Финансовый PR
Контрольная работа - Менеджмент
Другие контрольные работы по предмету Менеджмент
Содержание
Введение
1. Сущность финансового PR
1.1Понятие финансового PR
.2Задачи и цели финансового пиара
1.3История возникновения финансового пиара
2. Особенности финансового PR
2.1Составляющие финансового PR
2.2Некоторые нюансы финансового PR
2.3Различия финансового PR и IR
Заключение
Библиографический список
Введение
Понятие "финансовый PR" (далее пиар, ПР) является одним из самых спорным среди специалистов. Так, одни пиарщики считают финансовый пиар синонимом Investor Relations (IR) (инвестор рилейшнз) - отношений с инвесторами. Такой подход объясняется важной ролью, которую играют сторонние инвесторы в существовании бизнес-структуры. Другие же пиар-специалисты различают понятия "финансовый пиар" и Investor Relations, оставляя первому более широкое поле деятельности, включая отношения с клиентами, но не отрицают схожести этих терминов на практике. А сотрудники внешних пиар-структур (пиар-агентств, консалтинговых компаний в области коммуникаций) как правило под "финансовым пиаром" подразумевают пиар для самих финансовых структур (то есть, PR для компаний, работающих на финансовом рынке). Как бы то ни было, начиная с 1990-х годов этот вид PR-а интенсивно развивается и играет все большую роль в жизни компаний, и приобретает всё большую актуальность. Объектом данной работы являются правоотношения, возникающие в результате реализации PR - акций в финансовой сфере, предметом - непосредственно сам процесс PR-а, а субъекты - лица, задействованные в финансовых пиар - акциях. Цель работы: исследовать финансовый PR во всех его проявлениях. Данная цель и предопределила постановку задач исследования: охарактеризовать сущность финансового PR-а; обосновать задачи и цели финансового PR-а; описать историю становления финансового пиара; отразить особенности финансового пиара; показать различия финансового PR и IR показать необходимость финансового PR-а во время финансового кризиса. Научную основу исследования составили учебники, монографии и научные труды различных авторов, специализирующихся в данной сфере. При выполнении работы использовались методы экспертных оценок, исторический, экономический, статистический, анализа, синтеза и другие.
1. Сущность финансового PR
1.1 Понятие финансового PR
Прежде, чем ответить на вопрос, что же такое финансовый PR, по мнению автора, стоит коротко остановиться на определении PR в общем понимании. Единого определения, чем же именно является деятельность, именуемая "Public Relations", не существует. Поскольку за последние 60 лет предлагалось множество самых разных толкований этого понятия, целесообразнее рассмотреть более лаконичное из них. Паблик рилейшнз, РR (Public relations, PR) - разновидность маркетинга, заключающаяся в стимулировании спроса на товар определенной фирмы путем формирования благоприятного общественного мнения об организации и ее продукции в целом [3, с.59].
Понятие "PR" (буквально - "публичные отношения", чаще переводят как "связи с общественностью") первоначально сформировалось в сфере бизнеса. Однако в наши дни оно чаще стало употребляться и для обозначения политической агитации. Существует несколько разновидностей PR-деятельности (они различаются в зависимости от целей пиара и в зависимости от того, на кого он направлен) [4, с. 163]. Приведем основные из них: работа со СМИ (паблисити, media relations); корпоративный PR (формирование имиджа компании); управление в кризисных ситуациях или кризис-менеджмент; отношения с персоналом (HR); отношения с властными структурами и местным населением (также называется взаимодействием с государственнымии органами, лоббизмом, политическим пиаром или GR); отношения в финансовой сфере (инвестиционный пиар или IR). Последняя сфера и будет для нас актуальна.
По мнению членов "Американского общества по связи с общественностью" PR в финансах определяется как: область связей с общественностью, которая через распространение информации влияет на взаимопонимание между владельцами акций и инвесторами, охватывая в общем финансовое положение и перспективы развития какой-либо компании, и включает в перечень своих основных целей улучшение отношений между корпорациями и их акционерами.
В странах с развитой рыночной экономикой финансовый пиар лидирует по количеству заказов и инвестиций в него. Каждое финансовое учреждение имеет собственную пиар-службу. Несмотря на это, такие учреждения нередко обращаются за помощью к внешним пиар-специалистам. Не все задачи по силам выполнить штатным работникам. Важной особенностью правильно организованного пиара является то, что это работа направлена не столько на сиюминутный результат, сколько на достижение долгосрочных выгод. Например, коммерческий PR приносит результаты в виде подписанных контрактов, правительственных льгот, новых инвестиций и т.п. спустя длительное время после проведения компаний, формирующих "хороший" имидж фирмы [1, с. 104].
История человечества полна различного рода аферами и махинациями, но никогда раньше нельзя было даже подумать, что однажды махинации станут узаконенным средством ведения хозяйственной деятельности. И вот в наше время это стало возможным.
При помощи методов, применяемых в сфере пиара, стало возможным не только осуществлять продвижение товара или создавать имидж новому продукту, но и раскручивать цену компании, не отвечающей требованиям финансовой состоятельности. Приведем пример, как это можно осуществ