Финансовый маркетинг и разработка ценовой стратегии предприятия (на примере АО "Таттуу")
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
?грает отдел дизайна, который постоянно предлагает и обновляет образцы упаковки. Развивается производство шоколада и коробочной шоколадной продукции, которая по своим вкусовым и качественным характеристикам не уступает продукции российских производителей. Это стало возможным благодаря помощи бельгийских и голландских специалистов, чьи изделия признаны мировым эталоном настоящего шоколада.
Вся продукция подлежит обязательной сертификации, сертификаты Кыргызской Республики установленного образца передается всем оптовым и розничным предприятиям торговых сетей.
Основной ассортимент продукции:
Группа печенья. Основные из них: печенье сдобное, сахарное, затяжное. Сдобное печенье сладкое, полусладкое с повышенным или пониженным содержанием сахара и жиров, это Аристократ, Изысканное, Сказочное, Десертное. Сахарное печенье ближе к сдобному и отличается повышенным содержанием сахара и жиров. Это печенье Лимонное, Юбилейное, Пиноккио, Моя Столица, К чаю.
Затяжное печенье относится к группе диетических продуктов с пониженным содержанием сахаров и жиров - Крекер, Зоологическое.
Специально разработано для детского питания с пониженным содержанием сахара и жиров, но с повышенным содержанием молока печенье Детское, Малыш.
Выпускается печенье Овсяное с использованием легких жиров для людей пожилого возраста.
Пряники. Сегодня выпускается два наименования пряников Светлячок, Малышок.
Конфеты. Выпускаются конфеты, глазированные шоколадной глазурью с использованием черного, белого шоколада, с добавками молока, ореха, а также с применением ликеров и коньяка. Разработаны по Голландской технологии несколько видов конфет с применением марципана. Выпускаются конфеты на вафельной основе Мишка косолапый, Красная шапочка, Кот в сапогах.
Торты. Выпускаются серия шоколадно-вафельных тортов Вечерний Бишкек с изюмом, орехом, кроме того, выпускается более 10 наименований бисквитно-кремовых тортов и пирожных с марципаном.
Выпускается карамель шести наименований, зефиры, мармелад, драже, халва.
Учет движения акционерного капитала, выпущенного в виде простых акций, ведется в регистрах бухгалтерского учета на счете 5110.
- Выпуск простых акций: Дебет Кредит
По номинальной стоимости 1100 5110
1900
За 2007 год компания не производила отчислений на создание резервов. Чистая прибыль компании за 2007 год добавлена к прибыли компании за предыдущие годы и отражена на счете нераспределенной прибыли.
Балансовый счет 5300 корреспондирует:
1. Нераспределенная прибыль Дебет Кредит
за отчетный период 5999 5300
2. Направление нераспределенной прибыли на:
выплату дивидендов
- объявлены дивиденды 5300 3540
- выплачены дивиденды 3540 1100,1200
Важной областью стратегического исследования является идентификация потребительских сегментов, то есть групп потребителей, которые одинаковым и отличным от других групп образом реагируют на предлагаемые продукты.
Стратегическое исследование имеет два направления:
- сравнение продукции конкурентов
- оценка прототипов и концепций для определения потенциальных возможностей новых продуктов
Как правило, обзор ограничивается несколькими наиболее известными брэндами, может быть расширен или наоборот, ограничиваться однимдвумя продуктами. Проведение обзора задача, требующая участия различных служб и отделов предприятия.
Стратегия ОАО Таттуу предполагает взаимосвязь при решении вопросов качества и маркетинговых исследований ожидания потребителей.
Управление маркетингом в ОАО Таттуу это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль по проведению мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения целей предприятия. Осуществление поставленных задач производиться с позиций пяти разных подходов:
- концепция совершенствования производства;
- концепция совершенствования товара;
- концепция интенсификации коммерческих усилий;
- концепция маркетинга;
При концепция совершенствования производства определено, что потребители будут благосклонны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, и как следствие предприятие должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства. Применение концепции совершенствования производства проходит в двух ситуациях:
- Когда спрос на товар превышает товар.
- Когда себестоимость товара слишком высока, ее необходимо снизить.
Потребители будут благосклонно относиться к товарам, предлагающим наивысшее качество, лучшее эксплуатационное характеристики и свойства, а следовательно-предприятие должно сосредоточить свои усилия на постоянном совершенствовании товара.
Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет, что потребители, не будут покупать товары предприятия в достаточных количествах, если предприятие не предпримет достаточных усилий в сфере сбыта и стимулирования. Сфера применения упомянутой концепции - продвижение на рынок товаров так называемого пассивного спроса.
Концепция маркетинга - утверждает, что залогом достижения цели предприятия является определение нужд и потребности целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективным и более прод?/p>