Ценовая политика и механизм ценообразования в ООО "Твой дом"
Курсовой проект - Экономика
Другие курсовые по предмету Экономика
?о управляемой экономике цены используются как внешний регулятор, инструмент воздействия со стороны правительства, тогда как в рыночной они образуют часть системы саморегулирования. [1, стр. 25]
Под общим широко распространенным названием цена понимается комплекс экономических понятий, входящих в единую синтетическую категорию. Реально под одним наименованием цена существует, как упоминалось выше, множество её видов, различающихся между собой назначением, областью применения, способом формирования.
Дать общее, единое определение понятия цена столь же сложно, как найти всеобщую дефиницию термина деньги. Тем более что эти понятия тесно связаны между собой и что термин цена производен от слова деньги. Для потребителя, покупателя такое утверждение может показаться странным. С позиции покупателя, приобретающего товары по определенным ценам, все представляется предельно ясным. Для покупателя цена - это количество денег, которое ему приходиться платить за единицу товара, за вещь, за услугу. Для продавца - это количество денежных единиц, которое можно получить за продаваемую вещь. В принципе эти естественные, эмпирические определения вполне корректны.
Цена, как и деньги, есть историческая категория, возникшая и сформировавшаяся в процессе зарождения и развития обмена. Уже в ходе простейшего натурального обмена приходится по сути использовать цены как обменные пропорции, обеспечивающие эквивалентность обмена. Когда древний каменотес обменивал один каменный топор на два горшка гончара, он исходил из того, что цена горшка равна половине топора. Это были своеобразные товарные цены, проявляющиеся в пропорциях обмена. Такая цена еще не универсальна и выражена для каждой из обменивающихся сторон в разных единицах. [2, стр.51]
1.2 Основная концепция ценообразования - связь между объемом производства и прибылью
За исключением работы на рынках с чистой конкуренцией, фирмам необходимо иметь упорядоченную методику установления исходной цены на свои товары. Существуют различные методы определения цены (рисунок 1).
Рисунок 1 - Основные методы определения цены
Рассмотрим суть методики определения исходной цены. Процесс ценообразования состоит из шести основных этапов, представленных на рисунке 2.
Рисунок 2 - Методика расчета исходной цены
Прежде всего, фирме предстоит решить, каких именно целей она стремиться достичь с помощью конкретного товара. Ведь стратегия ценообразования в основном определяется предварительно принятыми решениями относительно позиционирования на рынке. В то же время фирма может преследовать и другие цели. Чем яснее представление о них, тем легче устанавливать цену. На рисунке 3 представлены наиболее часто встречающиеся в практике цели. [3, стр.71]
Рисунок 3 - Зависимость цен от целей предприятия
Калькуляция затрат - это способ расчета (совокупность расчетных процедур) себестоимости продукции. Поскольку она является основой метода установления цены на товар или услугу, без учета конкуренции со стороны других фирм, целесообразно остановиться на этом этапе ценообразования более подробно. В отечественной практике выделение калькуляционных статей определяется в основном группировкой затрат на прямые и косвенные, в учетной практике стран с развитой рыночной экономикой, кроме того, используется и разделение затрат на постоянные и переменные. Постоянные затраты относительно стабильны и не изменяются прямо пропорционально изменениям объемов производства. К ним относятся: аренда, страхование, амортизационные отчисления и т.п.
Переменные затраты непосредственно зависят от объема производства продукции. В их состав входят: прямые затраты на материал; заработная плата; затраты на обслуживание основного оборудования; затраты на эл. энергию и т.п.
На основе анализа затрат производства определяется ограниченная (сокращенная) себестоимость продукции (С):
С = Зпост + Зпер,
где Зпост - постоянные затраты;
Зпер - переменные затраты.
Полная себестоимость любого вида продукции (работ, услуг) в соответствии с нормативными актами можно выразить следующей формулой:
С = (НвРцКнКи) + (НмЦмКмбпКи) + Ст +(НР(З/НК)),
где Нв - норма времени на единицу продукции;
Рц - расценки;
Кн - коэффициенты начисления на зарплату;
Ки - коэффициент инфляции;
Нм - норма расхода материалов на единицу продукции;
Цм - цена материалов;
Кмбп - коэффициент на инструмент и быстроизнашивающиеся предметы;
Ст - стоимость машиносмены техники;
НР - накладные расходы;
З - заработная плата основных работников и механизаторов;
НК - нормативный коэффициент, принятый в строительстве для каждого вида работ и услуг. [5, стр.115]
Минимальная цена определяется издержками фирмы. Компания всегда стремится назначить за товар такую цену, чтобы она полностью покрывала все затраты по его производству, распределению и сбыту, включая норму прибыли. Зная себестоимость продукции можно определить минимальную и максимальную цену (Ц):
Цмин = С + Пн
где Цмин - минимальная цена;
Пн - нормативная прибыль. Этот показатель определяется менеджером фирмы. Он должен отражать минимальную эффективность от продажи единицы товара или услуги.
1.3 Факторы, влияющие на ценовые решения предприятия
Н?/p>