтажных работ. В зимние месяцы (пока лежит снег) объёмы строительно-монтажных работ меньше. Низкая температура воздуха не позволяет осуществлять такие виды работ, как покраска, оклеивание обоями и т.д. Вместе с тем в летние месяцы объёмы строительно-монтажных работ увеличиваются, т.к. появляется больше заказчиков.
Таблица 1 - Показатели выручки от реализации ООО ТВОЙ ДОМ за 2010 г.
МесяцыСМРПродукцияПокупной товарсумматемп роста к январюсумматемп роста к январюсумматемп роста к январюянварь889 632-399 246-1 674741-февраль827 24892,98396 87499,41867 94351,83март383 43443,1467 089116,99623 55637,23апрель545 42661,311 465 396367,04294 23817,56май1 107384124,47742716186,03364 77021,78июнь1 395 547156,871 030350258,07385 00722,99июль1 902 889213,91 649 099413,0530547118,24август4957279557,23902 459226,0438781123,16сентябрь923 114103,761 827 082457,637530859449,67октябрь5 939 405667,62861 023215,66962 06457,45ноябрь1 177931132,4983 286246,29883 44652,75декабрь1 426 452160,34995 182249,275 690 775339,8
По продукции, выпускаемой ООО ТВОЙ ДОМ самый большой объём реализации осуществлён в апреле и июле. Такому скачку объёма производства также есть логическое объяснение: сокращение строительно-монтажных работ высвобождает работников и позволяет подготовиться к началу сезона.
Выручка по покупному товару сильно снизилась по сравнению с январём и почти на протяжении всего года не дотягивала до уровня января. Исключением стали только сентябрь и декабрь. В эти месяцы объём выручки составил 449,67% и 339,8% соответственно по сравнению с январём.
Анализ издержек.
Т.к. предприятие не учитывает влияние спроса на фо?/p>