Фирма как субъект рыночной экономики
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
ленческий аппарат.
Естественно при этом, что управленческий аппарат предприятия не должен быть бюрократическим, обеспечивающим лишь самого себя с бесконечной способностью к расширению и самовоспроизводству.
1.2 Предприятие - основное звено в экономике
Как мы знаем, ПРЕДПРИЯТИЕ, самостоятельный хозяйственный субъект, созданный в установленном законом порядке. Является, как правило, юридическим лицом - товариществом, акционерным обществом и т. п. Как объект прав предприятие - это имущественный комплекс, используемый для осуществления предпринимательской деятельности. Гражданский кодекс (ГК) предусматривает также образование унитарных предприятий (только государственных и муниципальных) - коммерческих организаций, не наделённых правом собственности на имущество, закреплённое за ними его собственником. Имущество принадлежит такому предприятию на праве хозяйственного ведения или оперативного управления (в последнем случае предприятие является казённым).
РЫНОК, сфера товарного обмена; спрос и предложение товаров, услуг, финансовых ресурсов, ценных бумаг, золота, драгоценностей, произведений искусства, инвестиций, труда и др. в масштабе мирового хозяйства (мировой, внешний рынок), страны (национальный, внутренний рынок) и её отдельного района (местный рынок). Рынком также называют определённое место, где происходит торговля.
Современная экономическая наука рассматривает рынок в значении: предложение и спрос на товары в масштабе мирового хозяйства (мировой внешний рынок), страны (национальный внутренний рынок) и её отдельного района (местный рынок).
Как уже говорилось выше, рынком также называется определенное место, где происходит торговля оптом (оптовый рынок) и в розницу товарами и услугами.
Изучение рынка должно дать ответы на два важнейших для предпринимателя вопроса: какие товары продавать и на каких рынках продавать. Пытаясь ответить на эти вопросы, предприниматель попадает в область маркетинговых исследований.
Под маркетингом понимают такой вид рыночной деятельности, который направлен на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена.
Многие ошибочно отождествляют маркетинг просто со сбытом продукции. Сбыт готовой продукции - это только вершина маркетингового айсберга, лишь одна из многочисленных его функций, да и то не самая важная.
Маркетинг направлен на выполнение нужд и запросов потенциальных потребителей, определение целевых (нужных) рынков, с последующей разработкой для них соответствующих товаров и услуг, а также комплекса мероприятий их обслуживания.
Главная задача маркетинга - так хорошо познать и понять клиента, что товар, или услуга будут точно подходить к нему и продать сами себя.
Маркетинг необходим всем: и производителям, и работникам оптовой и розничной торговли, каждому специалисту и организации, - так как они используют приемы маркетинга для управления спросом на товары и услуги.
Маркетинг является одной из центральных функций бизнеса. Его главная цель состоит в том, чтобы, построив прочные, долговременные взаимоотношения с потребителями, определить их потребности и мобилизовать ресурсы фирмы для удовлетворения этих потребностей с целью получения прибыли.
Главная задача предпринимателя, работающего на основе принципов маркетинга, - производить только то, чего требуют рынок и покупатель.
Исходной базой для решения триады проблем: что, как и для кого производить, лежащая в основе маркетинга, является идея удовлетворения растущих человеческих нужд, потребностей, запросов.
Отсюда вытекает и суть маркетинга - производить только то, что будет находить спрос, безусловно найдет сбыт, а не пытаться навязать покупателю не согласованную предварительно с рынком продукцию.
Для решения триады проблем: что, как и для кого производить, таким образом, следует ясно и четко сформулировать два основополагающих принципа маркетинга:
) Не занимайтесь ничем, пока не выясните потребность в вашем товаре,
) Знать, что нужно покупателю сегодня и предвидеть, что он захочет купить завтра.
Маркетинговые исследования доступны каждому предприни-мателю, каждому предприятию, независимо от его размеров и формы собственности, поэтому каждый предприниматель должен в совершенстве овладеть методами изучения рынка.
Чтобы решить триаду проблем: что, как и для кого производить, нужно ответить на вопросы: Кто, что, почему и как покупает?
Чтобы ответить на эти вопросы, маркетинговые исследования должны включать: исследование окружающей среды, исследование рынков, исследование потребителей, исследование товаров и исследование конкурентов.
В условиях смешанной рыночной экономики главным лицом на рынке, его движущей силой выступает предприниматель.
Предприниматель - ключевая фигура в свободном рыночном хозяйстве.
Такие общеизвестные факторы производства, как труд, капитал, научные знания и предпринимательские способности не действуют в условиях маркетинга до тех пор, пока их не коснется талант предпринимателя.
При условии совершенного рынка и полной конкуренции предприниматель, работая в свою пользу, одновременно приносит и максимальную пользу обществу.
Для того, чтобы максимально эффективно, - т.е. с минимальными затратами получить наибольшую прибыль, - спроектировать организацию (предприятие, учреждение), наиболее выгодно орга?/p>